摘 要

在展示空间中形态要素是信息传达的重要手段。本论文对商业展示空间的形态要素进行论证与分析，主要研究内容是剖析形态要素中点、线、面、体的概念与特征，同时探究形态要素在空间中如何营造氛围，促使观者的体验产生不同视觉感受和心理变化。论文结合国内外展示设计案例，对形态要素的表现形式以及其产生的视觉效果做出相对应的具体分析，整理出较完整的“展示空间形态要素”的理论体系。选题的意义是在重点研究商业展示空间中，合理运用展示空间各形态要素，积极探索创新性的展示设计手法，从而提高自我创新能力、推动展示设计行业的发展。

关键词：展示设计；形态要素；路易十四风格

Abstract

In the display space, the form factor is an important method of information transmission。This paper demonstrates and analyzes the morphological elements of commercial display space。The main research content is to analyze the concept and characteristics of point, line, surface and body of morphological elements.In order to make the experience of the viewer produce different visual feelings and psychological changes, this paper explores how to create atmosphere in space by exploring the morphological elements ,as well.This paper combines the domestic and foreign display design cases, the expression form of the morphological elements and their visual effects are analyzed,a complete theoretical system of "displaying spatial morphological elements" was put forward at last.The significance of the topic selection is that focus on business display space,making reasonable use of each form factor of display space,exploring innovative display design methods actively.To improve the ability of self-innovation and promote the development of the display design industry.

Key Words：display design；form elements； Louis XIV style

目 录

摘 要 I

Abstract II

第一章 绪论 1

1.1 课题研究背景 1

1.2 选题的目的和意义 1

1.2.1 选题目的 1

1.2.2 选题意义 1

1.3 课题研究内容与方法 2

1.3.1 研究内容 2

1.3.2 研究方法 2

第二章 商业展示空间的概述 3

2.1 商业展示空间的概念 3

2.2 商业展示空间的内容 3

2.3 现代商业展示空间的发展态势 4

第三章 商业展示空间氛围营造要素 5

3.1 空间要素 5

3.1.1 点的要素 5

3.1.2 线的要素 5

3.1.3 面的要素 6

3.1.4 体的要素 7

3.2 材料要素 8

3.3 照明要素 8

3.4 色彩要素 8

3.5 新媒体艺术 9

第四章 “路易十四风格”珠宝展厅设计实践 9

4.1 项目简介 10

4.2 风格论述 10

4.3 设计方案 10

4.3.1 展示空间平面功能分区 10

4.3.2 简析实践项目中形态要素 11

4.3.3 展示空间效果图 14

4.3.4 模型制作 14

第五章 结语及展望 15

参考文献 16

致 谢 17

第一章 绪论

1.1 课题研究背景

在展示设计中，形态要素是信息传达的重要手段。形态要素分为点、线、面、体四种。通过形态要素将空间内的信息以有效地、有针对性地、有目标地、有逻辑的方式呈现给观众，传达给观众信息之外使观众产生心理变化。而在商业展示空间中，不仅要做到信息传达，更要在其过程中使消费者的视觉感官、心理与精神上得到满足与享受，从而达到宣传、经济交易等目的。展示设计过程中，若要了解形态在展示空间的内涵，做到有秩序、合逻辑地设计商业展示空间，首先要先了解形态的要素。

展示设计在上个世纪五十年代就已经发展成完整的学科。从最原始的摊铺搭建、广告装潢发展到规范化商场、博物馆、企业展厅等多业态共存的局面。展示设计发展至今已经不是单一的设计形式，而对人们的生活方式以及社会文化产生越来越多的积极影响，俨然逐步发展成一种经济产业。纵观我国的展示设计行业正处于欣欣向荣的阶段，具有很大的发展空间，这需要设计师和社会共同努力，提高设计的成果和质量，以满足国家展示设计行业的需求。应当重视设计专业的新生力量的培养，尤其是对在校的设计类学生，提供丰富的教学资源，使学生掌握专业的设计技能足以在往后的实践中展现能力。

国外在商业展示设计课题上的研究已经有较成熟的理论和实践成果，就商业展示发展历程中具有代表性的展馆设计而言，从早期的十八世纪中叶英国的“水晶宫”到十九世纪开始一直延续至今的“世界博览会”，设计师无一不通过空间构成基础——形态要素来完成一个完整的展示空间设计。

