摘 要

网络政治意识形态传播是一个极具时代发展韵味的重大现实问题。在大数据时代背景下，网络呈现网民群体数量庞大、新兴技术广泛应用、传播速度飞快、表达开放匿名等特点，人人既是信息的接收者，也是信息的参与者和传播者，多元文化的交织使得意识形态领域的争论不断，互联网显然已成为政治意识形态传播的主战场。

论文主要研究了网络政治意识形态的生成逻辑、存在方式、技术路径等方面，揭示大数据时代网络政治意识形态的传播规律，探索网络政治意识形态的独特性，拓展网络政治、政治文化和政治心理学的研究范围，推进政治文化理论的适时发展。然后探讨网络政治意识形态传播规律的社会价值，就如何构建健康、包容、开放、积极的网络政治提出建设性意见。

研究结果表明：网络政治意识形态与传统政治意识形态存在共性和特性，它的载体是虚拟网络平台；它在虚拟社会和现实社会、网民与社会成员的融合渗透中产生，是网民在虚拟网络平台中表达观点和行为指导的特有的思想体系；网络政治意识形态传播规律包含传播主体的“自媒体”规律、传播力决定影响力规律这两种。

本文的特色：通过了解网络政治意识形态传播的现状和趋势，探索出网络政治意识形态传播规律，并利用规律为巩固我国主流意识形态在思想领域的领导地位提供方法论。

关键词：大数据；网络政治意识形态；网络传播；新媒体

Abstract

The dissemination of network political ideology is a great realistic problem with the charm of the times. Under the background of the era of big data, the network presents a large number of netizens, widespread application of new technologies, rapid propagation speed, and open and anonymous expression. Everyone is not only the recipient of information, but also the participant and disseminator of information. It has become the main battlefield of the spread of political ideology.

The thesis mainly studies the formation logic, the way of existence and the technical path of the network political ideology, reveals the propagation law of the network political ideology in the era of big data, explores the uniqueness of the network political ideology, expands the scope of the research of the network politics, political culture and political science, and promotes the political culture. The timely development of theory. Then it discusses the social value of the law of network political ideology, and puts forward constructive suggestions on how to build a healthy, inclusive, open and active network politics.

The research results show that the network political ideology and the traditional political ideology have the commonness and characteristics, and the carrier is the virtual network platform; it is produced in the fusion of virtual society and real society, Internet users and social members. It is a unique ideological body expressing views and behavior guidance in the virtual network platform. The propagation rule of network political ideology includes two types: the "self media" rule of communication subjects, and the influence force of propagation power.

The characteristics of this article: through understanding the current situation and trend of network political ideology, explore the law of network political ideology, and make use of the law to provide a methodology to consolidate the leading ideology of our country in the ideological field.

