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摘 要

社会正能量能够促使人们养成健康心态，维护社会文明，并在全社会形成良好风尚。新媒体的特点是交互性、全息化、网络化、数字化，和传统媒体比起来具有很多优势，如：信息发布实时、个性化突出、表现形式多元、受众可选择性多等。在新时代背景下，想要建设服务基层的党组织，提高党建的科学水平，就必须传播社会正能量，而社会正能量的传播离不开发扬新媒体的优势。本文讨论了新媒体在信息传播过程中的优势、社会正能量对社会发展的推进作用、新媒体推进社会正能量传播的现状、新媒体环境下社会正能量传播的不足及原因，在此基础上，提出了新媒体环境下社会正能量传播的创新路径。

关键词：新媒体；社会正能量传播；现状；不足；创新路径

Social Positive Energy Transmission in New Media Environment

An Qi

（School of Law Politics and Public Administration, Huaiyin Normal University, Huai’an Jiangsu, 223001）

Abstract: Social positive energy can promote people to develop a healthy mentality, maintain social civilization, and form a good fashion in the whole society. New media is characterized by interactivity, holography, networking and digitalization. Compared with traditional media, new media has many advantages, such as real-time information release, prominent personalization, diversified forms of expression, and more selectivity of audiences. Under the background of the new era, if we want to build a party organization serving the grassroots and improve the scientific level of party building, we must spread social positive energy, and the spread of social positive energy cannot be separated from carrying forward the advantages of new media. This paper discusses the advantages of new media in the process of information dissemination, the role of social positive energy in promoting social development, the status quo of new media in promoting social positive energy dissemination, and the deficiency and reasons of social positive energy dissemination under the new media environment.

Key Words: New media; Social positive energy transmission; Current situation; disadvantages; Innovation path

目 录

一、新媒体在信息传播过程中的优势 1

(一)媒体个性化突出 1

(二)受众选择性增多 1

(三) 表现形式多样 1

(四) 信息发布实时 1

二、社会正能量对社会发展的推进作用 2

(一)培育社会正能量有利于营造良好的社会风气 2

(二)培育社会正能量有利于增强民族凝聚力 2

(三)培育社会正能量有利于提升国家文化软实力 3

(四)培育社会正能量有利于助推“中国梦”的实现 3

三、新媒体推进社会正能量传播的现状 3

(一)网络媒体正能量传播的现状 3

(二)政务微博正能量传播的现状 4

(三)手机客户端正能量传播的现状 4

四、新媒体环境下社会正能量传播的不足及原因 4

(一)新媒体秩序多元化,正能量和负能量并存 4

(二)传播主体质量不一 5

(三)自由滥用 5

(四)社会正能量的影响效果短暂 5

五、新媒体环境下社会正能量传播的路径创新 5

(一)建立健全相关法律法规 5

(二)健全新媒体传播体系 6

(三)加强主流媒体的引导 6

(四)培育意见领袖 6

(五) 提高新媒体专业人员的素质 6

(六)提高公众对信息的辨别能力 6

结 语 7

参考文献 8

致 谢： 9

当今社会，公众的物质生活水平得到了快速的提高，然而人民群众的精神文明水平却并未与之匹配。公众需要受到正能量的引领，去建立良好的社会风气。而社会正能量的传播，离不开媒体的力量。随着互联网信息技术的飞速发展，新媒体成为了传播社会正能量的重要媒介。

一、新媒体在信息传播过程中的优势

新媒体时代，信息的每一个接收者从本意上都是希望分众获取信息的，比如一个人只对足球和音乐感兴趣，那么他其实只想更快、更准、更细致地获得这两类信息，而至于经济政策和哪里发生了爆炸，则根本不想看到。之前，作为一本杂志也好，一份报纸也罢，传统媒体时代信息接收者浏览过那些兴趣之外的附带性板块，基本属于无奈之举，必须打包购买。但是现在不同了，互联网可以让信息接收者只截取自己感兴趣的，而彻底与无感的内容绝缘。

(一)媒体个性化突出

新媒体时代，信息发布平台的数量较之传统媒体时代呈井喷式增长。在竞争如此激烈的情况下，缺乏个性化内容的信息发布平台就必将被淘汰。所以在传统媒体中不占主流的个性化内容，在如今的新媒体环境下，反而摇身一变，成为了平台的关键性内容。如果传统媒体人以知识分子特有的优越感谩骂读者，认为他们没有能力阅读“有质量”的内容，只能沉浸于这类琐碎的事物中，就属于典型的因为气急败坏而产生的非理性行为。

(二)受众选择性增多

在传统媒体时代，是我们寻找信息，信息还是一个需要有探寻的过程才可以得到的东西。而现在，受众不再需要为了得到某种信息而特别关注一个特定的平台，丰富多样的信息发布平台确保了受众不会错过自己需要的信息，平台的选择性和信息的选择性都大大增多。

(三)表现形式多样

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