1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）

直播带货对消费者购买意愿的影响研究文献综述本篇论文的研究内容是直播带货对消费者购买意愿的影响。

本文主要包括以下两个方面：直播带货的发展与消费者的购买意愿。

一、直播带货的发展随着互联网技术的快速发展以及电子商务体系的日趋完善，线上经济也迎来了新发展，各种新型的销售模式接踵而来，而直播带货这种新型电商模式也应运而生。

2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案

课题要研究或解决的问题和拟采用的研究手段随着电子商务的快速发展，边看直播边购物的直播带货模式也逐渐成为用户获取商品信息并加以购买的重要途径，但直播带货转化率低以及信任风险等问题也凸显。

通过构建直播带货中影响消费者购物意愿的因素模型，采用问卷调查方法进行数据收集，并利用spss工具检验假设，探究直播带货吸引消费者观看并购物的原因，并针对研究结果对企业开展网络直播营销活动提出建议，对于平台提高转化率也具有重要意义。

本篇论文拟采用理论研究与实证分析相结合进行开展。