1. 研究目的与意义

近些年网络技术的快速发展，互联网 成为越来越主流的商业模式，网络直播作为一项新兴行业，在这段时间里迅速成长，占据了一部分娱乐消费的市场。斗鱼直播平台就是目前为止比较成功的一个企业案例。通过对斗鱼的成长经历和营销策略的研究，可以了解这一新兴行业的发展状况，成功企业的做法，能对未来一些企业的发展策略提供参考，为更多的学术研究提供资源。

2. 研究内容和预期目标

研究内容、拟解决的关键问题、写作提纲：

研究内容：斗鱼直播平台的发展与营销策略。

解决问题：探究企业营销策略的选择及理论依据

3. 国内外研究现状

通过对比多个国内外文献网站发现，输入直播平台等关键词，国内论文网站检索数量（包括期刊，文献，报刊等）大约在600-900篇且有效搜索数量较多。国外论文网站检索数量（包括期刊，文献，报刊等）大约在500篇左右，且有三成左右的无效搜索（由于关键词重复导致检索出其他领域的期刊文献）。

就研究数量方面，国内研究远多于国外研究。简单分析原因可知，主要是由于国内外本身直播行业的发展情况导致的。在国外直播行业主要依靠互联网巨头，以facebook、twitter，youtube为主，虽然国外起步较早，但发展速度远不及国内，提供的案例及丰富程度不足，行业中的影响力尚不显著，导致对该行业的研究比较有限。而国内既有百花齐放的直播网站和互联网企业，也有主要运营直播的专门平台，加之人口基数较大，市场广阔，直播行业在国内发展迅速，很快占据一部分市场，与此同时，中国的直播业务还拓展到了海外，据统计，今年以来，由中国公司推出的海外直播平台频获融资，总额超过十亿人民币。这样的发展速度很快引起了国内研究者的关注，其值得研究的案例，企业也不胜枚举，因此研究数量较国外更多，且直播行业目前仍处在上升期，未来前景良好，对直播行业的研究既具有实证的意义，也对未来的发展有指导作用。

以 中国游戏直播行业研究报告2019年[a]. 上海艾瑞市场咨询有限公司.艾瑞咨询系列研究报告（2019年第7期）[c].:上海艾瑞市场咨询有限公司,2019:35. 为例，国内许多学者甚至机构不仅会着眼于单个直播企业或平台的发展，还会将目标聚焦整个行业，分析其发展现状与未来态势。

4. 计划与进度安排

1月初拟定论文提纲，各大标题，搜集大量资料与研究成果。

1月大量阅读期刊文献，总结研究成果，完成摘要与文献综述。

2月初设计调查问卷，搜索其他二手数据。

5. 参考文献

[1]杨松.虎牙的“氪金”钱途[j].21世纪商业评论,2020(07):50-53.

[2]张雅敏,陈於婷,魏江茹.融媒体背景下网络互动平台“直播 ”的新模式探索——以“斗鱼tv”为例[j].电子商务,2020(10):12-14.

[3]陈家玮.视频弹幕基础下的青少年网络社群研究——以哔哩哔哩和斗鱼直播为例[j].视听,2020(10):134-136.