1. 研究目的与意义

一、选题背景与意义随着抖音短视频平台越来越吸引大众的眼球,抖音通过短视频平台来营销产品，发展出了抖音电商。

为了达到增加销量,推广品牌的效果，抖音电商发展出了众多营销方式,如网红博主带货、产品测评、明星代言等。

该平台用户有着多样化的使用需求，且青睐于新潮有趣的社交场景和轻松便捷的社交形式。

2. 课题关键问题和重难点

二、课题关键问题及难点本论文主要对抖音电商消费者的消费偏好进行探讨和调查，为抖音电商的未来发展提供理论依据和实施建议。

关键问题：1、抖音电商的基本信息、发展现状及发展趋势；2、抖音电商发展的优势与特点；3、消费偏好具体偏向的方面以及可能产生的影响；4、调查问卷的制定以及未来发展建议的提出。

难点（研究过程中预计可能遇到的困难或问题，并提出解决的方法和措施）1、调查问卷的设计时调查方向的选择。

3. 国内外研究现状（文献综述）

三、文献综述1. 消费者偏好研究综述消费者偏好是指消费者对某一种或一类的商品或服务的个性化的喜好程度。

在市场中，消费者乃是企业的生存前提，企业在营销过程中失去了消费者，就等于失去了市场。

为了赢得消费者的认可甚至喜爱，企业就必须要对消费者偏好进行分析，并根据分析结果改善商品或者服务，以此使消费者满意，从而获得营销的成功。

4. 研究方案

四、方案论证通过观察抖音电商平台的发展趋势、借鉴前人对消费者偏好及短视频平台的研究，本文试图对抖音电商消费者的消费偏好进行调研，并分析其对抖音电商平台所带来的影响。

本文主要采用文献研究法与问卷调查法进行研究，首先广泛地检索国内外学术论文数据库中与抖音、电商平台、消费者偏好有关的文献，阅读相关专业著作。

总结归纳出目前的研究现状，了解当前研究存在的不足，并为论文研究提供相应的理论依据。

5. 工作计划

五、工作计划论文具体写作步骤，以下为示例：1）查阅与抖音电商、短视频平台和消费者偏好相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架； 3）案例分析，比较分析；制作与发放调查问卷；进行研究课题最终成果的撰写工作；论文周计划：2022-2022-1学期第13周以前 完成选题。

第14-15周下达任务书，论文开题。

第16-19周完成开题报告、论文初稿。