1. 研究目的与意义

随着互联网时代的全面到来，广告的形式发生了许多新的变化。

金融行业作为传统行业，之前一直呈现给大众的都是高端、沉稳、传统甚至有些固化的一本正经的资本家形象。

但是在互联网的冲击下，电子金融平台如雨后春笋般出现在大众视野，传统金融行业如银行也必须顺应时代趋势来调整自身建设规划，这些调整在企业广告上便是最直观的显现。

2. 研究内容和预期目标

一、研究内容本文准备以互联网形势下仍然较为传统的X银行和积极顺应互联网化较为新潮的Y银行来进行对比分析研究，从而深入阐释金融广告在互联网时代下呈现出的新特点以及发展趋势，并针对现存问题提出相关解决措施。

二、拟解决的关键问题(一)金融广告在互联网时代新发展理论框架的构建 （二）金融广告传统模式中的不足 （三）金融广告在互联网时代出现的新的变化和趋势 （四）金融广告发展建议和总结三、写作提纲 （一）国内外金融广告发展现状以及研究成果 （二）X银行和Y银行广告风格多方面对比研究 （三）金融广告在互联网时代呈现的新发展新趋势综述 （四）传统金融广告中存在的不足及建议 （五）全文总结

3. 国内外研究现状

一、国外研究现状：以美国为例，20 世纪90 年代初，民用互联网技术率先在美国出现并迅速普及，由此带动了高科技和信息产业的发展。

在产业投资基金和各种风险投资基金的支持下，互联网技术迅速向传统行业特别是商业和金融领域扩散。

这个时期，基于互联网的新型商业模式（电子商务）和金融模式（互联网金融）开始涌现。

4. 计划与进度安排

计划以国内外专家学者已有的研究成果为基础，全面整合已有的资料文献，并且广泛搜集相关案例。

在透彻把握x银行和y银行案例资料的条件下，由个例到整体，由浅入深，由小见大的阐述金融广告在互联网时代呈现出的新发展新特点新趋势。

并结合自己的体会，给出金融广告发展的有效建议。

5. 参考文献

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