1.2 选题的目的和意义

1.2.1 选题目的

本文研究的主要目的是通过对形态要素的分析，了解形态要素的概念与特征，合理运用要素，呈现不同的组织形态来限定空间、决定不同的空间性质；了解塑造空间造型的技术性元素：照明、材质、色彩、装置艺术、新媒体交互设计等对最终空间造型效果的影响。从而达到表达不同的主题情感，使观众获得相应信息的目的。有助于我们在之后的商业展示空间设计中，合理运用形态要素，做出优秀的展示设计。

1.2.2 选题意义

在商业展示空间设计中，应当在遵守基本理论的基础上合理应用形态要素，发挥自己设计能力、推动展示设计行业的发展。整理出体系化的形态要素理论，便于我们学习的过程中积累知识点，提高自我能力。当然在学习过程中也要探索展示的创新设计，使新的展示方式、展示工艺、展示理念不断丰富冲击人们的视觉，带来新鲜的体验，不断打造散发活力的商业展示空间，积极运用空间语言赋予展示设计实质的意义和生命力，也有助于商业的进步。

1.3 课题研究内容与方法

1.3.1 研究内容

第一，简述形态要素的基本概念，分别概述展示空间中点、线、面、体，这些基本的形态要素。讨论形态要素在二维空间的表现形式和在展示空间里表现出的不同特征，以及各种要素的不同组合产生不同的空间效果，从而分析形态要素如何传达主题、信息和情感。第二，分析灯光、材质、色彩、新媒体等技术性因素在空间造型中的功能。第三，结合“路易十四风格”这一方案，列举其中最具风格代表性的空间结构，分别对其展示空间的形态要素：点、线、面、体、技术性因素的表现形式进行具体分析。探讨不同形态要素的组合如何呈现的不同空间性质，以及材料、色彩语言、光环境等因素对空间造型效果的影响。借鉴前辈已有的研究结果，再结合自己的设计个案实例进行交流。第四，通过以上的探讨分析以及探究结果，展望形态要素的运用在商业展示空间的创新设计，更高效地达到信息传达、宣传、经济交易等商业目的。

1.3.2 研究方法

行动研究方法、调查研究方法、比较研究方法、理论研究方法、文献资料方法、经验总结方法。具体举措，结合所学课程，通过参考文献、实地考察等方法完成论文，并以模型呈现论文表达的观点。

第二章 商业展示空间的概述

2.1 商业展示空间的概念

展示空间是一个沟通、信息交流的过程，而信息交流这个过程大致由5个因素构成：传播信息的主体、传播的形式、接收信息的对象、传播的信息内容本身、最终产生的效果[^[1]]。即参展的经销商，通过展厅、展会等方式对相对应的消费者或者潜在用户展示产品以及传播信息，消费者与展品之间产生信息交流行为，最终达到经济交易的目的。

2.2 商业展示空间的内容

商业展示空间内容丰富、形式多变。发展到现在商业空间不再是单一地展示商品的形式，消费者在消费过程中不仅要接收到商品本身的信息，还要与商品之间产生互动交流的过程，并希望在过程中体验优质的服务，所以商业展示空间应是一个多功能、多元化的综合性空间。为了满足消费者的需求、顺应商业展示设计的发展趋势，商业展示空间应同时具备销售空间、服务空间、休闲空间、辅助功能空间。

销售空间包括了展柜、货架、广告、橱窗等。展柜与货架应该严格按照人机工程学的尺度标准，以达到人性化的要求。新型商业展示空间还应具备新媒体交互技术，例如将展柜设计成动态的互动设备，增强人与商品之间的交流，使得消费的过程变得生动有趣激发消费者的购买欲。广告是商品的衍生产品，店内的广告形式大致有平面海报、视频、宣传单等POP广告。广告的存在使消费者更直观地了解商品信息。橱窗在展示设计中占据了举足轻重的地位。橱窗属于动态展陈方式，为了贴合每个季度的新品主题，橱窗必须定时更换。橱窗衔接了室内与室外的空间，设计师将室内的商品浓缩于这一空间起到点明主题、吸引室外潜在消费者、引导消费的作用。

服务空间主要是服务咨询台、收银台、洽谈区等。洽谈区为消费者提供独立的空间来与店员交流，一对一的交流方式使消费者有更舒适的体验。

休闲空间包括了休息室，隐私性更强的贵宾休息室、体验区等。体验区根据不同的商业类型分为很多种类，例如服装店内的体验区应为更衣间，珠宝店的体验区为试戴区，酒店内的体验区为客房。体验区的主体是消费者，应该更加注重消费体验，一要重视空间造型的塑造，从材质、照明、色彩、艺术装置等方面着手，打造一个具有艺术观赏性的消费空间，给人美好的视觉体验；二要充分利用新媒体交互技术，增强人与物的互动性也是消费过程中的乐趣所在，互动装置给人带来多样的感官刺激，使人留下深刻的印象。

