1. 研究目的与意义

选题理由：随着移动互联网的发展、网络技术的进步以及智能终端的普及，网络直播这一新的内容形态迅猛发展，我国电子商务在经历了近 20年的发展变革后，开始探索内容化、社区化以及本地服务化的方向，而此时快速发展的直播，恰好成为其内容化的一种方式。近年，天猫商城、京东商城、苏宁易购等各大电商平台纷纷开发自己的直播功能，将直播与自身的电商业务紧密结合，还有一些以直播电商起家的平台开始出现。电商直播为电商平台带来巨大的流量，实现了凝聚人们注意力的目的，提高了电商购物的转化率，电商平台能在第一时间获取消费者反馈，从而加深对消费者的了解。

研究意义：电商直播作为“直播 ”时代一个具体垂直类目，在过去几年间有迅猛的发展，对电商平台的内容化和引流起到了关键性的作用，为电商平台注入新的活力。但是理论界对于电商直播传播这个具体细分领域研究较少，大多数研究集中在网络直播平台方面。与此同时，电商直播平台也存在内容同质化、专业主播匮乏以及用户粘度低等问题。本文将对我国电商直播平台的现状进行系统分析，找出电商直播目前存在的问题，然后结合内容运营、社群运营、用户运营的知识，力图突破电商直播进一步发展的难点并且给出切实可行的应对策略，为该领域的研究做扩展和补充。

2. 研究内容和预期目标

研究内容:对我国电商直播平台的现状进行分析，并提出相应的对策建议。

拟解决的关键问题:1）对我国电商直播平台发展现状进行信息收集和数据统计。2）分析电商直播平台存在的问题。

3）针对电商直播平台所存在的问题提出相应的建议和策略。

3. 国内外研究现状

（1）国内研究现状：

学者李忠美（2016）的研究发现，直播电商有效提升了成交转化率，其贡献在以下几个方面：现场感多方位信息，分享体验型内容以及直播间的抢购氛围。吴冰、周燕楠（2018）基于技术接受模型对电商直播的用户持续使用意愿进行了研究，发现了直播平台特征、界面特征、直播主播特质、直播主播互动等因素通过感知有用性对用户持续使用意愿产生正向影响。郑文生等在《电商发展现状与对策分析》一文中阐述了电商直播平台兴起的原因：电商平台遭遇到了网络流量瓶颈，需要寻找新的流量入口。翟小可在《直播网红的电商模式与营销策略分析》中对直播网红的电商模式进行了分析，认为至少包括三种模式：电商平台的直播化，即各大传统电商进行的直播；直播平台电商化，即新兴的直播平台加入电商功能，用户可以边看边买；还有一种就是“直播 电商”合作模式，直播功能成为商家的标配，电商功能成为网络主播的标配。

（2）国外研究现状：

4. 计划与进度安排

（1）内容结构

第一章 绪论

第二章 相关理论及概念界定

5. 参考文献

[1]张军. 电商直播平台的现状及发展策略研究[D].长春工业大学,2018.

[2]闫宏亮. 我国网络视频直播平台的发展现状及其优化策略研究[D].兰州大学,2017.

[3]郭雅文,肖筱.网红经济下“电商 直播”模式发展策略研究[J].现代商贸业,2019,40(34):45-47.

[4]马晓倩.服装企业电商直播发展思路研究[J].中国集体经济,2019(33):68-69.

[5]唐瑞峰.广电总局印发《国家广播电视总局2019-2028年立法工作规划》通知；广电总局加强网络视听电商直播节目管理[J].电视指南,2019(Z1):6-7.

[6]张硕.电商 直播营销模式发展现状及改进策略研究——以淘宝直播为例[J].广西质量监督导报,2019(09):104 81.

[7]Zhuo Yang. Research on live broadcast marketing managementunder the background of rapid development of agricultural productse-commerce[P]. Proceedings of the 2019 4th International Conference on ModernManagement, Education Technology and Social Science (MMETSS 2019),2019.

[8]Yuan Sun,XiangShao,Xiaotong Li,Yue Guo,Kun Nie. How live streaming influences purchaseintentions in social commerce: An IT affordance perspective[J]. ElectronicCommerce Research and Applications,2019,37.