1 设计目的及意义

1.1 设计的目的

对于汽车设计而言，要想被具有新的价值理念的消费群体所接受，汽车设计必须去迎合他们的个性化审美需求。对于消费群体潜在的审美需求的发掘，成了汽车设计的关键。按照BICC(消费、品牌层次发展)理论，消费者在内外消费环境影响下的消费审美需求。由此可以得出产品的个性化形象处于消费审美的最高端。现在的汽车购买主体主要是80后甚至90后的年轻人，他们正是时尚化产品的追捧者，他们渴望自己的物品具有个性，不落伍，紧跟潮流。70后之前的这类消费群体，他们比较实际，对汽车的功能、样式、配置要求不高，只要汽车结实、实用、空间大、省油，略微好看一点即可。而80、90后这类新生代的消费群体，他们的价值观和消费理念与其父辈们不同，他们希望汽车既能满足基本功能的需要，又可以满足他们对于时尚的追求和个性的凸显，就像他们追捧NIKE或ADIDAS的球鞋一样，这种消费观念对汽车设计是一个挑战。

汽车生产厂家要想适应不断变化的市场需求和消费者的个性化审美需求，就要不断的开发新车以适应这种形势。汽车生产厂家开发新车的方法主要有两个：1)运用新的技术，增加新的功能，提升汽车的品质。2)通过不断地设计外观来实现汽车的创新。方法一的实现，可以遵循汽车设计的时尚化原则，借鉴其他行业流行的新技术、新功能、转移到汽车设计中来，从而开发出新概念下的汽车，整体提升汽车的品质；关于外观设计的创新，这一点很重要。国内众多汽车生产厂家如今还停留在模仿西方车型的阶段。这样设计出的汽车，不仅没有新意，体现不出个性化的设计，也不能满足市场的变化，甚至还会招来市场给产品奉上“山寨货”的称谓，这种局面对于汽车生产厂家自身品牌的拓展和未来的企业发展都是有弊的。因而在汽车外观设计中适当融入时尚化因素既可以创新汽车的外观走出模仿、山寨的怪圈，又可以满足不断变化的市场需求。

最近几年来，国外汽车品牌为了进一步扩大中国市场，开始寻找中国元素来迎合广大中国消费者的需求，中国自主创新汽车品牌所面临的竞争力愈加激烈。针对这一问题，中国自主创新汽车品牌要从核心技术创新和汽车外部形象两方面着手，在加大科研力度，提高汽车核心技术水平的同时，重视对本国文化的深入调查研究，形成具有本国特色的汽车形象特征，即给国内汽车品牌打上中国名片。同时,未来的设计将会更加关注于人,服务于人,马云曾在一次采访中总结到以前的产品是将个性转化成共性,将产品标准化,而未来的产品则恰恰相反,将会在共性中融入更多的个性,更尊重客户的个性需求。基于以上观点，结合国内优秀自主创新汽车品牌，设计一款兼具时代科技特征和注重乘用者个性特色的未来乘用车。具体流程是：调研阶段-目标定位-构思展开-方案确定及实施-毕业论文撰写-展示阶段。

1.2 设计的意义

新生代的消费群体，他们的价值观和消费理念将越来越个性化，未来的设计更加讲究

人性化，他们希望汽车既能满足基本功能的需要的同时，又可以满足他们对于时尚个性的

追求。于是，设计一款符合未来个性生活趋势，迎合新时代高质量消费者需求的乘用车，

将会满足基本功能的需求之余，最大限度的满足他们对于时尚的追求和个性的凸显。