论文总字数：12497字

摘 要

文创产品设计有两类，一是明显属地性质的文创产品设计，例如与美术馆或景区合作开发的产品，二是文化创意生活类产品设计，例如生活日用品、工艺品、创意商品的设计，这两种无论是哪一种，都是设计师在充分了解历史文化的基础上，综合考虑不同的时代要求、社会需求、宗教信仰、环境特征、地域特色、风土人情的变化，运用艺术手法，抓住典型特征，进行的创造性活动。《文创产品设计研究——以南京城市微品创新设计为例》课题对文创产品设计进行了充分的调研，分析了目前文创产品设计中存在的问题，概括总结了文创产品设计的五大原则：功能性原则、审美性原则、创新性原则、情感性原则、文化性原则。并以南京城市微品创新设计为例，论述了以梅兰竹菊为元素的缘由，对梅兰竹菊的文化底蕴和艺术特征进行了分析, 阐述了梅兰竹菊的插画设计和梅兰竹菊宝相花相结合的图案设计、设计思路、设计方法、文创产品应用，通过南京城市微品创新设计，小中见大，绘就南京画卷、拓展南京旅游、塑造南京形象、传播南京文化、聆听南京声音。

关键词：文创产品设计；设计原则；南京城市微品创新设计

Research on Cultural and Creative Product Design

---Taking Nanjing Urban Micro Product Innovative Design as an Example

Abstract

 Gen product design has two kinds, one is the cultural creative life product design, such as daily necessities of life, crafts, the design of the creative products, the second is obvious earthly nature of a product design, and art galleries or scenic spot product development, for example, the two either way, is the designer on the basis of fully understand the history and culture, The creative activities are carried out by comprehensively considering the different requirements of The Times, social needs, religious beliefs, environmental characteristics, regional characteristics, and local customs and practices, using artistic techniques and grasping typical characteristics. "Wen gen product design research, in nanjing city micro product innovation design, for example, subject to sufficient wen gen product design research, analysis of the current document and the problems existing in the product design, text are summarized and the five principles of product design, functional principle, aesthetic principle, innovative principle, affective principle, cultural principle. Taking nanjing city micro product innovation design as an example, this paper discusses the chrysanthemum patterns, for the cause of the elements, on the culture and art characteristics of chrysanthemum patterns are analyzed, and expounds the illustration design of chrysanthemum patterns and chrysanthemum patterns treasure flower pattern design, design ideas, combining the design method, and application, through the nanjing city micro product innovation design, small in see big, Draw the picture scroll of Nanjing, expand Nanjing tourism, shape the image of Nanjing, spread Nanjing culture, listen to the voice of Nanjing.

Key words: cultural and creative product design; Design principle; Nanjing city micro product innovation design

目 录

摘 要 I

Abstract II

第一章 绪 论 1

1.1 选题背景 1

1.2 研究意义 1

1.3 文创产品设计发展现状 1

1.3.1 国内现状 1

1.3.2 国外现状 2

第二章 文创产品设计概述 3

2.1 文创产品设计的概念 3

2.2 文创产品设计的原则 3

2.3 基于中国传统文化文创产品设计思路探索 4

第三章 “南京城市微品创新设计”实践应用 5

3.1 分析中国传统文化元素“梅兰竹菊” 5

3.1.1 梅兰竹菊的文化底蕴 5

3.1.2 梅兰竹菊的艺术特征 5

3.2 南京城市微品创新设计思路 5

3.2.1 插画系列和图案系列 5

3.2.2 插画和图案在文创产品中的应用 6

3.3.3 插画和图案在包装设计中的应用 7

第四章 文创产品设计的前景 8

第五章 结 语 9

致 谢 10

参考文献 11

第一章 绪 论

1.1 选题背景

当下，文化创意产业越来越流行，是国家新经济增长点，是文化软实力的重要体现。优秀的文创产品能够传播国家、民族、城市文化，促进文化地位，促进城市的知名度。插画设计是文创产品的一个重要表现形式，能够促进大众热爱和理解文化，促进文化的传播，提高文化产业的经济和社会效益，有效推广国家、民族、城市文化。本文主要是以南京城市微品创新设计为例对文创产品设计进行探讨。南京的市花是梅花，因此南京人民自六朝便有一个民俗是梅花季节前去探梅、赏梅。今天的傅家边、珍珠泉等地点均有梅观，其中最为出名的就是梅花山。南京紫霞湖永远是人们心中的一片净土，紫霞湖中的二月兰也尤为灵动，她在这片净土中临水而生，自由生长，哪里有阳光，哪里就有二月兰的踪迹。南京紫金山是一个和城市无缝对接的城中“绿肺”，竹子对其起到了很重要的协调作用，目前已经形成了千亩竹海的规模。玄武湖的秋天也美成了传说中的“后湖”，每逢重阳佳节，人们都会踏秋赏菊，玄武湖每年都会举办菊花大会，供人们欣赏。许多南京文创产品中都是以建筑特色为元素，比如夫子庙、中山陵等旅游景点，这些古典建筑是南京的城市名片，不仅能给文化创意产品增加内涵，而且能提高南京的知名度和文化创意产品的市场竞争力，但不足的是以古典建筑为主会有一种古典沧桑的美，并且都是建筑物为元素，同质化比较严重，不能让人耳目一新。南京市的市花是梅花，在调研后发现，南京不仅仅梅花流行，竹兰菊也是各个旅游景点的特色，并且梅兰竹菊自古以来即为文人墨客吟诵创作的焦点，也深深地为当代人所喜爱，故而，最终确定以梅兰竹菊为主要主题做一组南京城市微品创新设计。

