1.1 设计的目的

随着世界经济的发展和人民生活水平的提高，旅游成为当下人们休闲生活的一种重要方式。作为世界上旅游业发展速度最快的国家之一，中国已进入世界十大旅游接待国之列。 作为旅游最直接的衍生品——旅游产品却一直未能得到真正的发展，旅游产品在市场中呈现弱势局面，旅游产品总收入占旅游业总体收入比重较低，因此旅游产品是旅游消费中最具开发前途的部分。

尽管旅游产品的开发越来越受到重视，但是产品却还有诸多问题。就目前市场上的旅游产品来看，同质化现象严重，产品单一，设计薄弱，市场竞争无序，其生产企业也基本处于研发无特色，销售无品牌，生产无规模的状态。发展传统文化优势，促进旅游产品更新和升级，是旅游产品的发展方向。 本次设计研究从地域文化角度出发，立足当地资源，突出地域特色，挖掘文化符号，研究文化符号的应用，调查分析旅游用户对旅游产品的需求，探索旅游产品的设计和开发流程。目的是通过研究旅游者的产品需求、生活方式、文化品味，建立产品用户模型，设计出更适合旅游用户需求的产品，开发设计具有特色文化的旅游产品。用传统文化打造新产品，用文化赋予产品价值内涵。

1.2 设计的意义

2003年11月福布斯公布了“全球十大虚拟人物财富榜”，米老鼠和哈利波特等十个虚拟人物登上了荣誉榜并名列榜首。当今世界凡媒体可到达的地方，尤其是少年儿童，80%都知道“米老鼠”、“唐老鸭”以及“迪士尼乐园”，而国人对于本国的传统文化则是知之甚少。本选题的意义体现在：以传统文化元素作为设计基石，以旅游为载体，以区域为界限，设计出具有地域特色的文化旅游产品。在探讨发扬传统文化的过程中，不断完善对传统文化元素的提取和应用。同时考虑到现代技术的进步，和人们对于新技术所带来的便利和服务。用技术引领产品，将技术依托在产品中，这样产品更有生命周期和价值。

2. 研究的基本内容与方案