论文总字数：17420字

摘 要

近些年，随着智能手机等各类智能产品在人们生活中的普及和广泛应用，消费电子产品线上线下的店面也越来越多。无论是大型的旗舰店或小型的零售店面，在城市各处都可以见到其身影。然而受制于不同品牌消费电子的外观、形式、类别、理念等的高度相似，其店面从视觉设计到装潢陈列都存在同质化现象严重的问题。各品牌之间的标识特点难以突出，消费者也存在不容易辨认的困扰。基于此，本文重点在于研究如何运用视觉陈列的相关知识，给予消费电子行业以新鲜的设计思路和店面解决方案，使其店面能够在同类竞争品牌中独树一帜、脱颖而出。文章对于现有的标志性消费电子展示空间进行了系统的案例分析，同时结合视觉陈列的理论知识，旨在探究视觉陈列原理对于消费电子展示空间设计的帮助和启发，同时结合理论进行创新设计方案。

关键词：消费电子；展示空间；视觉营销；

Abstract

In recent years, with the popularization and wide application of smart products such as smart phones in people's life, there are more and more online and offline stores for consumer electronics products. Whether it is a large flagship store or a small retail outlet, it can be found all over the city. However, due to the high similarity in the appearance, form, category and concept of consumer electronics of different brands, their stores from visual design to decoration display all have serious problems of homogenization. It is difficult to highlight the logo features between brands, and consumers are not easy to identify the confusion. Based on this, the focus of this paper is to study how to use visual display knowledge to give the consumer electronics industry with fresh design ideas and store solutions, so that its store can stand out from the competition among similar brands. This paper makes a systematic case analysis of the existing iconic consumer electronics display space, and combines the theoretical knowledge of visual display to explore the help and inspiration of visual display principle for the design of consumer electronics display space, and at the same time combines the theory to carry out an innovative design scheme..

Key Words： consumer electronics；display space；visual merchandising；

目录

第一章 引言 6

1.1选题背景 6

1.2研究的目的及意义 6

1.2.1研究目的 6

1.2.2研究意义 7

1.3研究内容与方法 7

1.3.1研究内容 7

1.3.2研究目标 7

1.3.3研究方法 7

第二章 国内外消费电子展示空间现状分析 9

2.1消费电子展示空间概念 9

2.2国内消费电子展示空间发展现状 9

2.3国外消费电子展示空间设计趋势 9

第三章 相关品牌设计陈列与产品展示分析 11

3.1苹果品牌视觉陈列展示空间分析 11

3.1.1设计思路 11

3.1.2个性化设计优缺点分析 11

3.2外星人品牌电脑视觉陈列展示空间分析 12

3.2.1设计优点 13

3.2.2展陈布局合理性 13

3.2.3缺陷分析 14

3.3华为品牌门店展示空间现状分析 14

3.3.1华为品牌设计理念 14

3.3.2优势分析 14

3.3.3存在的不足 15

3.4消费电子产品视觉陈列共性分析 16

3.5小结 16

第四章 视觉陈列在消费电子展示空间中的设计方法与应用 17

4.1消费电子领域的展示陈列与视觉营销 17

4.1.1视觉营销理念 17

4.1.2消费电子领域视觉陈列方法 17

4.1.3消费电子特点及视觉陈列发展趋势 17

4.2视觉陈列对消费电子品牌形象的塑造 17

4.2.1三大陈列空间概念 17

4.2.2消费电子行业视觉陈列需求 18

4.2.3视觉陈列与消费电子品牌门店空间创新性设计形式 18

4.3消费电子展示空间合理化运用理念 18

4.3.1视觉层面的个性化空间导视 18

4.3.2视觉陈列与人机工程 19

4.3.3展示空间与消费电子未来感的结合 19

4.4小结 19

第五章 设计方案实践——以华为品牌门店为例 20

5.1方案概述 20

5.2方案内容 20

5.2.1区位 20

5.2.2功能分区 20

5.2.3材料 20

5.2.4色彩 20

5.2.5灯光选择 20

5.2.6视觉设计应用 21

5.3附图 21

5.3.1平面设计规划图 21

5.3.2效果示意图 22

5.4小结 22

参考文献 24

致谢 26

第一章 引言

1.1选题背景

消费电子产品（Consumer electronics），指供日常消费者生活使用的电子产品。消费电子产品在世界各地均有制造，由于中国大陆低成本优势，生产相对集中。

陈列设计最初作为工业时代的产物，兴起于商业和百货零售业。随着科学技术和社会的发展，展示陈列的应用也越来越广泛。从室内家居到商业店铺以及展馆展会，都具有重要地位。

在此研究的视觉陈列，重点在于视觉艺术、材料学和人机工程学在空间展示当中的应用研究。将对于消费电子行业的陈列设计与展示方面展开更加深入和合理化的改进更新意见。

陈列的原则和目的在于以受众为中心，强调个性的艺术手法和巧妙构思，并突出展品和诠释品牌。现今存在的消费电子店铺，在陈列展示环节对于以上方面都有所设计和应用，但企业的侧重点大都在于产品本身，而忽略了店面设计的新颖性。因此相关品牌在店面视觉陈列方面难以区分和突出，相似性较强。

在城市实际案例中不难看出，近年来的大型商场空间、品牌书店及各类展会的陈列布局有不同于此前的全新风格。无论从色彩、动线、功能分区，还是陈列装潢布置都更加具有舒适感、实用性和设计美。而我国大中城市的先进设计思路也不亚于世界其他国家。在CESAsia亚洲消费电子展上，可以看到各个展位运用不同或相似设计手段给予参观者视觉冲击印象。可见人们越来越追求“美”在现实中的应用，同时也从侧面反映了大众审美水平的提高。在此基础上，有关视觉陈列在展示空间中的应用研究对于启发和开拓更旷阔的设计思路在很大程度上会有所帮助。

1.2研究的目的及意义

1.2.1研究目的

现如今的消费电子店铺，相较于传统的百货、服装、餐饮等行业店铺，有明显的同质化严重现象。虽然在空间布局、人机工程与色彩搭配上运用了合理的设计和搭配，但纯白的空间、软化的棱角、分散的陈列和庞大的海报似乎是这一行业店铺装潢的标准配置。对消费电子展示空间进行系统的视觉陈列分析，有助于为相关品牌提供创新设计方案；同时在智能化电子产品越来越风靡的今天给消费者提供更佳的消费选择和消费体验。也为艺术设计对公共空间的影响力贡献力量。

1.2.2研究意义

论文选题是《视觉陈列在消费电子展示空间设计中的应用研究》，是基于当前消费电子产品在人们生活的各方面扮演越来越重要的角色。当前的各个种类的消费电子无论在互联网线上还是线下实体商铺，都有着各种各样的销售形式。然而在丰富繁杂的产品中，存在许多例如同质化现象严重等诸多问题。抛开产品本身外观性能等不谈，店铺在面向客户的销售展示中，也多难在同类及相似商家中脱颖而出。

目前，针对视觉陈列营销，在国际陈列管理中，形成一股新的趋势。视觉陈列和营销的综合化体系化理念，可以有效地将空间氛围设计与视觉经济结合，增强品牌形象和服务的专业性，拓宽新兴领域项目涉猎范围。全面理解视觉陈列设计的核心和方法，系统掌握设计理论和方法，能够全面提升品牌与店面形象，多维度全面发挥设计职能，实现陈列行业进阶。

1.3研究内容与方法

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