1. 研究目的与意义

随着数字技术的进步，互联网连接了世界的每一个角落，同时也在影响着人们的行为并从中挖掘价值。在广告领域，互联网背景下的广告运作模式也有了新的特点，不论是对具体的广告类型还是广告公司而言，都是一次新的革命，从而传统的广告运作模式如市场调查、广告设计、产品营销、媒介投放和效果评估，都在发生着巨大的变化。但同时互联网也给广告领域带带来了挑战，数据壁垒、受众信息隐私泄露、算法本身缺陷及相关法规的落后等都影响着广告运作的有效运行。所以，本文欲探究在互联网背景下广告运作模式的创新与转型路径，为今后高效的广告运作提供一些具有可行性的建议以供参考。

2. 研究内容和预期目标

1. 研究内容

互联网是一把双刃剑，它给广告运作带来了高效、及时、互动性更强的优势，同时因其自身发展还不够完善以及与社会现实的碰撞，也给广告领域带来了一些新的挑战。所以，本文欲在新时代互联网背景下，从广告运作模式出发，探究应该如何切实有效地进行创新与转型，并适当地结合实例进行具体的说明，以获得对广告发展的新启发与路径。

2. 拟解决的关键问题

3. 国内外研究现状

1. 国内研究

近几年来，中国的广告业进入了一个空前活跃时期，无论是广告公司的数量，从业人数，还是广告营业额，都呈现迅速增长的态势。在广告业飞速发展的今天，也看到目前国内广告公司发展中存在的许多问题，已直接影响到我国广告业的健康发展。

而中国广告市场媒体目前已形成电视媒体、互联网媒体、生活圈媒体三大阵营格局。从2018年中国广告市场发展现状及行业发展趋势分析来看，2017年中国传统媒体（主要指电视台、广播电台、报社、期刊社）的广告经营额没能持续上一年的增长态势，出现了小幅下滑。纵观历年数据可以发现，我国四大传统平台广告营业额从2013年的1834.2亿元到2017年的1784.65亿元，整体处于下滑趋势。2014年传统广告媒体营业额上升至1994.63亿元，达到近五年最高点后，开始了连续三年下滑。其中，电视广告的下滑是绝对的“核心”。

4. 计划与进度安排

1、2022.12——2022.2 查阅相关文献资料，总结实践经验；

2、2022.3——2022.4论文初稿完成，对整体思路和框架有清晰把握，并继续完善实践成果，总结实践经验；

3、2022.4——2022.5 论文终稿完成。

5. 参考文献

[1]魏瑞.受众“碎片化”时代下广告运作模式的创新研究[j].西部广播电视,2013(12):82 84.

[2]蔡润珩.大数据背景下广告运作模式的转型与反思[j].新闻世界,2018(04):46-49

[3]谭辉煌,张帆,钱涛.媒体智能化趋势下广告运作模式的嬗变与重构[j].新媒体与社会,2018(03):24-36.