1. 研究目的与意义

2016年，在蘑菇街的带动下，直播带货行为如雨后春笋一样陆续冒出，国内电商行业也已发展相对成熟，为直播带货提供了平台。

与此同时，随着女性受教育程度和女性地位的提高，一大批文化程度较高的女性进入职场，她们有时间、有金钱，为直播带货的销售额贡献了大部分。

当女性消费者遇到直播带货，便擦出了强烈的火花。

2. 课题关键问题和重难点

关键问题： 1、女性消费者的购买意愿的影响因素；2、直播带货行业的发展现状；3、直播带货行业存在的问题。

难点：1、提出对直播带货平台的有效建议；2、结合分析方法，提炼和总结针对出现的问题，提出合理有效的决策建议。

3、一些相关理论的学习和应用；

3. 国内外研究现状（文献综述）

1.电商直播的相关文献综述电商直播，是近几年新兴的一种购物方式，在传统电商的基础上加入了直播功能，方便消费者与博主互动，根据博主在直播中对商品的展示，更加了解商品。

从2016年3月蘑菇街上线直播功能至今，电商直播发展已经经历了五年多。

学者马一凡、何文（2021）[1]认为电商直播行业发展迄今为止经历四个阶段萌芽期、探索期、成长期、爆发期。

4. 研究方案

通过借鉴一些学者的理论成果和实践经验，本文研究电商直播中女性消费者购买意愿，并以淘宝直播为例，分析影响因素。

研究方法：本文采用理论分析与实证分析相结合的方法进行研究。

论文主要结构：第一部分：绪论（包括研究背景、研究的目的和意义、研究的思路及内容、全文结构框架）第二部分：文献综述第三部分：电商直播平台的发展现状第四部分：影响女性消费者购买意愿的影响因素研究第五部分：研究设计与数据收集 第六部分：结论及建议

5. 工作计划

1）查阅电商直播、消费者购买影响因素相关国内外文献资料20篇以上，并做读书笔记，写出文献综述；2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架； 3）进行案例分析，比较分析；进行研究课题最终成果的撰写工作；论文周计划：2022-2022-1学期第12-13周 确定选题，课题调研,阅读、整理，完成开题报告。

第14-16周 下达任务书，论文开题。

第16-19周 完成开题报告、论文初稿。