1. 研究目的与意义

随着人民生活水平和国民素质的逐渐提高、电子商务在各行各业的不断深入，人们的生活方式发生了很大的改变。

其中，图书行业与我们的生活息息相关，在快速发展的互联网的冲击下，图书行业也做出了相应的改变，因为传统的营销模式已经不能满足消费者日益增长的需求。

如今我国，电子商务公司已经出现了百家争鸣的态势，本课题通过对当当图书和京东图书的发展来纵观国内图书电商的发展，再之借鉴国外优秀电商图书企业的发展经验，采取一定的措施，来解决我们在发展中遇到的问题。

2. 课题关键问题和重难点

关键问题： 本论文主要工作为旨在通过以下问题的探讨，深入了解电子商务在图书行业中的应用现状，结合现状分析未来的发展趋势。

1、图书多元业态的冲击；2、盗版出版物的横流；3、网络自身的局限性；4、交易的安全性得不到保障。

本课题的重点是深入理解电子商务在图书行业中的应用现状，国外的电子商务在图书行业的发展，对于我国有什么借鉴的意义。

3. 国内外研究现状（文献综述）

在如今的日常生活中，科学技术已经在渐渐渗入我们的生活，其中，表现最明显的，当属智能手机，我们每天聊天、看视频、听音乐、看新闻、写博文等等，都离不开它。

现在我们已经很少看到报纸甚至是杂志，这就是传统图书行业的现状。

在现代科技的冲击下，传统图书行业该做出怎样的转变呢？刘香玲（2018）[1]认为传统图书行业应该在媒体融合环境之下，不断发挥自身优势，才能得到持续发展。

4. 研究方案

本课题通过了解电子商务在图书行业中的应用现状，通过借鉴媒体融合环境下的图书出版行业的现状图书网络营销电子商务在中外数字图书馆的应用现状分析的理论成果，图书行业在电子商务时代的大背景下，综合分析图书行业现今存在的问题，探索出适合图书行业发展的的道路。

研究方法：主要通过理论分析与实证分析相结合研究方法。

首先通过搜集资料了解电子商务在图书行业的发展现状，包括国内的图书行业和国外的图书行业，接着研究电子商务在图书行业所遇到的问题，经过分析、比较，并提出解决问题的措施。

5. 工作计划

论文具体写作步骤：1）查阅与电子商务和图书行业发展的相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架；3）进行案例分析，比较分析；进行研究课题最终成果的撰写工作。

论文周计划：第16-17周完成初稿撰写。

第18-19周根据导师意见修改论文，完成二稿。