1. 研究目的与意义

随着互联网经济的不断发展，目前我国电子商务市场已趋于成熟，市场激烈程度也日益加剧。

企业之间的竞争已不局限于价格、质量、技术手段，企业要想取得长远的发展，就必须在企业文化、企业经营理念以及企业形象上下功夫。

在这种背景下，企业形象设计成为时代发展的必然趋势。

2. 课题关键问题和重难点

关键问题： 1、企业形象设计在国内外的发展现状及趋势；2、企业形象设计与互联网的紧密联系；3、基于互联网的企业形象设计方法；4、三只松鼠进行形象设计出现的问题及对策。

难点（研究过程中预计可能遇到的困难或问题，并提出解决的方法和措施）1、概念的界定。

目前国外对该理念的研究很少，国外借鉴内容很少。

3. 国内外研究现状（文献综述）

纵观我国互联网的发展可知，我国互联网自20世家90年代中期开始向社会全面开放，至今已有十多年的历史，发展过程中有迷茫、低迷，但最终走向辉煌。

2003年至今，我国互联网已经走向多元化与繁荣阶段，张媛媛（2011）认为互联网的快速发展为人们创造了一种新的经济形式与社会生活方式。

据中国互联网络信息中心发布的第38次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截止至2016年6月，我国网络购物用户规模达到4.48亿，较2015年增加了3.448亿。

4. 研究方案

通过借鉴互联网发展、企业形象设计等理论成果和实践经验，本文试图调研发现和总结三只松鼠形象设计中存在的问题，并据此提出建议和意见。

研究方法：主要通过理论分析与实证分析相结合的研究方法，以三只松鼠的形象设计为例，探究在互联网背景下企业形象设计的方法。

本文主要框架：第一章：绪论（包括研究的背景、研究的目的和意义）第二章：互联网与企业形象设计的相关理论综述（包括文献综述、互联网的发展历程、企业形象设计的概念与原则、企业形象设计对企业营销的影响）第三章：基于互联网的企业形象设计方法研究（包括头脑风暴法、美感切入法、延伸联想法、问题归纳法）第四章：互联网背景下三只松鼠的形象设计分析（结合案例分析，包括三只松鼠公司背景介绍、三只松鼠营销策略分析、三只松鼠形象设计分析、宣传媒介的运用）第五章：三只松鼠形象设计问题与建议（包括问题、对策） 第六章：结束语

5. 工作计划

论文具体写作步骤1）查阅与互联网发展、企业形象设计、企业营销策略相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架； 3）进行实地调查及访谈；案例分析，比较分析；进行研究课题最终成果的撰写工作。

论文周计划：第16-17周完成初稿撰写。

第18-19周根据导师意见修改论文，完成二稿。