1. 研究目的与意义

随着经济的飞速发展，人民生活水平也日益提高，对于衣食住行的要求也自然与往日不同，尤其是对服装的需求。

羊绒因其优良的品质和特性受到各国人民的喜爱和追捧。

中国产业调研网发布的2017-2022年中国羊绒行业现状研究分析及发展趋势预测报告认为，我国不仅是羊绒资源第一大国，而且也是生产第一大国（生产能力约占全球总量的60%）。

2. 课题关键问题和重难点

关键问题：1、 具体阐述鄂尔多斯羊绒集团营销策略的制定实施并分析它的营销策略侧重于哪一方面以及它的特点是什么2、 分析论文中列举的各个国际服装品牌成功的营销策略的方法及特征，进一步阐述几个服装品牌营销策略中有哪些相似之处3、 说明羊绒制品的国际和国内市场现状并在此基础上合理推测羊绒制品的发展前景4、 如何结合鄂尔多斯羊绒集团自身实际情况，将其他服装品牌营销策略的成功之处进行借鉴运用难点：1、通过分析鄂尔多斯羊绒集团的经营活动现状（需要具体数据进行支持）和营销策略，指出目前制定实施的营销策略存在的不足之处2、在对比鄂尔多斯羊绒集团营销策略和多个成功的国际服装品牌营销策略的基础上，分析总结出有效的普遍适用的服装品牌营销策略的特点和方法

3. 国内外研究现状（文献综述）

好的营销是成功的一半，服装企业要获取市场的成功，不仅需要有市场竞争力的产品，有效的营销手段对于品牌的生存发展也起着至关重要的作用。

服装是一种典型的以人为本的商品，由于服装消费者对服装的评价和爱好各不相同，这就决定了服装商品显著的特性:种类繁多、需求量大、特性复杂。

如何通过恰当的营销策略挖掘更多潜在客户，增加销售量，扩大企业知名度是所有服装品牌要面临的问题。

4. 研究方案

研究方法：采用文献研究法和理论分析法相结合进行研究。

本文主要框架：第一章 绪论（包括研究背景与意义，研究目的与内容，研究方法与思路）第二章 文献综述（以国外品牌的营销策略的分析为主）第三章 阐述鄂尔多斯羊绒集团的营销策略及经营现状第四章 分析鄂尔多斯羊绒集团营销策略的优势及存在的问题第五章 针对问题提出有效的建议第六章 结束语

5. 工作计划

论文具体写作步骤：1.查阅与服装品牌营销策略相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；2.根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架； 3.进行实地调查及访谈；案例分析，比较分析；进行研究课题最终成果的撰写工作；论文周计划：2022-2022-1学期第14-15周查阅资料，完成开题报告。

第16-17周 在导师指导下开始撰写论文初稿。

完成论文初稿。