摘 要

现代文化的传播主要通过媒体传播进行传送，而文化的不断发展又需要媒体传播来推进，媒体的发展进步又促进着文化传播途径的变革，现在，人类已迈进全媒体创造的新纪年，发展中的新媒体促使人类现有的认知结构开始产生改变，新的文化形态，促使文化的加工生产更加多彩丰富，文化的传播更加生动迅速。本文用新闻学、教育学、和社会学等多学科有关理论为指导，运用文献资料法、归纳分析法、质的研究法等方法，从全新的视角全面论述和阐释了新媒体在文化传播领域的作用，在对其详细论述的基础上对其在传播过程中的作用进行分析，来使文化传播能力进行有效率的提高。对已有的理论做了有力的补充，同时也为后续研究者进行更进一步的研究提供了一定的理论基础。它的出现，为传播与丰富社会文化提供了更多的可能性，作为后现代文化中的一员，是文化传播的强大驱动力。

关键词：新媒体；新媒体技术；文化传播力；文化创意产业；

Abstract

The spread of modern culture is mainly transmitted through the media, and the continuous development of culture and the need for media communication to promote the development of the media and promote the cultural transmission of the path of change, and now, mankind has entered the new media to create a new year, Of the new media to promote the existing human cognitive structure began to change, the new cultural form, to promote the production of cultural production more colorful, more rapid and rapid cultural transmission. Based on the theories of journalism, pedagogy and sociology, this paper discusses the new media in the field of cultural communication from the new perspective by using the method of literature, general analysis and qualitative research. The role of the process in the dissemination of the process of analysis, in order to make the cultural communication ability to improve effectively. Has made a strong complement to the existing theory, but also for the follow-up researchers to further study to provide a theoretical basis. Its emergence, for the dissemination and enrichment of social culture provides more possibilities, as a member of postmodern culture, is a strong driving force of cultural transmission.

Key Words：new media；New media technology；Cultural communication；Cultural and creative industries

目录

第1章 绪论 1

1.1选题背景 1

1.2国内外研究综述 1

1.3研究思路与方法 1

第2章 新媒体的概述 2

2.1定义新媒体 2

2.2新媒体存在的必要性 3

第3章 新媒体在文化传播中发挥的积极影响 4

3.1新媒体逐渐改善了文化传播的系统 4

3.2新媒体更改了文化传播的传统模式 5

3.3 新媒体创造了多样的文化形式 5

第4章 新媒体对文化传播的负面影响 6

4.1 新媒体加剧了文化传播中的“破窗效应现象 6

4.2新媒体技术及其相关技术的飞速发展加深了对人的影响 6

4.3新媒体加剧了文化之间的误读 7

4.4新媒体加剧文化传播中人的异化 7

4.5新媒体加剧了文化霸权主义 8

第5章 应对对策 9

5.1辩证处理新媒体与传统媒体的关系 9

5.2辩证处理新媒体文化传播中冲突与融合的关系 10

5.3利用新媒体传承我国优秀传统文化 10

5.4利用新媒体的力量加快我国文化的发展 11

5.5新媒体应促进文化自身的大发展 12

结语 13

参考文献 15

致谢 16

第1章 绪论

1.1选题背景

发展文化的同时也需要各种媒体来助力，当前人类文化传播的有力途径是通过媒体进行传播，也就是说媒体在提高和拓展的同时连带着文化传播的途径也发生改革，现阶段，人们都有感触，全媒体的年代已经来临，人们的认知结构也随着新媒体的变化而同步发生了巨大的改变，全新的文化形态已经被创造出来投入使用，文化产生的内容更具吸引力。习近平主席在2014年8月18日主持召开的中央全面深化改革领导小组第四次会议时强调：“推动传统媒体与新兴媒体融合发展，要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合”。[1]实际上，媒体是社会进步与社会发展所必不可少的一环。随着科技手段日新月异的发展，媒体也面临着一场前所未有的革命。以高新科技为依托的新兴媒体正在慢慢的取代传统媒体的重要地位，并渗透于人们生产生活的方方面面，从而对人们的衣食住行产生深远的影响。尤其是新媒体对文化传播的作用和影响。由于文化传播需要媒体平台和媒介工具辅助和推动，随着新媒体成为文化传播必不可少的工具，我们必须正确看待新媒体在文化传播过程中所起到的正面的促进作用和消极的负面作用，正视新媒体对文化传播所带来的双重影响。基于此，本文将对已有的理论做了有力的补充，同时也为后续研究者进行更进一步的研究提供了一定的理论基础。

