1. 研究目的与意义

（一） 课题研究的现状及发展趋势

互联网时代的到来，很大程度上推动了互联网在国内迅猛发展，其普及率很高，网民数量骤增，网络特质结构也发生了较大的改变。就“互联网 ”而言，对国内各大行业、领域带来了较大的冲击，“互联网 ”和传统企业有效融合已变为一项新的发展趋势，促使传统行业与企业之间的边界愈加模糊，在为企业发展带来机遇的同时也促使企业需应对全新的挑战。因而组织市场营销活动的时候，企业应该和“互联网 ”有机融合，以此来明确顾客需求及喜好，进行精确定位，基于大数据与云计算等先进技术达成精确营销的目的。大数据时代下的精准营销模式，要将消费者的实际导向作为核心原则，从而消费者更加准确的推广所需产品，是当前企业获得经济利润的最佳手段。

就公司而言，它是国内的一大主流品牌，仅仅花费了几年的时间就已跻身在国内智能手机市场前三名。小米公司之所以能够取得这一佳绩，关键在于依靠它本身独有的产品优势和特殊的营销策略，小米公司作为智能手机市场中的领先者不可能会错过精准营销与大数据的有效结合的这个机会。

2. 研究内容和问题

基本内容：

第一部分在阅读大量国内外文献的基础上详细介绍本文的研究背景、研究的目的和意义以及研究的方法和内容。

第二部分介绍了大数据背景下精准营销的概念，并且与传统的营销模式相比较，具体分析小米公司进行精准营销的现状、特点及模式。

3. 设计方案和技术路线

研究方法：

（1）文献研究法。运用图书馆数据库，广泛收集、查阅相关文献，分析并归纳大数据背景下小米公司精准营销的基本状况和发展趋势；

4. 研究的条件和基础

完成了主要专业课程的学习，掌握了相关专业的基础知识，修完了规定的学分:参加了有关课程实习、调研活动，通过撰写专业课程论文等教学环节，培养了初步的科学研究意识和能力:同时，利用毕业实习的机会查阅并收集大量的文献资料，对撰写论文内容作了认真思考，对选题研究领域的背景和发展态势有一定的了解。通过全国大学英语六级和全国计算机二级考试，初步具备了查阅相关中外文文献和计算机应用的能力。

学校资料室与实验室在论文研究写作期间对毕业生全天开放，为完成论文提供必要的保障。