1. 研究目的与意义

选题理由：随着网络技术的飞速发展，网络已经渗透到了人们生活的方方面面，网络信息的快速传播也为电子商务提供了一条新的途径。其中发展最迅速的就是网络广告。

研究意义：本文通过对网络广告的相关文献资料的搜集、增强了对我国网络广告现状的认知，并重点结合我国网络广告的特点及今后的发展趋势和状况，依据所查阅的数据和统计结果，对我国网络广告存在的问题进行分析，同时结合所得的分析结果提出相应的意见和对策，以期给我国网络广告的发展和壮大提供一定的指导。

2. 研究内容和预期目标

（1）(1) 研究内容

对我国网络广告发展现状进行分析，并提出相应的对策及对其未来发展趋势研究。

3. 国内外研究现状

（1）国内研究现状：

我国第一个商业性的广告出现在1997年3月，传播网站是chinabyte，广告主是intel，广告表现形式为468*60像素的动画横辐广告。此后，网络广告在国逐渐被大家接受并蓬勃发展。

我国网络广告市场从2003年起一直处于快速增长的过程中，其增长速度一直保持在50%以上。2007年中国网络广告市场规模为106亿元比2006年增长75.3%。据有关部门预测，2010年中国网络广告市场规模将达到297.4亿元。这种增长，是网络媒体在经历过网络投资泡沫破灭，找对符合网络广告自身特点的经营方法后，对压抑了很久的广告需求的一种释放。这说明即使在互联网媒体经营最低迷的时候，网络广告市场本身井没有低迷，市场低迷的问题在于投资方超越市场本身发展的盲目过度投资行为，也在于网络广告经营者在技术创新和经营理念革新上没能国时发现外部环境的变化，即时调整企业自身行为，这也是整个行业不成熟的表现。

4. 计划与进度安排

（1）内容结构

第一章 网络广告的内涵

第二章 我国网络广告的发展现状

5. 参考文献

[1]根治“带病”网络广告[j].人民论坛,2018(34):92.

[2]王唯羽,刘观兵.浅谈网络营销在电商平台中的应用[j].中国集体经济,2018(34):74-75.

[3]宋思根,武丽,王平.植入式广告与贴片广告的协同效应研究[j].财贸研究,2018,29(11):81-93.