1. 研究目的与意义

研究背景：

伴随着改革开放的不断深化推进，市场经济建设的不断完善，和人民生活水准的不断提高，居民的文化消费在总消费中的比重也不断提升，文化旅行不断盛行，在文化旅行的过程中，游客体验的好坏直接影响到游客的行为意图，故游客体验逐渐成为了学者们关注的并集中讨论的一个重点内容。

2. 研究内容与预期目标

研究内容：

本课题主要研究商店印象、游客体验和行为意图之间的关系，以平江路历史文化街区为对象。研究三个变量中，商店影响对游客体验和行为意图的影响。

3. 研究方法与步骤

研究方法：

本研究主要采用了问卷调查法，通过设计商店印象量表、游客体验量表、行为意图量表和背景资料量表去完成问卷调查。对调查来的数据，进行描述性分析，了解被试者的一个基本情况。再根据问卷数据，采用回归分析，相关分析来验证三个变量之间的关联度，最后采用因子分析，减少问卷的变量，行程几个构面，以此分析商店印象对消费者的游客体验和行为意图的影响。

4. 参考文献

[1]王亚飞,于坤章.论商店印象对消费者行为的影响[j].企业技术开发,2006(06): 79-81.

[2]周士君. 游客体验对城市品牌忠诚影响研究[d].燕山大学,2012.

[3]boulding k e.a framework for marketing image management[j]. sloan management review, 1956,10(4): 94-104.

5. 工作计划

1）资料收集及前期研究：（2022-2022第二学期第3-6周）通过各种渠道，收集与论文有关的中外文献资料，进行理论综述，撰写前期研究报告，要求内容翔实、数据准确、图文并茂，不少于3000字。

查阅与论文相关的英文文献，并翻译出6000英文字符以上的资料。

（2）制定进度计划/撰写开题报告：（2022-2022第二学期第7周，截止4月12号）在前期研究报告的基础上，就学士学位论文的写作方案进行论证，并给出写作提纲，完成开题报告，约1000字。