摘 要

Abstract Ⅱ

第1章 绪论 1

1.1 设计背景 1

1.2 设计范畴及意义 2

1.3 课题研究内容和预期目标 3

1.3.1 研究内容 3

1.3.2 预期目标 3

第2章 市场调研与问卷调查 4

2.1 市场调研与分析 4

2.1.1 现有同类产品分析 5

2.1.2 设计假想的提出 6

2.2 问卷调查 6

2.2.1 调查问卷与小结 7

2.2.2 问卷总结 12

第3章 设计定位 13

3.1 用户画像 13

3.2 剧本导引法 14

3.3 重点设计方向 15

3.4 邮轮上层建筑设施规划 16

第4章 方案设计 18

4.1 造型设计探讨 18

4.1.1 设计要求 18

4.1.2 设计元素 18

4.1.3 草图发散 19

4.2 数字模型制作 22

4.3 色彩方案 23

4.4 涂装设计 23

第5章 方案效果图 24

第6章 模型照片 27

第7章 总结 30

参考文献 31

附录 33

致谢 34

摘 要

伴随三大邮轮母港的相继落成，国内邮轮行业正快速发展着，海上邮轮成为越来越多人度假的选择。现阶段我国的邮轮旅游航线以短期近程为主，而随着国民教育与生活水平的提高，我国高端消费人群不断增多，邮轮的功能也将拓展甚至重新定义以满足消费者的需求。“房产租赁型邮轮”的概念被提出，邮轮在不久的未来就是海上漂浮着的移动房产，为憧憬、热爱海上生活的人提供可以长期居住的家。

本次研究与设计围绕“房产租赁型邮轮”的基本概念，从旅客有更好的游玩、居住体验的角度出发，设计一艘以“长期海上生活体验”为主题的邮轮，来探索更多海上生活方式的可能性。前期调研分为三步，首先通过市场现有产品分析推导出设计假想，接着通过问卷调查验证设计假想，从而确定设计定位并初步获得用户需求，最后通过用户画像和剧本导引法细化用户需求以及产品功能点，在此基础上筛选出重点设计方向。 在设计创意的发散与设计草图的绘制阶段，以现有邮轮为参照，在对其功能进行合理的调整和改造的基础上，对其外观进行概念化处理，使其在美观性、识别性、情感性等方面更符合现代审美要求。然后确定设计方案，进行数字建模，绘制效果图，制作模型，设计海报，最终进行产品展示。

关键词：房产租赁型邮轮；邮轮造型设计；概念化设计；体验设计

Abstract

With the completion of the three main cruise ports one after another, the domestic cruise industry is developing rapidly, and maritime cruise ships have become a holiday choice for more and more people. At present, cruise lines in our country are mainly short-term and short-range. With the improvement of national education and living standards, the number of high-end consumers in our country is increasing. The functions of cruise lines will be expanded or even redefined to meet the needs of consumers. The concept of "real estate rental cruise" was put forward. Cruise ships will be floating mobile real estate on the sea in the near future, providing long-term living homes for people who look forward to and love life on the sea.

This research and design focuses on the basic concept of "real estate rental cruise", from the perspective of tourists' better play and living experience, designs a cruise ship with the theme of "long-term sea life experience" to explore the possibility of more sea life styles. The preliminary investigation is divided into three steps. Firstly, the design assumption is deduced through the analysis of the existing products in the market. Secondly, the design assumption is verified through questionnaire investigation, so as to determine the design orientation and initially obtain the user requirements. Finally, the user requirements and product function points are refined through the user portrait and script guidance method. On this basis, the key design directions are selected. At the stage of divergence of design ideas and drawing of design sketches, taking the existing cruise ship as a reference, and on the basis of reasonable adjustment and transformation of its functions, the appearance of the cruise ship was conceptualized to make it more in line with modern aesthetic requirements in terms of aesthetics, identification and emotion. Then determine the design scheme, carry out digital modeling, draw the effect diagram, make the model, design posters, and finally display the products.

Key Words：real estate rental cruise ship; cruise modeling design; conceptualized design;

experience design

第1章 绪论

1.1 设计背景

从20世纪80年代起，国际邮轮旅游产业迅速发展，连续30年保持7.5%的年增长率，在世界经济发展中扮演着越来越重要的角色^[1]。在全球化和区域化的推动下，我国正积极筹划“一带一路”的宏伟蓝图，全面打造“新海上丝绸之路”，以构建合作共赢的海上世界体系。在这种背景下，邮轮业的发展已成为中国促进区域合作，实现宏伟蓝图的重要途径之一。

中国邮轮旅游业虽起步较晚，却有着巨大的制造和市场优势，而且在政策支持下，我国三大邮轮母港的相继落成，海上邮轮成为越来越多人度假的选择。从2013年起，中国邮轮客流量已经连续五年增长速度在30%以上。然而，近两年我国邮轮增速明显放缓。截止至2018年我国13个邮轮港共接待邮轮969艘次，同比下降17.95%，邮轮出入境旅客合计490.7万人次，同比下降0.98%。其中，母港邮轮艘次、母港旅客人次、访问港邮轮艘次均出现下降，尤其是母港邮轮艘次，同比下降近两成^[2]。经分析，造成中国邮轮市场增速放缓的重要原因是过于单一的航线以及“包船模式”的营销方式。现阶段我国的邮轮旅游航线以短期近程为主，随着国民教育与生活水平的提高，我国高端消费人群不断增多，邮轮的功能也将拓展甚至重新定义以满足不同消费者的多样化需求。

