1. 研究目的与意义

在互联网思维的推动下，直播带货凭借其“互动性强、包容性强、覆盖领域广”的特点迅速崛起，诱人的红利吸引着各路平台、企业、明星、果农的加入，在流量为王的时代不断创造出“带货”的巨额销售成绩，为网络经济注入了新的生命力，也成为为电商行业蓬勃发展的催化剂。同时，新冠状疫情迫使许多企业不得不将线下业务转移至线上，极大地促进了直播带货的发展。然而，直播带货的发展存在诸多问题和困难，其市场的规范化和职业化远跟不上现阶段直播快速发展的速度，行业自身发展也受到诸多瓶颈的限制。因此，直播带货抓住互联网风口的同时也必须审视自身存在的问题。

本文通过搜集直播带货的相关数据、文献资料，从目前我国直播带货的现状出发，探究直播带货的未来发展趋势，并结合我国互联网用户和直播市场的特点去研究直播带货存在的问题和困难。通过对用户需求和直播各项数据的分析，为我国直播带货的健康发展提出一些合理的建议。

2. 研究内容和预期目标

（1）研究内容

根据我国直播带货的现状，分析这种新型电商模式的特点、存在的问题以及未来发展趋势，并提出针对性的发展建议。

（2）拟解决的关键问题

3. 国内外研究现状

梁静，张雅静（2021）将直播带货模式与传统营销模式进行对比分析，总结出直播带货可以激发购买欲望、与顾客交流互动、促进地方经济发展的特点，提出直播带货难以维持流量、爆品低价营销模式对企业长期发展将造成重创、虚假宣传和恶性竞争现象频出的窘境。

李治、姚宇轩、李小欢（2021）从直播带货的新商业模式入手，针对目前的直播带货现状提出了大数据时代直播带货需要出台相关规范政策并采取善用大数据、跨界营销、塑造网红等营销策略。

侯悦（2021）基于符号互动论的视野，分析了主播的行为模式，指出直播带货为人们提供了沟通与交流的手段，利用网络杠杆刺激了消费、大大推进了经济的发展，更能让人们以不同的角度去了解世界、观察社会，由此推动社会的和谐发展。

4. 计划与进度安排

研究计划：

2022年1月10日前，进行基础材料的收集，完成开题报告。

2022年4月20日前，完成论文初稿。外文翻译；确定论文的详细写作提纲。

5. 参考文献

[1]梅傲,侯之帅.“直播 ”时代电商直播的规范治理[J].电子政务,2021,(03):28-37.