1.2国内外研究综述

国外在新媒体领域的研究早于国内大约10年，国外的相关文献最早出现在1985年，而国内最早出现在1995年。进入2006年，国内外学者的研究成果均呈现逐年递增趋势。2006年，国内在此领域的研究成果迅速增加，在数量上赶超国外。这在一定程度上反映出新媒体作为国内学者研究的新兴学科，正处在一个蓬勃发展的时期。综上所述，我国对新媒体与文化传播相互关系的研究分散在不同的领域中，对二者相互关系的研究也比较多，但尚不十分充分。由之，在本论文的研究中，笔者希望吸取国内外相关研究的内容、观点与认识，以现有的学者研究资料作为基石，站在一个新的层面上，以马克思主义文化观及相关理论研究为指导从整体上研究新媒体对文化传播的影响，并提出怎样利用新媒体更好的促进我国的文化传播。

1.3研究思路与方法

文章的撰写从新媒体、传播学的相关内容，全面分析了新媒体对文化传播所带来的影响。最后，在利用新媒体加强对文化对外传播的策略上提出自己的见解。本文在撰写中主要用到的研究方法有：第一，文献研究法。论文写作的准备阶段，查阅和整理了有关于新媒体、文化传播的大量文献资料，把握它们各自的内涵、特点，并将新媒体、文化传播纳入同意系统中进行研究。第二，理论联系实际法。本文对新媒体对文化在各领域的传播做以简单调查研究，并试着从中分析并解决当下我国在新媒体背景下文化传播发展过程中出现的问题。

第2章 新媒体的概述

2.1定义新媒体

什么是新媒体?新旧媒体之间的差别在哪里？此类话题中外学者众说纷纭，同时这也是普通民众日常谈论的话题。令人感到困惑的是，到底什么是“新媒体”，无论学界还是业界，到今天为止，还未能形成一个普遍认同的说法。及时各个学派的说法有一些偏差，但大部分的学者都将崛起的新媒体看作数字化的网络技术。新媒体在现阶段更多被解读为相对于传统的杂志、报纸、电视和广播四大媒体而言的，随着现代科学与信息技术而诞生的，以因特网和智能手机为代表的新兴的媒介。在新媒体的理解过程中，思想上的新主要指的是一种抛掉中心的信息传播理念，和前期互联网年代相比较，现阶段的因特网上的内容不再是专门由特定专业人群或者专业网站来生产，而是由网民们选择性地共同参与、共同创造的结果。任何人都可以在网络世界表述自身的观点，共同制造生产信息。所以新媒体不仅仅代表大家日常使用的微博、微信两个平台，而是一个以去中心化观念为核心和指导思想的传播形式。新媒体与传统媒体最显著的区别在于新媒体是多向传播的，而传统媒体是单向的。由专业人士进行采编、报道、分析并且传播信息是传统媒体的特点，从一个起点发送信息，由多个源头来接收信息。而新媒体因为其具备去专业化、去权威化的两个显著特点，每一个公民都可以做信息的生产者，多个源头收发信，每个参与进去的人身兼发信人与收信人两个角色于一体。

2.2新媒体存在的必要性

文化的发展需要媒体传播的推动，媒体传播是使文化在不同群体中传播的重要方式，媒体的发展进步促进着文化传播途径的变革，当前，已进入全媒体时代，发展中的新媒体促使人们的认知结构发生了巨大不可预知的变化，同时创造出了新的文化形态，使文化产业的进程极具多元化，不仅加大文化传播力度而且使传播更加及时生动。“新媒体”在老百姓的生活中产生的影响不断加大文化、政治、经济、军事是国家综合实力的强力组成成分，其中，文化的作用越来越重要，与此同时越来越多的国家也把更多的目光放在建设自己国家的文化产业上。新媒体作为当下最先进的传播媒体，是文化传播的主力军。新媒体快速占领传媒市场的原因之一，就是因为其十分简洁便利的使用操作。占市场大部分份额的新媒体的载体之一——智能手机被称作是小型的“移动电脑”，而它的操作简单是公认的，随着全世界人工智能技术的发展和智能手机功能的增加和人性化，甚至在不认识字的情况下我们也可以依托语音功能实现无障碍的文化交流和文化传播。新媒体正是借助于操作简单而拥有了广泛的市场，受到广大群众的喜爱。二是文化传播内容的大众性。新媒体的出现让文化交流变得大众化，人们的发言并不受文化程度、阶级以及学历的制约，从而新媒体所传播的文化内容领域更广，更具有大众性。文化传播的媒介进行数字化的各种形式，已经逐渐渗入到人类参与社会生活的各个方面，并悄悄地地引起社会的变化，综上所述，对新的现象和存在的问题展开相应的研究是十分有必要的。

