1. 研究目的与意义

21世纪，人类进入了以计算机为基础的网络经济时代。

网络技术的迅速发展和普及应用对当今社会产生了巨大的影响，也使企业的营销管理发生了巨大的变革。

网络营销是一种适应网络技术发展与信息网络时代变革的新型营销方式，它改变了传统的营销理念、营销策略、营销模式，将成为21世纪企业营销的主流。

2. 课题关键问题和重难点

关键问题：本论文的关键问题是旨在通过对下列问题进行探讨，对欧莱雅化妆品集团现行的网络营销策略进行分析，总结其中存在的问题，并提供相应的建议： （1）介绍欧莱雅化妆品集团的发展以及主要竞争者发展状况；（2）欧莱雅的营销环境分析；（3）欧莱雅的优势、劣势、机会以及挑战研究；（4）主要介绍欧莱雅的网络营销策略；难点：本课题的难点是通过对欧莱雅现行的网络营销策略的各个方面进行全面透彻的分析，总结其中存在的问题以及提供可以解决的方法，为我国化妆品行业的网络营销发展提供一定的参考。

应注意论文的结构要完整，分析要透彻。

3. 国内外研究现状（文献综述）

近几年来，在中国化妆品产业经济快速发展的环境下，可以看到了中国化妆品产业上升到了一个新台阶，一直保持着化妆品经济增长点，成为化妆品企业不得不关注的焦点。

目前，化妆品行业正在以每年高于10％ 的速度发展。

并且，随着中国人消费能力的增强、消费观念的改变，化妆品消费水平也在不断攀高。

4. 研究方案

分析整个中国化妆品行业的网络营销现状，通过对欧莱雅现行的网络营销模式营销策略进行深度分析，得出其在发展过程中存在的问题、优势等。

并且通过对其目前在网络营销方面取得的成就，对欧莱雅至整个中国化妆品行业的未来发展前景预测，提供一些建设性建议。

本文中的许多理论在实践中也得到了检验，因此能保证分析方法的正确性和可操作性。

5. 工作计划

论文具体写作步骤：1）查阅与欧莱雅网络营销策略方面相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架； 3）进行实地调查及访谈；案例分析，比较分析；进行研究课题最终成果的撰写工作。

论文周计划：2022-2022-1学期第4-10周 确定选题，课题调研，通过图书馆、万方数据库等途径查阅有网络营销策略的资料，阅读、整理，完成开题报告。

完成有关网络营销策略的英文资料的翻译。