辅助功能空间包括洗手间、办公室、仓库、员工空间等，为了达到商业展示的完整性就需要上述的功能空间作为辅助。

2.3 现代商业展示空间的发展态势

商业展示空间发展历程十分久远。原始社会时期便出现如图腾信仰、祭祀敬拜鬼神仪式等初期的商业展示形式。再到后来的封建时期，便有了商业活动，例如集市交易、商铺营业。近代时期，商户之间的竞争意识逐渐增强，为达到宣传目的、争取竞争优势，各种形式的广告鱼贯而出，报刊杂志、墙体广告等平面类的传播方式开始盛行。

发展至今，博览会、展厅这类综合性强的规范化商业展示形式层出不穷，并发展出新型的展示手段。而且根据调查发现，随着科技的进步、社会文化的发展，新媒体技术开始兴起，展示空间中的新媒介装置能够以便捷的方式为参与者提供互动体验。另外社交媒体的普及使越来越多的人开始选择在社交网络上分享自己的日常，不难发现分享者在店面里的记录占比非常大，那么商店的店面装修就显得十分重要。通过社交网络上的分享，深得人心的设计会吸引更多的潜在消费者，这种新媒体技术就具备了一定的宣传效果。数字媒体的崛起同样给商业展示空间注入的新鲜血液，新媒体上的宣传、店内的交互设备在商业中都具备了举足轻重的地位。交互技术的加入使展示空间造型效果的塑造更加丰富，使信息交流过程中的交互性大大增强，开拓了展示设计的传播潜能。数字媒体还有更多的可能性等待我们在未来的商业展览中探索。

第三章 商业展示空间氛围营造要素

3.1 空间要素

3.1.1点的要素

点的概念是相对定义的，并不是单一的二维空间里无面积、无体积的微小存在。在空间中，体积占比相较小的的物体都可以称作点。例如一个展柜在整个巨大的展厅当中就可以看作点，虽然占比小，但在空间中起到了强调的作用，强调了放置其中的展品的重要性。

形态要素为点的物体，因为体量较小的缘故，所以具备了活泼、易活动、易变化的特性，在展示空间中起到了活跃气氛、点缀空间的作用。点的表现形式也丰富多样，可以单独安排，如若个体不足以吸引观众视觉的话，点的物体还可以通过不同形式的组合达到强调的效果。点可以规矩的排列、重复，或成线或成面，组合成不同的形态，给人一丝不苟、整齐严谨的视觉效果；也可以不规则地自由组合，赋予戏剧性的、具有艺术效果的状态。不同的组合方式也就形成了不同的丰富的韵律效果。

近期网易公司以网易云音乐为主题设计了一间酒店，设计师为迎合年轻人的审美设计了很多拍照场所。墙面上的灯牌装置（图3.1）也是为了给消费者提供了拍照的景点。将灯牌上的字母、图形归类于点的要素，对应了上文提到的点组合排列结合了灯光的效果发挥吸引视线的作用，当参观者驻足拍照就会达到互动与宣传的目的。

图3.1 网易云音乐主题酒店一隅[^[2]]

3.1.2线的要素

线是点的移动轨迹。展示空间中的线的要素表现形式丰富多样，粗线细线、短线长线、曲线、包括垂直线、水平线的这类直线等[^[3]]。线之间的组合衔接又会形成另一种形态的线，直线相交也可形成折线，曲线拼接也可形成波浪线......组合形式不计其数。同样，物体在光影效果下形成的明暗交界线、物体互相衬托出的轮廓线也可以归为线一类。

即使它们都被统称为线，不同的直线传达的情感也不尽相同，垂直方向的给人挺拔、理性的视觉体验，水平方向的直线则给人平稳的感觉。曲线不同于直线的刻板，给人温柔、感性亲近的感受。线可以调动整个空间的氛围，流畅的线打破单一的平面感，使空间具有活力，增添有层次的美感。

