我国网络零售发展现状及趋势研究开题报告
2022-08-05 09:51:07
1. 研究目的与意义
电商服务业概念的提出至今已经12年,零售业面临的市场环境已经发生了变化,相对于过去简单的特定流量的竞争,流量把握在少数大平台手里,诸如阿里、京东,现在的竞争更加复杂,更加多样,各大平台从最开始对用户的争夺,由于零售行业综合化发展,各领域的边界日渐模糊,发展为对客户的争夺,也即对零售商的争夺,继而随着网络零售的不断发展,服务不再稀缺,用户时间和注意力成为了稀缺资源,成为争夺对象,由此新兴的社交电商和内容电商等业态,不断迎合了消费者多元化的消费需求,购物不再是需要进入特定平台进行消费,为用户提供了多样化消费方式和平台,拉动了内在需要,也促进了网络零售平台结构优化,但此类新兴业态并未纳入传统网络零售的统计框架之中,网络零售总规模较现有统计口径被低估,同时网络零售的发展不断完善,行业部门趋于专业化发展,物流和支付等服务逐渐独立分化,成为独立通用服务。
在此背景下,无论是传统电商大头,还是新进入竞争者,或者已存在的各个零售平台,都面临着更严峻的竞争形势,急需探索新的持续发展新模式、新技术,建立新关系,争夺稀缺的用户资源,获得市场份额。
2. 研究内容和预期目标
(1)研究内容
本文通过实证分析方法研究网络零售现状,分析新环境下网络零售服务业的新模式,分析行业对于新模式探索存在的问题,提出相对应对策建议。
(2)拟解决的关键问题
3. 国内外研究现状
(1)国内研究现状:
国内学者对于网络零售的研究主要集中以下几个方面:网络零售与实体零售的比较,传统零售如何开展网络零售,中国零售的发展现状、存在问题、发展趋势。
张赞、盛天翔(2011)等对网络零售与实体零售的价格竞争进行了较为系统的研究。盛天翔、刘春林(2011)认为电子商务成熟度越高,线上价格与线下价格的差距越大,购物成本越高,线上价格越倾向于低于线下价格,并对此进行了简单的实证分析。张赞、陈成(2011)从产业组织视角下研究了中国网络零售的市场结构、市场行为与市场绩效。张赞认为虽然市场集中度高,但并不意味着高利润。王慧、王忆楠、张丽(2010)等研究了传统零售企业如何开展网络零售的问题。王忆楠通过分析传统零售开展网上业务面临的困难提出了相对应的建议:线上线下协同发展、供应链整合、重视服务质量。廖英敏、贺尚飞(2012)等就中国网络零售的发展现状、存在问题、发展趋势进行研究,通过大量数据说明了当前中国网络零售交易规模、用户规模、市场结构。
4. 计划与进度安排
(1)内容结构
第一章 研究背景以及意义
第二章 文献综述
5. 参考文献
[1]中国互联网协会.中国网上零售调查报告[r].2008-1-8.
[2]石忆邵,朱卫峰.商贸流通业竞争力评价初探——以南通市为例[j].财经研究,2004,30(5):114-121.
[3]申文果.传统零售模式与网络零售模式的融合[j].商业研究,2002,8:71-84.