1. 研究目的与意义及国内外研究现状

二维动画之于广告，具有“如虎添翼”的效果，创意之于广告，只是赋予载体“灵魂”使其具有生命力。动画之于创意，是一种“只有想不到没有做不到”的表现形式，否则再好的创意找不到恰当合理的表现形式也将大打折扣。所以我们的广告得以由动画从单一呆板到灵活多样、从内到外、从形式到内容的全方位包装，才能够更好地为不同的产品和企业，以独特的表现形式、更有效的方法和手段向目标受众传播其价值理念，全面提升企业形象和产品的品牌价值和影响力，形成一种全新的吸引力和感召力，引导、培养和挖掘新的消费者的购买力。正因为有了动画这种彻底解放创意的表现形式，才造就了广告无以伦比的表现力和穿透力。

二维动画在商业广告中的应用和电视电影中的表现完全不一样，这也是为何要研究它的重要原因，由于动画电视电影和动画广告特点的不同，就需要二维动画在应用在其中时需要体现出商业广告的时效性、节奏性，并且在角色和场景的设计上做一些特别的改变以适应商业广告的需要，在画面视觉效果的设计上要与动画电视电影有所区别。这是二维动画商业广告在视觉表现上的一个设计特色，也是二维动画向前发展和扩大其发挥领域的一个切实有效的切入点。

因此，我选取了二维动画在商业广告中的应用作为自己的研究课题，通过研究和分析，使自己相关领域的研究上一个台阶，同时也是一次自我学习和提升的契机。就国内的动画产业现状来说，虽然有过辉煌的历史，但是近年来一直处于尴尬的境地，动画电影和电视市场长期被美国和日本动画占据，虽然现在中国动画正在复苏，但还是存在很多困难和困境。结合国外优秀动画广告作品对比中国会发现，中国二维动画形式的广告目前还是数量较少，而已有的作品也很少有精品和经典，总体来说缺乏创新力。在国家倡导大力发展动画产业的背景下，不遗余力地发展中国动画产业势在必行，同时更应该看到动画在影视作品之外的发展空间，中国二维动画形式在商业广告中的应用和开发目前还处在一个比较落后的局面，所以如何从其他地区优秀的二维动画广告作品中吸收精髓、经验，从内在提升广告的魅力将是动画向前发展和扩大其发挥领域的一个最根本也最切实有效的切入点，从这个角度来说，本课题的选取在丰富了理论研究之外还具有了现实指导意义。

2. 研究的基本内容

笔者希望通过研究二维动画在商业广告中的应用，来充实自我，使自己的知识体系有所扩充。当前，中国的动画产业面临一定困境，虽然在历史上曾经发展辉煌，但现在逐渐被日本和美国的动画超越，市场份额较小。近年来，中国动画逐渐复苏，但仍然面临许多问题，与国外优秀的动画广告相比，中国对于二维动画在广告中的运用还比较少，缺乏经典作品以及具有代表性的作品，总体而言，还是创新力度不够，缺乏吸引力。国家政策号召发展中国动画产业，但也应重视动画在其他领域的运用和发展空间，目前，中国对于二维动画形式在商业广告中的应用还不够，水平比较落后。因此，需要借鉴参考国外优秀的二维动画广告作品，取长补短，促进中国，中国对于二维动画形式在商业广告中的应用，为动画产业的发展开辟更为广阔的空间和领域。

引言

1.二维动画商业广告概述

1.1二维动画商业广告的特点

3. 实施方案、进度安排及预期效果

（一）实施方案

首先，用文献研究法对现有资源进行系统的归纳与总结；其次以分析综合法总观现有资料，阅读与观看进行对比分析；最后结合毕业设计短片《牧人与羊》说明二维动画短片的制作。

（二）进度安排

4. 参考文献

[1]江泓、黄天来.《卡通广告》[m].江苏美术出版社,2006.

[2]刘波.《电视广告：视听形象与创意表现》[m].山西人民出版社,2006.

[3]何洁.《广告与视觉传达》[m].中国轻工业出版社,2003.