Key Words: big data；network political ideology；Internet communication；new media

目 录

第1章 绪论 1

1.1 选题意义 1

1.1.1 理论意义 1

1.1.2 现实意义 1

1.2 国内外研究综述 1

1.2.1 国内研究综述 1

1.2.2 国外研究综述 2

1.3 研究重难点 3

1.3.1 研究的重点 3

1.3.2 研究的难点 4

1.4 特色之处 4

1.4.1 理论层面 4

1.4.2 方法层面 4

1.5 研究方法 4

1.5.1 数据分析法 5

1.5.2 文献分析法 5

1.5.3 综合分析法 5

1.5.4 比较分析法 5

1.6 概念界定 5

1.6.1 政治意识形态的概念 5

1.6.2 网络政治意识形态的概念 6

第2章 网络政治意识形态的生成逻辑与显著特征 6

2.1.1 生成逻辑：网络世界颠覆了意识形态的传统政治生态 6

2.1.2 大数据重构了政治意识形态的传播环境 7

2.2 网络政治意识形态的显著特征 8

2.2.1 政治意识形态生活化 8

2.2.2 网络舆论事件政治化 9

2.2.3 网络意见领袖平民化 10

2.2.4 知识精英思想大众化 11

第3章 网络政治意识形态传播的技术路径 12

3.1 网络政治意识形态的官方传播路径：“第四媒体” 12

3.1.1 “受化”方式由被动向主动转化 12

3.1.2 信息传播由垂直向交互转化 12

3.1.3 政治表达由单一向多样转化 12

3.1.4 政治互动由现实向虚拟转化 13

3.2 网络政治意识形态的民间传播途径：“自媒体” 13

3.2.1 博客拓展了政治意识形态传播的宣传与教育平台 13

3.2.2 技术进步丰富了政治信息的网络化传播手段 13

3.2.3 大数据和人工智能创新了意识形态传播的内容与方法 14

第4章 网络政治意识形态传播规律 15

4.1 传播主体的“自媒体”规律 15

4.1.1 不同主体传播的意识形态差异性明显 15

4.1.2 网络政治意识形态传播呈现多元化的趋势 16

4.1.3 征网民查躲猫猫案扩大公民政治参与 18

4.2 传播力决定影响力规律 19

4.2.1 网络政治意识形态传播是事件的发展的重要力量 19

4.2.2 舆论传播引领网络政治意识形态传播的基本走向 20

4.2.3 2014年全国“两会”是一次广泛且有效的尝试 21

结论 23

致谢 24

参考文献 25

绪论

1.1 选题意义

坚持基础研究与应用研究相结合，从探寻大数据时代网络政治意识形态传播规律的目标出发，探讨网络政治意识形态传播规律理论的转化应用问题，具有一定的理论价值和现实价值。

1.1.1 理论意义

本研究旨在通过对网络政治意识形态的生成逻辑、存在方式、技术路径等方面的研究，揭示大数据时代网络政治意识形态的传播规律，探索网络政治意识形态的独特性，拓展网络政治、政治文化和政治心理学的研究范围，推进政治文化理论的适时发展。然后探讨网络政治意识形态传播规律的社会价值，就如何构建健康、包容、开放、积极的网络政治提出建设性意见。本研究在习近平总书记系列重要讲话精神的指导下，按照“巩固红色区域，压制黑色区域，改造灰色区域”的要求，提供理论层面的思考。

1.1.2 现实意义

大数据时代背景下，信息技术飞速发展，国家建设方面机遇与挑战并存。新媒体时代的到来，也给意识形态传播提供了新天地。互联网成为政治意识形态传播的主战场，而网络文化的多样化使网络政治意识形态传播工作变得更为复杂。对此，我们要充分考虑网络环境存在的问题和薄弱环节，正确认识网络政治意识形态传播工作的重难点和紧迫性。党和政府必须加强互联网思维，坚守在网络政治意识形态斗争的第一线，巩固中国主流意识形态的领导地位，及时有效地引导社会舆论风向，守护好我们的思想高地和精神家园。

1.2 国内外研究综述

1.2.1 国内研究综述

目前，国内与本研究直接相关的研究很少，但有许多相近的研究。通过使用“网络政治意识形态”关键词准确搜索CNKI，未发现论文；通过以“网络政治意识形态传播”这一主题准确搜索CNK，仅发现8篇论文。在薛进文的《互联网技术的政治属性与意识形态传播》和房正宏的《网络政治参与与意识形态安全》两部专著中，对网络政治意识形态有所涉及，具有较高的参考价值。但相关研究成果相对丰富，主要集中在政治文化、网络文化两个方面。相关研究的重点和进展主要体现在以下几个方面：

1. 初步探讨了当前学者对互联网与意识形态存在的误区以及互联网技术的意识形态属性。南开大学著名学者程同顺认为互联网具有政治属性，不能单一地将互联网作为不同意识形态传播的载体。他的研究表明互联网所呈现的政治属性表现为多元化、自由平等化以及个人主义，那么与之对应的意识形态，就是多元化、自由平等化以及个人主义这三种[1]。因而，网络政治意识形态传播具有双重功效，即丰富社会自由平等的利益表达途径和情绪化导致的网络政治舆论不可控性。
2. 总结分析了网络政治意识形态的涵义和特点。张宽裕在《论网络政治意识形态及其特征》中阐释：网络意识形态是基于互联网这个载体而言的意识形态，区别于现实社会中的意识形态建设[2]。它以网民思想体系的形式与发展为研究对象，通过引导网民在社会热点问题的看法与意见，进而形成与主流社会思潮相一致的舆论与思想发展导向。网络意识形态具有虚拟与现实、一元主导与多元开放并存的特点，它代表网民的利益，对网民的行动产生指导，并对现实社会产生一定影响和作用[3]。
3. 网络环境下应付政治意识形态传播对策的研究逐步深化。高建华在《互联网时代我国意识形态面临的机遇与挑战研究》中对网络政治意识形态的传播途径进行了探讨，指出其在扩展我国主流意识形态建设的宣传与教育平台、监督与反馈平台之外，并存着网络舆论弱化主流意识形态的领导权、西方国家意识形态渗透冲击主流意识形态的主导地位等风险[4]。湖南大学的学者杨果立足网络环境、人与网络思想政治教育工作的内在关系，提出了互联网条件下社会主义意识形态建设的基本观点和方法论选择[5]。

整体而言，中国网络政治意识形态研究工作，在学术界的研究者的共同努力下已取得了一系列阶段性成果。但也必须清晰地看到，研究还存在一些不足，网络政治意识形态传播规律及其方法论仍需深入研究，然后基于我国国情合理应用，发挥其正向引导作用。

1.2.2 国外研究综述

国外对网络政治意识形态的研究起步早，但成果分散在各类著作中，并不系统。根据国外相关研究实际情况，结合网络政治意识形态传播规律研究的需要，重点梳理了网络社会、网络文化、网络社交的发展规律，具体研究内容如下：

首先，对互联网社会发展规律的研究不断深入。学者普遍认为 网络社会区别于信息社会，是一个拥有全新管理体系的社会组织形态。曼纽尔·卡斯特对网络社会形成发展规律曾作出卓越贡献，他在《网络社会的崛起》中指出网络社会的物质基础是信息技术；在《网络星河：对互联网、商业和社会的反思》中分析了互联网对政治、经济、社会的强大影响，探讨了计算机网络、市民社会与国家的关系。这些都为深入研究网络社会发展规律奠定了很好的基础[6]。