摘 要

所谓车船不分家，当今已有许多车企推出了自己的概念或量产游艇，车企将产品延伸到游艇船舶是一个必然的趋势。本设计的选题是汽车品牌文化在游艇设计中的应用与研究，所要研究的对象是特斯拉汽车对游艇的产品延伸，研究内容包括特斯拉汽车的设计风格，家族DNA,CMF设计，以及影响品牌延伸的主要因素。研究的目的是设计出一款具有特斯拉特质的游艇。本设计首先通过论文查阅，市场调研，定性分析等方法分别研究了影响品牌延伸的主要因素与及特斯拉的品牌文化。并以此作为设计策略，结合设计策略运用了手绘，三维建模，虚拟渲染等技能模拟展示出设计方案。最终得到了一艘八米长的开放式的具有特斯拉特质的符合人机工学的游艇。

关键词： 品牌文化 ;特斯拉 ;品牌延伸; 游艇

Abstract

The socalled car and ship are not separated, today many car companies have launched their own concept or volume production of yachts, car companies will extend the product to yachts and ships is an inevitable trend. The topic of this design is the application and research of automobile brand culture in yacht design, and the object to be studied is the product extension of tesla cars to yachts. The research content includes the design style of tesla cars, family DNA,CMF design, and the main factors affecting brand extension. The aim of the research was to design a yacht with tesla characteristics. This design firstly studied the main factors affecting brand extension and the brand culture of tesla through the methods of paper review, market research and qualitative analysis. And as a design strategy, combined with the design strategy, hand-drawing, 3d modeling, virtual rendering and other skills are used to simulate the design scheme. The result was an eight-meter open-plan, ergonomic speedboat with tesla features.

Key Words：Brand culture ; Tesla ; Brand extension; Yacht

目 录

第1章 绪论 1

1.1 课题背景 1

1.2研究目的及其意义 2

1.3 研究内容及其目标 3

第2章调研与分析 3

2.1游艇的市场调研 3

2.1.1 国内外不同品牌游艇调研 4

2.1.2不同功能的游艇调研 8

2.2 品牌延伸 11

2.2.1 品牌延伸概念 11

2.2.2 汽车对游艇的品牌延伸案例研究 11

2.3 特斯拉汽车品牌调研 13

2.3.1 特斯拉的品牌历史 14

2.3.2 特斯拉设计风格调研 15

2.4 总结 17

第3章 设计的相关说明 18

3.1 设计定位 18

3.2 造型要素 18

3.3 功能分区设计 20

第4章 方案设计 20

4.1草图推敲 20

4.2方案深化 25

4.3内饰设计方案 28

第5章 数字建模与设计效果 30

5.1 alias三维模型 30

5.2 四视图与人机布置 32

5.3材料与工艺设计 33

5.4 渲染效果图 33

第6章 总结 37

参考文献 38

致 谢 39

第1章 绪论

1.1 课题背景

对于不同的汽车品牌，有着不同的品牌文化，这是消费者将他们区分开来的一个重要特征。品牌文化以各种精炼的形象传达企业信息。给消费者留下深刻印象。从工业设计角度来看，汽车的造型特征就是强有力的传播符号，是汽车品牌的一个核心品牌文化。比如说宝马的双肾格栅；奔驰的倒三角眼 圆角梯形格栅；沃尔沃的雷神大灯等等。正是这些独特的设计特征，造就了独特的品牌文化。无论是在汽车行业还是其他行业，保持品牌特征的大统一，维持品牌延续性对产品的营销与推广有着极大的促进作用。在某一品牌当中，除了在维持品牌特征的基础上对已有产品更新换代升级以外，进行产品线的延伸也是一种很常见的情况，品牌延伸是指利用现有品牌名进入新的产品类别，推出新产品的做法。影响品牌延伸的主要因素是母品牌特征与延伸产品之间的关联度，比如说现在的宝马汽车是从宝马摩托延伸过来的，而汽车与摩托车在动力技术的应用上有着很高的关联度的。再比如柯达相机的延伸产品——柯达胶卷，在用胶卷拍照的年代，胶卷就是相机的一个必用消耗品，而当时如日中天的柯达相机推出柯达胶卷那就是理所应当了，胶卷与相机的关联度不言而喻。这些案例都说明影响品牌延伸成功与否的一个重大因素就是原品牌与延伸产品关联度的高低。