1.2 研究意义

我们的日常生活中，许多创新产品都会加入文化的元素，这种产品的创造就是文化创意设计，它不仅仅可以保留文化的核心价值，还可以满足目前市场的需求。一所城市的文创设计能够促进城市经济结构转型和文化的传承。设计者们可以将城市的某一元素进行深入研究和解读，不仅仅追求造型和美感，还要追求其文化与品格，创造出物品本身价值外的艺术性。文创设计产品有功能用途，还是艺术衍生品，满足了人们的使用和精神需求，促进人们对文化的热爱和理解，促进文化的传递和交流，促进城市的知名度，促进经济的发展。南京作为六朝古都，文化和旅游十分丰富，人们每到一个城市多多少少都会带一些纪念品回去，而这时文创产品就能体现很好的作用，如果对南京城市文化或者南京城市某一元素进行挖掘，以文创产品为载体进行传播与创新，吸引更多的人，宣传南京，传播文化。

1.3 文创产品设计发展现状

1.3.1 国内现状

我国文化创新设计起步较晚，直到1999年以后，才开始探索文化创新设计，2019年开始爆发。国内比较著名的文创设计产品有迪士尼、敦煌、熊本熊、故宫等。而推动国内整个博物馆创新设计发展的就是故宫，种种发展都得益于它巨大的IP。以故宫为主题的文化创新产品成为网红产品，在网络上爆火，无论是线上还是线下都极其畅销。作为“公主的家”的迪士尼也和上海博物馆、彩妆品牌ColourPop等各种品牌合作，推出各种各样的文化创新产品，有彩妆、月饼、衣服等等。熊本熊的吉祥物受全国人民的喜爱，这一玩偶吉祥物的发展也推动了经济发展。

在浅谈文创产品设计在国内外的发展现状及发展建议这篇公众号中我了解到国内的文化创新设计产业仍有一些问题，过于商业化导致许多人无法真正理解其中的文化，许多文化创新设计产品在质量上的把控不是很好，设计者缺乏用心的设计，也缺少科学的规划。与全球相比我国起步较晚，没有一个完整的流水线产业链，并且有许多侵权问题和盗版问题。许多设计太过简单，不实用，不生活，不能真正的与IP结合。国内文创设计存在的问题主要是以下三种，首先是文化元素运用方法不正确，只会将一些元素进行堆砌，无比繁琐，这种不讲究形式和色彩搭配的设计产品不能正确的传达中国博大精深的传统文化。其次是同质化较严重，在设计中经常出现抄袭的情况，没有特点，比如在南京文创中，我发现了市场上许多都是以南京的古典建筑为元素的，将这些元素堆砌在一起，毫无新意。最后是设计风格缺乏延续性，许多产品只能在短时间内爆火，使企业短时间提升经济效益。

1.3.2 国外现状

在微信公众号国内外知名博物馆的文创产品一文中我了解到西方文创设计产品发展较早, 1995年美国博物馆商店协会开始创建，为厂商和博物馆的合作提供平台，博物馆商店协会发展过程中，发达国家的博物馆里开始设置独立商店，开始了文创产品的买卖。卢浮宫就打造了一个既艺术既商业的博物馆，里面有一家卖文创设计产品的商店，其中有以《蒙娜丽莎》为艺术参考设计出的一系列文创产品，帆布包、书本、眼罩、扇子等等都有。

第二章 文创产品设计概述

2.1 文创产品设计的概念

文化创新设计产品是文化创意产业的重要的一部分,是伴随着人类的创作活动而产生的。文创产品设计是以产品的文化和设计的创意为中心，是集合人类灵感、智慧文明、劳动的社会活动。文创产品设计需要与当代文化相结合，表现高度视觉化和功能化。越来越多的设计者加入到文创产品设计中，并且不断研究文创产品设计及其蕴含的内涵。

2.2 文创产品设计的原则

(一)功能性原则

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