表1.1 2011-2018年中国邮轮港共接待邮轮量统计情况

表1.2 2011-2018年中国邮轮港共接待邮轮游客量统计情况

本次设计基于国内邮轮市场由“高速发展”向“平稳发展”转变的背景之下，以Vista邮轮为基础平台，通过研究和分析我国潜在、高端客户群的需求，提出“房产租赁型邮轮”的概念，目前邮轮房产的售价与北上广中心地区房产相当，邮轮在不久的未来就是海上漂浮着的移动房产，为憧憬、热爱海上生活的人提供可以长期居住的家。本次设计旨在围绕“房产租赁型邮轮”的基本概念，为消费者提供邮轮套房购买、租赁服务，增长旅客邮轮旅行的时间和航程，探索更多海上生活方式的可能性，为游客提供更好的、更多样的邮轮体验；并以现有邮轮为参照，在对其功能进行合理的调整和改造的基础上，对其外观进行概念化处理，使其在美观性、识别性、情感性等方面更符合现代审美要求。

1.2 设计范畴及意义

在国内邮轮旅游市场由“高速发展”向“平稳发展”转变的大形势下，一直以短期的“日韩航线”为主力航线的国内邮轮市场，航线以及邮轮体验活动过于单一，旅客已产生审美疲劳，邮轮产品吸引力减弱^[2]。

本选题的意义体现在：对游客而言，提供更加丰富而有意义的邮轮体验之旅以及“海上房产”的新型服务体系；对于邮轮市场而言，增强他们对顾客的吸引力、增加邮轮产品的多样性，并对营销模式进行升级，从而拉动邮轮产业的发展；对于设计师而言，打破传统邮轮的造型限制，为邮轮的设计提供新的思路。

1.3 课题研究内容和预期目标

1.3.1 研究内容

本次命题针对未来“房产租赁型”邮轮这一概念进行用户体验设计和邮轮外观造型设计，在对现有类似邮轮产品做出全面了解的基础上，深入思考未来邮轮旅客可能提出的全新需求，打造一款概念性的未来邮轮方案。具体项目研究内容及流程如下：

（1）设计定位：通过资料收集，对现有或规划的房产租赁型邮轮从用户人群、空间规划、主要设施、航线设置、服务方式等各个方面进行比较和分析，提出初步设计定位假想。在此基础上，通过调查问卷大量采样，获得不同人群对未来邮轮居住方式的看法，以验证设计假想并获得用户需求。最后，运用“用户画像”和“剧本导引法”进一步细化用户需求，对需求进行取舍后，完成对邮轮的功能性定位。根据设计方向与特色功能，对邮轮进行设计风格定位。

（2）初步设计：根据用户人群定位，确定邮轮整体风格的表现形式，以及各个附属功能的特点与呈现形式。在造型设计中，以现有邮轮为框架，运用不同的设计元素，绘制大量草图。

（3）深入方案：将初步设计方案和草图与指导老师沟通交流后，通过对造型、功能、使用方式、实际效果等方面的设计，同时对本方案进行人机思考，结合材料、工艺等方面进行细节设计，挑选出效果再佳的方案。

（4）技术方案：运用犀牛软件进行建模，建模过程中对方案进行多次的推敲、修改以及完善。运用keyshot渲染软件和PS进行产品效果图的绘制。

（5）实物模型：运用3D打印或是CNC来制作模型，完成最终的设计并完成展示海报及方案报告。

1.3.2 预期目标

本选题的目标：基于“房产租赁型邮轮”理念，提出新型的海上生活体验方式，对邮轮进行附属功能创新，如钓鱼平台、海上种植平台，提高体验者满意度，刺激邮轮产业消费。此外，在造型上打破传统邮轮的局限，并确保方案的可行性和美观性。

第2章 市场调研与问卷调查

2.1 市场调研与分析

“让富人不需要离开家就可以环游世界”，世界上第一艘也是目前在航的最大的住宅邮轮“世界号”（The World）（如图2.1）构思于挪威船业大亨克洛斯特。船上没有观光客，有的是身家雄厚的邮轮公寓主人。该邮轮经历了从旅馆公司拥有部分产权到住户买断并接管邮轮的商业模式转型。如今，巴哈马的一家公司拥有该船，142个家庭共同持有公司股份。将于2021年启航的五星级住宅游轮“乌托邦号”(The Utopia)（如图2.2），准备在豪华公寓邮轮市场与“世界号”竞争。预定于2019年起航的“马凯特号”（The Marquette）邮轮以河流为航行路线，该项目由在密西西比河的船屋住了29年的尼尔森创办。

图2.1 “世界号”邮轮

图2.2 “乌托邦号”邮轮

数据表明，当今豪华邮轮上的房屋售价与北上广中心地区的房价相当，在未来，“海上房产”会成为一种居住的选择。以下，就市场上现有和正在规划的这三艘邮轮公寓从针对人群、居住空间、价格定位、主要设施、航行路线、服务方式等方面进行资料收集与横向对比，从而分析获得设计机遇，提出自己的设计假想。

2.1.1 现有同类产品分析

表2.1 现有房产租赁型邮轮对比分析

2.1.2 设计假想的提出

世界号和乌托邦号邮轮针对于世界上顶尖的富豪提供邮轮套房出售以及租赁的服务，从宽阔的居住空间、配套的娱乐设施到精心策划的航线以及定制化的服务方式，处处都体现着奢华与格调。

然而，这种以船为家的生活方式只有这些超级富人们才能享有吗？在密西西比河的船屋住了29年的尼尔森创办“马凯特号”河轮，以有期限的采购方式、河流的航行线路以及大众化的娱乐方式降低了船上的服务费用，让更多的人能享受长期居住于船上的体验。

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