1. 研究目的与意义

伴随着中国经济的高速发展和以互联网 为代表的信息技术革命，基于互联网平台的电子商务的兴起，更让行业竞争从线下扩展到线上，互联网营销成了越来越重要的营销渠道，业已成为我国酒店业营销发展的必然趋势，如何深入理解和应用互联网营销，利用好现代信息技术，提升酒店的营销水平，对于促进我国酒店业发展具有重要意义。

因此本文结合如家酒店现状，对互联网 背景下如家酒店的营销模式进行深刻探讨，分析了如家酒店营销模式存在的问题，互联网模式的功能与优势以及在互联网时代下所面临的挑战，提出了经济型酒店在新形势下营销模式的未来构建。

希望能够为加快如家酒店与互联网的融合提供一个良好的方向，探索在碰撞与融合之间的发展机遇，推动如家酒店的健康发展。

2. 课题关键问题和重难点

关键问题：1.如家酒店现存的营销模式是什么。

2. 互联网 背景下如家酒店营销的变化趋势3. 互联网 给如家酒店营销策略带来了哪些挑战4. 如何优化如家酒店营销模式并提出创新营销发展对策难点：1.利用文献调查法所搜集的原始资料是否真实可靠，是否具有代表性。

2.针对如家营销模式存在的问题所提出的优化解决方案是否具有现实意义，是否具有可操作性，同时是否适合各个地区，各种市场细分的客户。

3. 国内外研究现状（文献综述）

3.1国外相关文献近年来，经济型酒店形成了多品牌树立的市场格局，品牌间的综合竞争也愈发得激烈。

经济型酒店之间出现低价促销、服务不当、缺乏人才以及产品同质化等一系列的问题，既不利于为顾客创造长期有效的价值，也不利于整个经济型酒店市场的发展。

因此，结合实际并制定实施科学的营销策略是经济型酒店在激烈的竞争中取胜的关键，同时也是提高企业综合竞争力、重获市场主动性的必要手段。

4. 研究方案

研究内容：对互联网 时代下的如家酒店的营销策略进行研究，作为国内经济型连锁酒店的领先品牌，与互联网 的深度结合是必不可少的，但是从传统模式向全新的互联网 模式转化的实施过程存在着很大的分歧，从而导致新的互联网模式的发展具有很大的局限性，通过与锦江之星，七天，汉庭等酒店的对比，结合如家现阶段的发展状况，寻找出发展新模式的具体问题，探求切实可行的解决方案。

研究方法：1.文献调查法 2.比较分析法本文主要框架：第一章：绪论（如家酒店概况）第二章：如家酒店营销策略现状（包括如家的产品策略，价格策略，渠道策略，促销策略）第三章：如家酒店营销策略存在的问题（品牌缺乏一致性，可模仿性高，线上线下对接不匹配）第四章：如家酒店营销的未来构建策略（结合多个案例进行相互借鉴，提出因地制宜，切实可行的解决互联网模式下酒店营销策略问题的建议）第五章：结束语（总结全文，并展望如家未来的发展）

5. 工作计划

1.查阅与如家酒店网络营销相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；2.根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架； 3.进行实地调查及访谈；案例分析，比较分析；进行研究课题最终成果的撰写工作。

2022-2022-1学期第14-15周查阅资料，完成开题报告。

第16-17周 在导师指导下开始撰写论文初稿。