摘 要

随着社会的发展和服装品牌竞争的加剧，服装品牌商业展示空间的设计也越来越重要。优秀的服装品牌展示空间设计，既能成功突显服装品牌的主题、体现其文化内涵，又能为观赏者提供良好的视觉感受，从而促进消费者的购买欲望，使服装品牌实现更多的销售利益。

牛仔服装作为一种长盛不衰的服装类型，广泛融入到了人们的日常生活之中。牛仔元素服装的特点和个性，使其展示空间往往也有很强的设计感，设计风格具有独特性。本文以牛仔元素服装品牌展示空间设计为研究对象，从牛仔元素服装品牌的设计及文化出发，探讨其展示空间设计特点，通过实际展示案例的研究，分别从空间布局、色彩运用、灯光照明、展示道具及材料应用等方面进行分析，以探寻和归纳总结出牛仔元素服装品牌展示空间设计的应用特点和规律，使能体现牛仔品牌特色的、为消费者提供良好消费环境及愉快消费感受的展示设计手法可以被广泛的采纳运用。

关键词：展示空间；牛仔元素服装；设计要素与方法

Abstract

With the development of society and clothing brand competition intensified, clothing brand commercial display space design is becoming more and more important. Excellent clothing brand display space design, not only help to highlight the theme of clothing brand, reflecting its cultural connotation, but also provide a good visual experience to the viewer, Thus promote the desire of consumers to buy and then achieve more sales benefits.

As a long-lasting clothing type, Denim clothing widely integrated into the people's daily life. The characteristics and personality of denim element clothing make the display space strong sense.Its design style is unique.This paper takes the denim element clothing brand space design as the research object, starting from the design and culture of the cowboy element clothing brand, discusses the characteristics of its display space design. Through the actual display case study, from the spatial layout, color use, lighting, props, materials applications and other aspects of analysis, to explore and summed up the cowboy element clothing brand display space design application characteristics and laws. The aim of this paper is that the display design methods with reflecting the characteristics of the denim brand and providing consumers a good consumer environment and pleasant consumer experience can be widely adopted.

Key words：Display space; Denim element clothing; Design elements and methods

目 录

第1章绪论 1

1.1 引言 1

1.2 选题的目的及意义 1

1.3 展示设计概述 2

1.4 国内外的研究现状 2

第2章牛仔元素服装品牌展示空间设计的概况分析 4

2.1 牛仔元素的文化背景及精神内涵 4

2.2 牛仔元素服装品牌产生与流行的原因 4

2.3 牛仔元素服装品牌展示空间的设计现状与情感表达 5

2.3.1 Levi’s的展示空间设计 5

2.3.2 Miss Sixty的展示空间设计 6

第3章牛仔元素服装品牌展示空间中设计要素的运用 8

3.1 空间布局设计在展示设计中的运用 8

3.1.1功能区间的分布 8

3.1.2空间流线的设计 8

3.1.3空间形态与视觉表现 9

3.2 色彩在展示空间中的运用 10

3.2.1美国西部牛仔风格的展示空间色彩设计 10

3.2.2欧洲牛仔风格的展示空间色彩设计 11

3.3 道具及材料在展示空间中的运用 12

3.3.1牛仔品牌道具装置的选择与运用 12

3.3.2展具材料的运用 13

3.4 照明设计在展示空间中的运用 14

3.4.1基础照明 15

3.4.2重点照明 15

3.4.3照明设计的氛围营造 15

第4章设计思路与设计展开 17

4.1 选题背景 17

4.2 设计思路 17

4.3 效果图 18

4.4 模型制作 20

第5章结论 22

参考文献 23

致谢 24

第1章绪论

1.1 引言

在当今世界人们的生活中，服装是不可缺少的一部分，它既象征了人类的文明，同时又代表了时代的发展和社会的进步。当今时代，经济和社会都在不断的发展和进步，人们的喜好和流行的风格不断的变化，服装也随之产生了相当大的变化。各式各样的服装风格和类型层出不穷。每个人群都有各自适合的服装类型，各个国家也会有不同的本土的服装风格,人们通常都是根据自己的性格、形象等一系列的因素来选择适合自己的服装，现代各类服装品牌都展现出了各自明确的品牌风格，例如一些世界著名的服装品牌，高贵华丽的奢侈服装品牌迪奥（Dior），专注于运动时尚的服装品牌耐克（Nike），青春靓丽的韩国服装品牌尼班诗（Nibbuns），大胆时尚的女装品牌ONLY等。世界各国的服装设计师们，以他们各自独特的设计理念和特有的文化背景，创造了各式各样的服装，许多世界知名的服装品牌由此诞生。

牛仔，是一种长盛不衰的时尚元素，而牛仔服装，已经成为一种牛仔文化，融入到了人们的日常生活之中。牛仔元素服装带有鲜明的象征意义：自由、独立、冒险，使其展示空间往往也有很强的设计感，设计的风格具有独特性。随着时代的发展、消费者购买力的增强，牛仔元素的服装品牌也越来越多，各个品牌也都形成了自己独特的展示设计风格，不同的展示设计风格也会带给消费者不同的视觉感受，消费者喜爱某一风格的原因与其品牌的展示空间设计有着密切的关系。