1. 研究目的与意义

（一）背景

中国饮料行业是改革开放以来发展起来的新兴行业，是中国消费品中的发展热点和新增长点。30 多年来，饮料行业不断地发展和成熟，逐渐改变了以往规模小、产品结构单一、竞争无序的局面，饮料企业的规模和集约化程度不断提高，产品结构日益多元化。娃哈哈企业有限公司创建于1987年，现已发展成为中国第三的食品饮料生产企业，在资产规模、产量、销售收入、利润、利税等指标上已连续11年位居中国饮料行业首位，成为目前中国最大、效益最好、最具发展潜力的食品饮料企业。企业在发展的过程中存在的问题通过合理及时的解决方案，在--定程度上解决企业的难题，为其他企业面临问题作出参考。

中国企业正面临着经济全球化、竞争无国界的崭新格局。各国市场逐渐趋于国际化，一些发达国家著名企业的名牌产品已经大量涌入我国并且在中国市场占有较大市场份额，自不必说麦当劳、肯德基;也不必说可口可乐、百事可乐;还不必说宝洁、联合利华;更不必说宝马、奔驰....这一局面势必引发中国企业品牌战略的深刻变革与创新。

2. 研究内容与预期目标

（一）研究内容

第1章绪论

1.1 问题的提出1.1.1 研究背景1.1.2 研究意义1.2 文献综述1.2.1 国内研究1.2.3 现有研究的局限和本文研究的视角1.3 研究内容、研究思路和创新之处1.3.1 研究内容1.3.2 研究思路1.3.3 创新之处第2章杭州娃哈哈集团有限公司有限公司基本情况分析2.1 企业总体概述2.2 企业的发展历程2.3 企业的市场营销情况现状2.3.1 4p分析2.3.2 娃哈哈公司营销策略研究第3章娃哈哈公司企业文化3.1 企业文化的概念3.2 娃哈哈的企业文化第4章娃哈哈的经典案例分析现在所遇到的问题

第5章娃哈哈在新时代该如何转型

3. 研究方法与步骤

(一）研究方法

1.调查法

2.观察法

4. 参考文献

[1]宋永高.品牌成功定位探秘[j].商业研究,2000(03):49-51.

[2]王敬斋,王晓平.营销渠道研究综述[j].企业改革与管理,2012(12):20-21.

[3]赵娜.客户价值管理:企业营销模式与转变[j].商场现代化,2019(7):30-31.

5. 工作计划

1、2022年12月14日拟定好论文题目

2、2022年1月14日拟完成毕业论文提纲

3、2022年2月28日，要求完成毕业论文任务书