摘 要

商业展示设计意为通过对于商品展示环境的人为参与,使得整体陈列环境与商品更为协调,商品更具吸引力。本文针对商业展示设计中的空间氛围营造的背景和发展态势研究,提出空间氛围营造有利于展示品牌文化,实现消费者与企业之间信息的更好流通。同时剖析消费者的生理和心理需求，运用空间、材质、照明、新媒体等多重手段相结合，全面调动消费者的视觉、听觉、触觉、感觉等沉浸式观感，渲染商业空间氛围以带动顾客的消费欲望，有效准确的向消费者传达品牌的理念以及品牌的定位。

本文首先介绍了商业展示设计的概念、现状和发展趋势，分析了消费者心理要素和消费者与展示设计的关系，重点阐述了商业展示中氛围营造的表现手法。

关键词：展示设计;商业空间;氛围;品牌文化

Abstract

The commercial display design means to harmonize the products with the display environment and make the products more attractive through the participation of artificial factors in the display environment. This paper mainly analyzes the background and development trend of the space atmosphere in the commercial display design. Then, the author puts forward that creating the space atmosphere is conducive to display brand culture as well as to achieve a better communication between consumers and companies. Meanwhile, this thesis analyzes the physical and psychological demand of consumers, then uses the combination of space, material, lighting, new media and other means to fully promote consumers’ immersive perception such as vision, auditory, tactility, feeling in order to render the atmosphere and stimulate customers’ desire in consuming. Additionally, space atmosphere can convey the information of brands’ concept and orientation to consumers effectively and accurately.

This paper firstly introduces the concept, current situation and development trend of commercial display design, then it analyzes the consumer psychology factor and the relationship between consumers and display design. Finally, it focuses on the presentation of atmosphere in commercial exhibition.

Key words：exhibition design；commercial space；atmosphere；brand culture

目 录

第1章 绪论 1

1.1 商业展示设计的概念 1

1.2 我国商业展示设计的现状和发展趋势 1

第2章 消费群体与商业展示设计的关系 3

2.1 目标消费群与商业展示设计的关系 3

2.2 用户消费心理研究 3

第3章 商业展示空间品牌文化的展现 4

3.1 品牌文化的展现 4

3.2 品牌定位的展现 4

3.3 品牌风格的展现 5

第4章 商业展示空间设计氛围的表现特性 6

4.1 空间的和谐性 6

4.2 空间的独特性 7

4.3 空间的象征性 8

第5章 商业展示中氛围营造的表现手法及在迪士尼旗舰店中的实例应用 9

5.1 利用符号元素进行氛围营造 9

5.2 利用色彩搭配进行氛围营造 10

5.3 利用材质应用进行氛围营造 12

5.4 利用灯光照明进行氛围营造 13

5.5 利用虚拟交互技术的氛围营造 14

5.6 利用情感设计进行的氛围营造 15

第6章 结论 17

参考文献 18

致 谢 19

第1章 绪论

1.1 商业展示设计的概念

现代商业展示就是运用各种科学及艺术的设计方法，以及各种多媒体交互手段结合展示商品自身的文化背景和陈展需求，对商品展示方式的策划设计和实施的过程，其核心就是为了更好的展示商品。随着社会的不断发展和科学技术的不断革新，以及人们日益增长的艺术文化修养，展示设计的功能已经不仅仅满足于陈列与展示商品，而是代表着科技、文化与情感相结合的产物。展示设计艺术也在人们的生活中也显示了越来越高的地位，在当今社会的各项领域中逐渐体现它的重要性以及不可替代性。

1.2 我国商业展示设计的现状和发展趋势

当代的商业展示设计的意义已经不仅是局限于一种设计形式，更多的是作为以作为一种经济产业及城市居民生活的方式和文化理念的传达。^[1]通过展示设计，不仅仅是让用户了解单个独立的产品，更重要的是通过展示向人们提供了商品信息，比如商品的风格特点、文化理念、特价促销等。它是一个重要的人与展示商品的交流平台。

国内目前以小型商业展示效果较为出众。例如各大商场卖场，而国外则是大型的商业展示效果更好。例如大型车展，还有时装发布会等等，这与人口数量和民族性格有关，中国人口众多，人民性格喜欢热闹，所以每到节假日，商场、步行街还有各景点都人满为患，在这种时代背景与人文背景下，商业展示显得更为重要。（见图1.1）现代商业展示成为宣传品牌和带动顾客消费欲望的最重要和最有效的方式之一，展示设计从空间布局，灯光照明，材质选择以及人流导向上，不同的组合有不同的风格特点，营造不同的氛围。