第3章 新媒体在文化传播中发挥的积极影响

3.1新媒体逐渐改善了文化传播的系统

按照时间顺序回顾以往，就会发现，人类的传播途径一直在不断地变更，从最原始的用嘴巴和耳朵两个器官相互沟通交流，再到由随后产生的纸张和多样化的电子媒介进行传播，直到现阶段由新媒体取代上文提到的途径来进行传播工作，作为新媒体的直接使用者，在不断变化的新媒体环境下，文化传播载体的形式产生了极大的变革，人们是能直观感受到的。正是因为新的传播方式由新的媒介形式为促进文化生产和传播提供出来，打破了不同地域和文化之间多种沟通的障碍被逐渐消除，之后人们才能直观地体会到到新媒体在文化交流、文化传播方面带来的多种优势和变化。当属于人类的传播媒介从口头传播发展到新媒体传播阶段期间是，不仅仅受困于因特网和手机等新产生的媒体形式，新媒体在时间到空间二者之间不停地追击原有的传播方式，不断创造和更新，人们可以随时随地地通过互联网和移动通讯等多种新媒体工具，经过增加的多样化的渠道和路径，接受各种各样的信息，总而言之，新媒体的技术使用已经做到了无处不在的状态，无时不显。新媒体和传统媒体各有优势和劣势，二者结合优点相互弥补，共同谋求长远的提高和发展，增加现有的文化传播方式，据此，使不同的传播模式交叉组合起来提高了信息传播的效率，提升了成效，信息的流动变得随意自由而且高效率，加快了传播中的文化随时、范围广阔的被人们接受，不得不承认，新媒体提高了文化的包容性，拉近了不同文化之间的距离。现阶段，全球一体化的趋势越来越明显，相对的，这使得文化的流通越来越迅速、高效，信息被媒体迅速地整合、传播，由此，可以得出新媒体正是世界不同文化传播和交流的平台。

3.2新媒体更改了文化传播的传统模式

随着新媒体的发展，技术的不断成熟，给文化传播带来了诸多可能，其中最吸睛的是其延伸了新媒体社会互动的作用。传统的文化传播方式基本是单向传播的 ，人们习惯于从他人处被动的接受信息 ，对得到的信息缺乏分解交流 ，对接收到的文化只是在浅层理解，没有深入思考。现实中的社会互动开展在让彼此有安全感和感觉熟悉的人之间，可以相互识别彼此的身份，给予对方相对的安全感，而在新媒体下产生的互动和传统的社会交往模式完全不同，因其独特的匿名性特征，冲破了其识别身份的局限。由于在媒体上匿名发言，网友们可以不掩饰地表达自己对事物的观点，抒发自身的情感，不必担心暴露自身信息而遮掩性地分享信息，这确实为网民提供了一种特殊的安全感，保护了言论的自由抒发，由此增强了社会互动中文化传播的效率和质量，与此同时，也同步增强了社会的文化认同感。波斯特因而指出:“电子媒体也在促成一种同样深刻的文化身份的转型”。⑩总而言之，人们借力于新媒体的独特作用，不需要由于自身身份而感到受到限制 ，可以放心并且自由的表达自身观点，提出差异性的意见 ，从而使文化传播过程中的互动质量大幅度提高，与此同时也提高了文化传播的效果。

3.3 新媒体创造了多样的文化形式

更加多彩多样的文化形式被新媒体所创新并且传播给大众，在日常生活中使用。依据加拿大著名传播学家，麦克卢汉“媒介即讯息”的观点，他提出了就算在媒体的运行之中同样潜藏着当地特有的文化标志。也就是说，新媒体在发散知识传播信息的时候，很多全新的艺术形式也被发掘出并且被推广向各个角落，这是让受众对全新的文化体验和接受的机会。以日本动漫举例，动漫在风靡中国青少年，协同着日本动漫界的价值观和审美，对中国青少年造成了很大的影响，这一代人伴随着动漫作品成长，这个事例告诉我们，新媒体在其传播流转的过程中会产生极具吸引力的文化传播形式，这些多彩多样的传播的形式不仅让人们清晰地体会到多种不同文化之间产生的交融和改变，同时增强了了人们对文化的理解和认同。

第4章 新媒体对文化传播的负面影响

4.1 新媒体加剧了文化传播中的“破窗效应现象”

