1. 研究目的与意义

随着网络技术的快速发展，医药电子商务作为新兴的运营模式在我国高速发展。医药电子商务的标准化和透明化，极大地减少了消费者与医药企业的流通交易环节，同时降低了医药企业和消费者的交易成本，对提高医药商品交易具有重要的意义，医药电商正在高速发展。从业务形式来看，企业向消费者提供药品的交易形式发展最为迅速，B2C平台最大的优势在于方便消费者，实体药店失去了地区性的优势，从而产生负面的影响，使地区性药企进入了全国药企价格战争，这样的价格战争是所有经营者不希望看到的，但在互联网环境下很多经营者只能被动进入药店之间的价格战争。B2B平台最大的优势是企业通过与供应商建立企业间电子商务，实现网上自动采购，可以减少双方在交易时投入的人力、物力和财力。企业还可以通过与上游的供应商和下游的顾客建立企业间电子商务系统，实现以销定产，以产定供，实现物流的高效运转和整合，最大限度控制库存。然而，我国医药电子商务的发展相对缓慢，面临着诸多障碍。本文通过对我国医药电商的发展及问题的研究，提出推动我国医药电子商务发展的对策。

2. 课题关键问题和重难点

2.1本课题研究的关键问题：

1.国内医药电商发展现状及问题；

2.消费者对于医药电商平台的反馈；

3. 国内外研究现状（文献综述）

3.1医药电子商务相关概念

3.1.1电子商务的概念和运用

电子商务（e-commerce或e-business），有狭义电子商务和广义电子商务之分，是以商务活动为主体，利用计算机网络技术和远程通信技术等，在法律许可范围内进行的电子化方式的商务活动过程。“商城、消费者、产品、物流”是构成电子商务不可或缺的四要素。电子商务存在的价值就是让消费者通过网络商城进行购物与支付，在获取更多产品信息的同时，提高交易效率，节省顾客与企业的时间与空间，从而降低成本和提高利润。

4. 研究方案

4.1研究背景

随着网络技术的快速发展，医药电子商务作为新兴的运营模式在我国高速发展。药品关乎人民的身体健康安全，需要建立健全药品制造流程，形成完善的监督监察体系制度，编制可行的行业规则，在网上销售药品时将问题降到最低，从而保护消费者的健康和交易信息的安全，让消费者放心购买药品，提升对网上购买药品的信任度，习惯于在网上购买药品。作为医药企业，应该在这种电商的环境中不断提升药品的质量与自身的服务，从而形成一种良好的发展状态，促进我国医药电商的顺利发展。医药电子商务的标准化和透明化，极大地减少了消费者与医药企业的流通交易环节，同时降低了医药企业和消费者的交易成本，对提高医药商品交易具有重要的意义。然而，我国医药电子商务的发展相对缓慢，面临着诸多障碍。

4.2研究目标和内容

5. 工作计划

1）查阅与电子商务经济环境下医药行业现状相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；

2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架；

3）进行实地调查及访谈；案例分析，比较分析；进行研究课题最终成果的撰写工作；