设计大师扎哈·哈迪德为香奈儿设计的移动艺术馆（图3.2）运用了大量的曲线，通过弯曲和起伏的外形表达着线的丰富形态，整体造型采用无规则的组织方式，充分利用了曲线自由、活跃的特征打造出非常动感的空间。曲线表达出的起伏表面给人艺术与现代感的视觉体验。

图3.2 扎哈哈迪德 香奈儿移动艺术馆[^[4]]

3.1.3面的要素

面是线的移动轨迹也是点的扩大。展示空间中的面可以是垂直的或者水平的，面的形状主要由表面上的内容与轮廓线决定的。

面以多种形式展现在展示空间中。不同如果以面在空间中的不同作用来分类，将之分为：体现结构的面，运用这种面表现出结构形态特征，如“路易十四风格”中的穹顶结构，通过弯曲的、重复的几何面组合体现该种风格的建筑特点，也使得空间结构不再是单一的平面，因为有曲面和平面的配合而变得丰富有层次。体现材质的面，大理石材质的面传达出庄重、严肃的感觉，镀金雕花的浮雕面给人奢华、富丽堂皇的感觉。体现主题的面，如墙体的平面广告、多媒体的投放画面，表达主题，传播主要信息。体现图形的面，如穹顶内的壁画（图3.3）、黑白格图形的地板，起到了塑造特定的气氛、烘托氛围的作用，同时具有美观性。

图3.3凡尔赛宫室内壁画[^[5]]

3.1.4体的要素

体是由面移动而得的形态。没有方向性，呈静态出现在空间里，一般表现为展台、背景墙等。组合方式与点的组合方式有些相似，或整齐排列、重复，或自由无规律散落。各种基本的形态要素各具特点，在商业展示空间中也起到不同的作用，当不同的形态要素之间互相组合，也会产生丰富多样的表现形式及传达出不同的视觉感受。

施华洛世奇东京银座专卖店内水晶发光装置，数个颗水晶组成的瀑布形柱体在店内熠熠生辉，俨然成为店内的视觉中心。巨大的水晶装置在水晶店内起到了强调的作用，吸引参观者的视线、激发了购买欲，观赏性极强的特性提升了品牌形象。

3.4 施华洛世奇东京银座专卖店[^[6]]

3.2 材料要素

空间造型的塑造不仅仅是形态要素的组合，还应具备技术性的装饰因素，得以塑造展示空间的氛围。我将列举以下四点营造要素进行分析。为了给人丰富的不单一的视觉效果，必须借助不同材料的应用来体现，材料不同的特性使得空间的装饰效果变得层次性。我们必须具备一定的了解材料特性的知识储备，根据不同的场景要求应用合适的材料，如音乐厅对声音的要求，那么在墙体材质上就要选择木质吸音板、聚酯纤维吸音板等吸音材料。珠宝店的墙体材料就要要求材质朴素、色调低纯度，起到衬托珠宝的作用。

3.3 照明要素

商业展示空间中的灯光应用不仅仅是起到照明作用，更多利用是其具备塑造氛围的特性。在珠宝店中，灯光的要求更加有的放矢，要做到光线均匀、热辐射量低、显色好。珠宝店的展厅会分亮区和暗区，亮区的灯光数量多，一般兼备大型漫射光设备和小型射灯，光线充足；暗区为塑造神秘高贵的氛围，减少了灯光数量，针对性地利用小型射灯对物品进行单独照射。对不同材质的珠宝，灯光也要分类。例如钻石应用白色调的冷光照射，黄金应用暖白色的灯光，才能润色出珠宝的最美的光彩。灯光的应用应该起到锦上添花的作用，更利于商业展示，呈现最佳的展陈效果。Feiliu珠宝店（图3.5）的灯光设计独具一格，若干个独立的橱窗当作灯箱，在照射珠宝的同时也辅助了整个空间的照明。整体偏暗的色调加上小面积的照明设备塑造了珠宝店高贵、神秘感的氛围。

图3.5 Feiliu珠宝店[^[7]]

3.4 色彩要素

色彩明度的对比。例如需要起到衬托展品的作用，就可以将展具背景与展品进行明度上的对比。例如在珠宝店中，展柜用黑色的背景衬托出珠宝的绚丽夺目；色彩冷暖的对比，暖白色的墙体颜色与冷色调的地板对比，使得空间传达出丰富的情感。色彩的调和是指明度相近、纯度相似的色彩搭配在一起，使展示空间的色彩和谐统一中又不失色彩的层次感，强调空间整体性的同时不会过于单调。

3.5 新媒体艺术

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