游艇行业与其他行业一样，并不是一家独大的，目前国外知名的游艇品牌有丽娃，菲尔兰，等等；在中国国内有着太阳鸟，海星等品牌；这些品牌的核心就是游艇的设计与制造。但游艇作为一种高端昂贵的水上交通工具，目前价格还不太能让消费者得以接受。但是随着新能源的开发与利用，新材料生产的成熟，游艇的制造成本以及使用成本或许会大大降低。而在中国还是其他的国家，江河湖泊以及大海的面积都很大，地球上70%以上的面积都是海洋，所以水上交通工具的开发与普及是十分有必要的。若是各方面条件都变成熟，游艇就能像汽车一样走入寻常百姓家。在最近几年，其实已经就有许多的汽车企业进行了游艇的设计与制造；比如说雷克萨斯的YL 650游艇，阿斯顿马丁的AM37游艇，奔驰的Marauder GT R游艇等等。这些著名车企纷纷投身水上交通工具行业，说明汽车品牌延伸到水上交通工具行业已经是一个趋势了。对于汽车或是水上交通工具而言，他们在属性上是有着很高的关联度的，首先他们都是进行运输的交通工具，在动力技术的运用上具有一定的共同性。再从设计角度来看，无论是汽车还是水上交通工具都包括了内饰与外饰的设计，这些都是共通的。所以从汽车延伸都游艇是具有可实现性的，汽车品牌的受众远多于游艇，所以它的知名度是高于游艇品牌的。知名度对于汽车的品牌延伸是一个利好因素。故本设计的主要思路是利用特斯拉汽车的知名度以及设计特征进行特斯拉的品牌延伸，进而为设计一款具有特斯拉特质的合理的贴合实际的可量产的游艇。

1.2研究目的及其意义

游艇是一种小众的高端的水上交通工具，目前世界上知名的游艇品牌有丽娃，菲尔兰，海星等等。但即使是这些游艇界的知名品牌，也并不为大众所知，当然其中显而易见的原因是由于游艇价格过于昂贵，所以受众不广泛。但随着经济技术的发展以及观念的转变，游艇受众增大势在必然。在那时谁又能抢占先机呢？与水上交通工具相对应的陆上交通工具——汽车，已经走入寻常百姓家，奔驰，宝马，奥迪的等品牌也深入人心。与游艇品牌相比，这些汽车品牌有着更广泛的群众基础；更鲜明的品牌特征；更有势的品牌效应；更深厚的品牌文化。消费者对于这些品牌认可度高；接受度高。而在不久将到来的剧增的游艇市场，将品牌文化深入人心的汽车品牌引入小众的游艇设计当中或许是不被市场抛弃，并且占领市场的一个方法。所以本项目以此策略进行设计，并选定汽车品牌特斯拉作为分析对象，将特斯拉的动力技术；品牌DNA；造型特征；CMF设计以及特斯拉车主的特点；需求等等引入到游艇设计中，从而设计出一款具有特斯拉特质的高端游艇。

随着经济与技术的发展，之前昂贵的材料会寻求到新的制造方法，紧缺的能源会找到新的替代方式，大众的消费能力也能得到提升。而游艇也会变得像一百多年以前的汽车——从只属于上流阶层的奢侈品走向寻常百姓家。这变化对小众高端的游艇产业无疑是一个巨大的冲击。在这变化又该采取什么策略呢？毫无疑问未来唯一没有在变的就是变化，所有产业都需要创新，都需要改变，闭门造车，围壁自嗨只会被淘汰。而本选题的意义就体现在：对于许多像特斯拉一样的其他品牌或者是其他行业而言，可以得到一些商业策略上的思路，这些品牌或者行业可以利用自身拥有的品牌效应或者行业优势，向与自己相似度大的产业进扩界或者与其他品牌进行联名，从而扩大自己的受众群，获取更多的商业利益。对于设计师而言，可以很好的提升产品打造的全局意识。明白一个好的产品是设计，技术，商业的完美综合。一个好的设计师即要做好设计，更要平衡这三者之间的关系。对于游艇设计产业而言，可以提供新的设计思路，可以将汽车设计中的一些比较成熟的方法引进到游艇设计当中。

1.3 研究内容及其目标

在此课题中，首要的研究内容就是对现有的量产游艇进行市场调研，对不同量级的游艇进行分类，研究并分析游艇的必要构造与基本结构，不同量级游艇所对应的的三维参数以及它的功能分区；乘坐人数；不同功能游艇的特点，以及游艇制造所涉及的材料与工艺。然后需要研究的就是特斯拉汽车的品牌历史；发展历程以及特斯拉旗下的所有车型，对不同型号的车型的内饰；外饰；cmf设计；以及针对的用户进行横向比较，提炼共同的设计风格。在完成对游艇以及特斯拉汽车的调研之后，需要进行的内容就是方案的设计，这是本项目很重要的一个环节。首先在前期对特斯拉汽车以及游艇调研的大框架下进行设计定位，确定所要设计的游艇的基本三维参数，功能分区，以及乘坐人数。保证方案的构思是符合实际定位的，在尺寸上不矛盾，在人机上正确的。确定定位之后根据所提炼的设计风格，寻找合适的意向图进行概念发散，得出10个以上的方案。然后从这些方案中挑选出比较好的3个进行透视图的绘制，确保所绘制的方案在实际三维空间是成立的。再根据可行性；创新性挑选最终方案进行三维参数的确定，在导师的指导下进项方案深化。最终得到一个科学的；合理的；美观的造型方案进行制作三维数据。在建模过程中对方案进行推敲修改完善，最后细节处理得到最终的完整的三维数据。对三维数据进行虚拟渲染，模拟真实海上环境以及游艇真实材质等等。除此之外，还要从材料、色彩、环境友好性、经济性、时尚性多个维度完善，能完美地完成设计，达到以下目标：