1. 研究目的与意义（文献综述）

汽车工业在现代社会中呈现举足轻重的角色，在汽车行业一片大好的背景之下,汽车广告业这一从诞生就势如破竹的产业更是展示了它前所未有的魅力。汽车广告不仅对汽车的生产和销售具有举足轻重的作用，而且，借助广告的“意识形态”功能，在构建人们的“汽车梦”，影响人们的价值理念和消费意向中也发挥了不可忽略的作用。那么，这一切都是怎样发生的呢？广告文化中又折射出了哪些汽车消费理念呢?笔者将对此进行探讨。为使探讨更科学，笔者首先对近年来的文献进行了梳理。

一、文献综述

1.1国内汽车消费发展背景概述

2. 研究的基本内容与方案

一、基本内容

在当前中国城市家庭中,拥有一辆属于自己的小汽车已不再是那么遥不可及了,“有车有房”成为大多数城市家庭幸福生活的理想目标。汽车业成为了中国经济的中坚力量，“汽车社会”初具雏形。在构建“汽车梦”的过程中，汽车销售广告发挥着不可或缺的作用。汽车销售广告中蕴含了哪些汽车消费理念？其基本文化逻辑是什么？其是怎样唤醒人们的汽车消费欲望？又是怎样将汽车塑造为人们的理想追求进而影响人们的消费行为的？

本研究希望通过对汽车销售广告的内容分析，来回答以上问题。具体来说，分析框架的搭建遵循提出问题--分析问题--解决问题的基本逻辑。在提出问题中，在文献研究以及初步分析汽车广告的基础上，了解当前“汽车社会”的基本形态、广告的基本建构作用，明确当前已有研究的不足，提出自己的研究问题，把握自己的研究方向。在分析问题的过程中，依据前期文献研究以及汽车广告初步分析结果，选定具有代表性的广告杂志，搭建汽车广告分析维度与指标、提出自己的研究假设并通过内容分析法与半结构式访谈法去分析论证。在解决问题中，基于问题分析结果，回答汽车销售广告中蕴含了哪些汽车消费理念？这些汽车消费理念体现了什么文化逻辑？对人们的消费行为产生了哪些影响？等问题。进而达到研究目的，使研究具有一定意义。

3. 研究计划与安排

1.2017年3月15日前完成开题报告、确定论文基本思路。

2.2017年3月20日前完善开题报告、确定论文基本写作提纲、选定作为内容分析的广告刊物。

3.2017年4月10日前初步完成半结构式访谈、确定内容分析基本维度与指标以及内容分析进行辨伪的基本假设。

4. 参考文献（12篇以上）

1.王宁. 消费社会学[m]. 社会科学文献出版社, 2011.

2.罗钢,王中忱. 消费文化读本[m].中国社会科学出版社, 2003.

3.北村隆一.汽车化与城市生活[m].人民交通出版社,2006.