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文献综述“网红”店流行色研究

摘要：本文旨在研究“网红”店爆红背后的空间设计特点，从观感上最直接的颜色为切入点，通过调研、观察、分析来研究网红实体店的流行色彩，再结合环境和消费者心理活动的因素，发现普遍的规律和模式并以此为基础进行更深入的探究和总结，展示新的设计思路，为日后都市“网红”店空间色彩搭配提供设计方向。

关键词：“网红”实体店；流行色彩；色彩搭配；色彩心理；视觉设计

1. 概述

1.1“网红”店概述

随着当今信息社会的发展，人们对潮流发展方向的关注越来越多，特别是年轻消费者。专门以这种“求新求异”心理为基础，抓住流行趋势和消费者心理的“网红”店，例如与传统观念完全相异的书店，装修风格清新独立的奶茶店，持续吸引着一批又一批慕名而去的消费者，被称为消费时代的宠儿绝对不为过。

“网红”店一词源起于淘宝店，本是由行业KOL们自体创办的以粉丝为主要消费人群的店铺，后期演变为能够吸引大量客户、具有群众效应和网络效应的店铺总称。近几年，随着人们消费方式和消费理念的不断升级，“网红”店成为越来越多人的消费选择。不过从很多网红店的经营效果来看，它们大多如雨后春笋，虽然在短期内引起了不小的经济效应，但大多昙花一现^[1]。

所谓流行色，就是在人们的生活中先声夺人, 并处处在商业设计中彰显着特别的魅力, 尤其是在产品、平面等各种设计中发挥着至关重要的作用, 并用最低的成本创造最高的附加值, 创造不可估量的经济效益, 流行色的应用是商业设计的灵魂^[2]，同时也是最能吸引消费者目光的设计切入点。

1.2课题研究的目的及意义