1. 研究目的与意义

由于互联网经济不断深化发展，其技术也渗透到了每一个行业。

基于此技术发展，互联网金融也就应运而生，以开鑫金服为代表的一众金融平台在全球数字普惠金融领域的实践，在服务广大草根消费者、小微企业和金融机构等的同时，也在世界范围内引起了深远的影响。

开鑫金服以其独有的差异化服务和品牌策略，在激烈的市场竞争中始终未曾掉队并且占据了一席之地。

2. 课题关键问题和重难点

关键问题： 1、互联网金融品牌要素的构成2、互联网金融差异化服务的核心本文的突破点在于从研究视角上，由服务差异导致的互联网金融平台品牌策略的侧重点不同，本课题拟从我国互联网金融发展模式出发，分析它们的发展现状，研究它们的服务差异和品牌策的不同

3. 国内外研究现状（文献综述）

近年来，随着互联网技术和电子商务的迅速发展，互联网技术已经渗透到金融行业，大大缩短了金融交易的时间和成本，拓展了服务的边界和市场。

网络金融的优势非常普及，成为人们不可或缺的工具和支付方式。

互联网将开创金融业的新纪元。

4. 研究方案

通过借鉴互联网金融发展浅析的理论成果和实践经验，本论文试图通过调研不同的互联网金融平台停工的服务差异性以及品牌策略的不同，研究它们之间的关系。

本文将针对互联网金融平台目前的服务和品牌写策现状展开探讨，同时对其今后的趋势进行了讨论。

1）互联网金融品牌要素的构成；2）互联网金融差异化服务的核心；本课题的重点是互联网金融平台的品牌策略以及差异化服务，难点是如何通过国内的现有互联网金融平台发展战略和品牌策略来讨论他们的品牌策略的实施过程。

5. 工作计划

1、根据查找的数据和相关资料，进行深入详实的论文编写工作，对论文编写过程中所发现的问题，研究其解决方案，推敲整合，并进行修改完善。

2、完成论文的初稿部分，向指导老师寻求意见，优化论文的结构，润色语句，修改不当之处，补充不足之处。

3、进行论文资料整合，最终定稿，为最终的答辩做好各方面准备，熟悉论文内容，增强自己对论文内容的把握，进行一定的思维发散，设计论文答辩 论文周计划： 2022-2022-1学期第13-16周完成初稿撰写。