1. 研究目的与意义

选题理由： 随着电子商务市场竞争的日益加强，纯电商模式的发展正处于瓶颈阶段，传统的零售行业也在遭受着信息化带来的巨大冲击，这时候新零售的出现给这种情况带来了缓冲，改变传统的销售模式，进行线上销售线下物流配送，更好增加客户的消费体验。盒马鲜生作为新零售行业的典型案例，对于传统电商而言，在运营模式方面带来了很大的创新。

研究意义：本文通过对新零售模式及盒马鲜生运营模式的相关文献资料的搜集、增强了对新零售模式特征的认知，并重点结合盒马鲜生运营模式的特点及发展现状，依据所查阅的数据和统计结果，对盒马鲜生发展存在的问题进行分析，同时结合所得的分析结果提出相应的意见和对策，以期给盒马鲜生的发展和壮大提供一定的指导。

2. 研究内容和预期目标

（1）(1)研究内容

对新零售背景下，盒马鲜生运营模式进行分析，并提出相应的对策建议。

（2）拟解决的关键问题

3. 国内外研究现状

（1）国内研究现状：

2016年马云首次提出“新零售”概念，赵树梅（2017）主要针对“新零售”的含义、“新零售”的主要模式和“新零售”的发展路径进行分析。张李明（2018）年主要对“新零售”模式下零售企业创新路径进行探索，提出新零售以消费者体验为核心，以大数据为依托，线上线下与物流相融合，提高效率，是零售本质的回归，是零售企业寻求创新的有效途径。颜艳春（2017）结合十大新零售案例，讲解了零售业发展的变化，新零售时代从电商经济走向全渠道经济，走向一个共享经济的一种新的路径。

（2）国外研究现状：

4. 计划与进度安排

2022年12月1日前，进行基础材料的收集，完成开题报告，提交指导教师。

2022年2月20日前，完成论文初稿。外文翻译；确定论文的详细写作提纲。

2022年4月10日前，完成论文修改、定稿、外文文献翻译工作。

5. 参考文献

[1] 陈锡林.新零售背景下生鲜超市运营模式探析[d].江苏.南京大学，2018.

[2] 李俊杰.新零售背景下生鲜电商对传统超市的创新探究_以盒马鲜生为例[j].农业经济与科技.2019,(10):69-71

[3] 陈恬恬.关于新零售理念的研究_以盒马鲜生为例[j]商业流通.2019,(28):5-6