图1.1 卖场促销（源于网络）

我国展示设计行业开展相对较晚，但是近几年来随着我国与世界的交往日益密切，以及经济的快速发展和人民生活水平的提高，对于艺术的品位与追求也逐渐提高，所以在沿海城市和很多一线大城市，展览业发展迅速，文化对企业的影响越来越大，所以如今对展示设计的需求也越来越多，质量要求也越来越高，不断有新的商业展示设计观念推陈出新。近年来，展示设计也逐渐成为我国的一种文化产业，文化的变革对展示设计也起到了推波助澜的作用，在很多行业都成为必不可少的部分，如建筑、餐饮、住宿、商业销售等领域，都起着非常重要的作用。它不仅局限于陈展商品，更是一种文化的象征，而展示设计是体现一个企业的品牌理念最直接的方式，当消费者走进一个商业展示空间，展示设计是他了解一个品牌最直观的方式，商品的陈列方式以及整体空间的氛围营造是否具有强烈的表现力和视觉冲击力直接影响了商品的销量。所以展示设计在商业营销中占有重要的地位，它直接影响了一个品牌的文化、营销和推广。展示设计在今天已经发展成为一个多维度、多专业交叉融合的科目，包括建筑设计、空间设计、产品设计、平面设计等众多设计门类，成为多种学科相结合的一门设计专业，同时也与消费者和市场销售紧密相连。总的来说，未来的展示设计是一种融合多种设计，并以展示商品为核心进行信息传递和交流的一种媒介。

第2章 消费群体与商业展示设计的关系

2.1 目标消费群与商业展示设计的关系

消费者的生活习惯、文化背景、经济能力和消费观念直接影响消费行为。企业必须寻求特定的目标消费群体，研究其生活方式、行为爱好和消费习惯，还有性别、年龄、职业、收入和性格特点等对消费行为的影响，深度分析目标消费人群，从而对商品进行定位。不同的消费群体决定了不同的消费需求，从而决定了商品本身的价格、包装精致程度、陈展方案、展示形式、场地设计、灯光照明和销售方式。商品定位的不同决定了商业展示空间氛围也会有所区别。

2.2 用户消费心理研究

每个品牌的商品都有它的目标消费群体和潜在消费群体。品牌方需要保持提高商品设计和质量来确保目标消费群体的忠诚度，而潜在消费者是企业需要通过展示设计来吸引和争取的人群，是需要通过展示设计传达信息和服务的主要消费对象。当消费者购买一个陌生的品牌的商品时，他的心理变化是从“被吸引-注意-观察-对比-喜好-接受-信任”，所以吸引消费者是促进商品销量的前提，展示设计为消费者提供了了解商品信息的渠道，如商品的功能、包装、特点、理念等，再经过自己的主观意识，形成对商品的初步印象。在此基础上，消费者会继续观察、研究、对比以及分析再决定是否购买该商品。因此展示设计是帮助消费者了解商品的、可以互动的、可以触摸感受的、甚至可以试用商品的纽带，它建立起了消费者与商品之间的交互。如何有效地利用展示设计传达信息，刺激消费者的消费欲望，是商业展示的重点。这决定了在开始设计一个项目之前，设计师要仔细观察了解目标消费群体的生活方式、娱乐方式以及消费观念，还有他们所喜爱的时尚风格。近年来人们的消费能力逐渐提高，消费观念也与之前大不相同。尤其是一些具有一定消费能力的人群，他们在选择和购买商品时，已经不仅仅是选择和购买商品的本身，同时也包括了商品背后的品牌文化、品牌形象、品牌服务，在满足商品质量要求前提下，人们开始追求商品带来的精神文化需求，商品质量决定消费者是否满意商品本身，而高质量的展示设计能决定顾客的消费过程是否愉悦。所以在设计之前要有计划的进行空间设计以及信息传递设计，将商品隐含的品牌风格、定位、文化信息转化为视觉、听觉和触觉的形式传递给消费者。展示商品的用途和特点以吸引消费者，从而给消费者更直观的消费体验，达到刺激消费者消费欲望而购买商品促进销售的目的。

第3章 商业展示空间品牌文化的展现

3.1 品牌文化理念的展现

品牌文化是品牌区别与其他同类产品的核心部分，赋予一个品牌深刻而优秀的文化内涵，能够帮助确定品牌的风格定位和目标消费人群。品牌文化作为商品背后的故事，能够强有力的帮助品牌宣传产品。优秀的品牌文化能够使消费者在精神上产生共鸣，帮助商品获得认同感，有利于营造品牌信仰，从而建立顾客强烈的品牌忠诚度。一旦消费者对某个品牌建立忠诚度，就能获得该消费人群的稳定消费，从而增强市场的稳定性，增加企业竞争力。