新媒体的迅猛发展加速了不同文化间的交流、传播、碰撞，缓解了不同文化由于地理边界的限制和时间的障碍，使各种文化交流更便利，使各种文化能相互碰撞、相互结合、互相进步所需要的时间尽可能的缩短，吸收新的文化精华，丰富本民族的文化。同时，新媒体使不同文化之间的资源共享达到了最大可能。但是新媒体的发展是把双刃剑，在为文化传播和文化发展带来便利的同时也带来了阻力与挑战。事物都具有两面性，虽然新媒体对文化传播产生了许多正面的效应，同时，新媒体对文化传播也有不同程度和层面的消极作用。“破窗效应”一词最先运用于犯罪心理学，1982年由詹姆士·威尔逊、乔治·凯林他们发表的文章《Broken Windows》中提出是指一旦我们所生活的环境中有不良的现象被放任存在，那么人们会对不良现象进行仿效，甚至变本加厉，最后可能达到不可挽回的局面。1974年，美国科学家格兰诺维特提出了“弱连接理论”，即把人际关系分为强连带关系和弱连带关系。[]强关系带来相互的信任，弱关系带来信息的传递。身边的亲人和亲密朋友属于强连带，一则谣言的传播可能会在共同的朋友那里再次听说，谣言只能在小范围的团体中传播。然而，新媒体中的传播使得人们的交流范围扩大，甚至有很多“素未谋面”的人们相互间变成“朋友”的关系，这种关系即是格兰诺维特所说的弱连带关系。由这种弱连接理论可得之，人们对于信息的传递范围越来越大。加之新媒体由于其传播速度快、用户数量庞大、开放性强的特点，通常在传播中都会产生乘积效应。这种交互的强弱关系纽带自然而然很好地滋养了谣言的产生和传播，为谣言的传播创造了无序环境。

4.2新媒体技术及其相关技术的飞速发展加深了对人的影响

因为人们会因此失去辨别是非的能力，大量的信息铺天盖地，人们会无法辨别真伪，所以会被虚假信息牵着鼻子走，这也是信息技术发展与人类自我认知的一种矛盾，信息技术发展越成熟，人们更有可能迷失自己，而更多的依赖于新媒体，久而久之，人们会潜意识地觉得相信新媒体才是正常的而觉得自己的认识会是错的，对各种信息的需求就逐渐由对媒介本身的需求所替代，媒介由工具转为目的。[]所以说我们必须要慎重严肃地考虑新媒体的发展对人类社会的两方面的影响，对待新媒体的发展要全面地看待，不能只看到它好的一面，从而失去了理性。我们必须要承认，新媒体的作用的确越来越突出，对人类的帮助也越来越大，但是我们也应该理性地认识到一个严肃的问题，那就是我们对新媒体的依赖性，以至于快成为新媒体的奴隶，而失去了自我，这不是一种健康的新媒体发展态势，人类社会的发展和新媒体发展之间应该互相推动。不能沦为新媒体的附庸，更不能颠倒人与新媒体的主客体关系。

4.3新媒体加剧了文化之间的误读

进而加剧了文化传播中的差异与冲突。当不同的文化进行交流时，因为各自的文化模式和文化背景等因素的差异，文化误读的现象不可避免，尤其在新媒体的作用下，不同文化之间的交流越来越频繁、越来越密切，这就导致了文化误读现象的日益增多。但是，文化传播中，不同的文化体系之间应该建立起对彼此间文化意义与价值进行充分理解与分享带来的基础，但是不可避免的文化误读会为这一基础的建立设置一定的障碍。这种障碍会带来意义解读的困惑、心理情感的隔阂、文化身份的疏离，进而使有效的信息传播和文化交流难以达成。这种难以达成的交流障碍加剧了“无意识”的文化误读与“有意识”的文化误读，相应的就是加剧了“文化冲突”现象与“文化霸权”现象。

4.4新媒体加剧文化传播中人的异化

新媒体环境下，由于人们过度地使用新媒体所以也产生了一系列的副作用，比如说陷入一种痴迷的状态，这就好比对一个事物上瘾了一样，很难戒掉，不断反复的恶性循环下去，严重的话，还会造成无法挽回的后果，这种依赖性既表现在生理上，还表现在心理上，不能够忽视这种依赖性造成的严重影响。这就是说，人们在使用新媒体时会产生一种无意识、无抵御的麻痹状态，使我们疏离于现实的社会生活，会造成实质与情感上的距离。因为人们过度的依赖于新媒体而生存，他们沉迷于虚拟的环境中，在现实生活中不能实现的，他们希望从虚拟中找到，试图从中找到生存的价值和意义，同时也丢失了自己。媒介之所以要受人们的追捧，它就必须具备人性化的特点，可以看那些在新媒体浪潮中幸存下来的媒介，他们都有着自己人性化的特点，这也是媒介未来的一个发展趋向。综上所述，新媒体今天的飞速发展，是人们自己造就的，在造就的同时，也丢失了自己，无法控制自己。