1. 研究目的与意义

近年来，国产体育用品产业发展迅速，以李宁安踏为代表的国产体育品牌在稳步国内发展的同时，走向世界。

国产体育品牌在市场占有率上不断提升。

电商行业在国内发展迅猛，近几年甚至超越传统零售业。

2. 课题关键问题和重难点

关键问题： 国产体育品牌发展现状 近些年电子商务与线上营销在我国发展的现状 国产体育品牌与国外知名体育品牌存在的差距 品牌价值的重要性以及品牌效应与线上营销的结合 探究国产品牌线上营销发展现状以及存在问题 探究国产体育品牌未来发展线路难点：分析国产体育品牌突破国外知名体育品牌封锁，扩大线上营销销量的同时提升品牌价值调查问卷的设计发放、统计与分析如何走出独树一帜的线上营销发展路线

3. 国内外研究现状（文献综述）

文献综述国产体育用品线上品牌营销策略研究一．发展现状我国体育品用品牌发展经历了20世纪80年代蹒跚起步、90年代快速发展、新世纪逐步国际化三个阶段，在不同发展阶段表现出不同的特点。

进入21世纪，国内体育品牌迅速崛起，呈现出性价比高、销售网络迅速扩大、体育用品企业参与产业链的全过程、陆续上市和收购国外品牌等竞争优势。

但与国际体育品牌阿迪耐克等相比，我国体育品牌存在科技含量相对较低、品牌定位不准、体育品牌专业人才匮乏、品牌战略规划与品牌具体执行差距大、体育市场发育较低，行业竞争不规范、缺乏品牌文化、广告无创意，赞助无个性以及从业人员品牌意识不强等缺陷。

4. 研究方案

研究内容：1） 当下线上营销的基本模式；2） 分析我国国产体育品牌发展现状；3） 分析当前我国国产体育品牌存在的问题4） 对比国产体育用品品牌和国外知名体育用品品牌差别与优劣势；5） 如何通过线上营销提升国产体育用品品牌影响力；6） 探讨国产体育用品品牌线上营销环境与策略；7） 规划国产体育用品品牌长期线上营销路线研究方法：线上线下收集相关文献，问卷调查，主要采用用理论分析与实证分析相结合的方法进行研究。

本文主要框架：第一章绪论 1.1研究背景 1.2研究目的及意义 1.3研究内容及方法 1.4论文框架图第二章相关文献综述 2.1.国产体育用品品牌发展现状 2.2 国内电子商务及线上营销发展现状 2.3国外知名体育用品品牌发展道路及当前影响力 2.4品牌价值及品牌影响力 2.5小结第三章国产体育用品品牌线上营销现状 3.1主要分析国产体育用品品牌线上营销现状以及存在问题 3.2次要分析线上营销对品牌价值与影响力的影响 3.3问卷调查国产体育品牌线上营销在群众中的受众度 3.4分析问卷调查结果，得出基础数据并进行建议归纳第四章国产体育用品品牌线上营销策略及未来道路分析 4.1结合国产其他行业线上营销成功经验，针对体育用品品牌总结归纳 4.2重点制定适合国产体育用品品牌线上营销策略 4.3分析如何通过线上营销提升品牌价值和影响力 4.4分析可能遇到的困难 4.5规划国产体育用品品牌长期发展道路 结论参考文献致谢附录一：有关国产体育用品品牌线上营销现状的调查问卷

5. 工作计划

1）查阅与线上营销与国产体育用品品牌相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架； 3）进行数据分析；案例分析，比较分析；进行研究课题最终成果的撰写工作；论文周计划：2022-2022-1学期第13周以前 确定选题，课题调研, 通过互联网和图书馆查阅线上营销和国产体育用品品牌方面的资料。

第14-16周完成任务书，论文开题。

第17-19周完成开题报告、论文初稿（17周到校集中开题检查）。