1. 研究目的与意义

随着网络经济的飞速发展，越来越多的消费者开始选择网络购物的方式。

市场的主体是消费者，消费者是决定企业生存与发展的关键性力量，消费者的需求对企业营销决策产生根本性的影响，成为企业选择营销战略与策略的基本依据。正因为如此，企业营销行为必须以消费者为核心，通过研究影响消费者行为的因素，明确消费者需求，增强促进消费者购买的因素，改善阻碍因素，明确消费者需求。增强促进消费者购买的因素，改善阻碍因素，以满足消费者需求为营销行为的出发点和终极目的。提供高质量的产品，合理的价格 和全方位的优质服务，最大限度满足消费者物质和精神的需求，从而赢得更多的消费者，提高市场占有率，创造出独具特色的核心竞争力。

而消费者细分依据为企业制定有针对性的不同消费群体提供了有力帮助，不同的消费者细分下的消费者行为体现出不同的特点。消费者细分起核心思想是在于将市场按照一定的标准划分为各个子市场，然后，企业根据自身的情况选择与之相适应的目标市场，采取不同的客户保持策略，达到最后话配置客户资源的目的。

2. 研究内容和预期目标

本文研究思路首先简单的的叙述市场细分和消费者行为，着重分析在性别方面男性女性在网络消费行为上有什么差异，然后这些差异的影响因素，进行分析，最后针对以不同性别为主要消费主体的商家一些建议。

一、 文献综述

（一）市场细分理论

3. 国内外研究现状

一，国内外市场细分理论研究状况

市场细分理论最早是smith wendell在1956年首先提出来的，多年来，市场细分一直都是西方市场营销学界与实业界普遍关注的热点问题。

国内外的研究者主要是从研究视角、细分标准、细分方法以及细分模型等方面进行系统的理论分析。

4. 计划与进度安排

2014.11.01－2014.11.20 选定毕业论文题目

2014.12.01－2015.01.18 广泛收集有关资料，撰写开题报告

2015.02.25－2015.04.16 继续搜集资料、进行外文材料的翻译，以及必要的调查工作，撰写初稿

5. 参考文献

[1]刘宣纬.基于电子商务的网络营销理论研究[c].财经界(学术版)2010

[2] 彭纯宪.《网络营销》[m].高等教育出版社.2006 年 6 月第二版

[3] 李晴.《消费者行为学》[m].重庆大学出版社