一．选题的背景和意义 1.1历史背景：孩子是家庭的希望，孩子的成长、发育时刻牵动着家庭中每一个人，从一个生命呱呱坠地起，家长就开始了他们的玩具淘宝之旅，在婴儿时期，家长会买一些床铃等，色彩鲜艳的能转动的玩具，在孩子能抓握东西时，会考虑买拨浪鼓、小公仔之类的玩具等。

总之，家长给孩子买玩具一方面是可以培养孩子身体各部分的协调能力，重要的是可以减轻照看孩子的强度，因此玩具产品尤其是以纯天然材料为主的益智玩具受到妈妈的青睐。

1.2国内外发展现状和对比 1.2.1国内发展现状 随着中国经济的发展，中国城乡居民的消费支出中，玩具类支出将越来越大，中国玩具制造业总体发展趋势良好。

但中国14岁以下的儿童和青少年的人均年玩具消费仅20-30元人民币，远低于亚洲儿童人均年玩具消费13美元和全世界儿童人均年玩具消费34美元的水平，因此国内玩具市场相对低迷。

此外，中国是世界著名玩具生产及出口地，1/3的世界玩具产量均来自国内。

据统计，国内玩具出口产品中，80％以上属加工贸易，也就是说中国玩具业更多的作为生产制造，而并非自我创意出口。

从设计角度来说，产品相对简单，缺乏本土特色，更多的只是在造型上稍加以修改，从品质来说，定位单一，多为中低档玩具，当然国内部分玩具企业亦有创立自己的品牌，如广东奥迪玩具生产的”四驱车迷”系列及广东东莞生产的智高（CHICCO）玩具等。

如今玩具产品周期缩短，生产成本上升，对玩具产品的安全标准要求越来越严格，不断刺激着国内玩具产业的竞争力，因此中国玩具设计应更多着眼于本土特色，原创性和创新性，再有利的国内市场上，提升本国的品牌竞争力。

1.2.2与国外儿童玩具设计对比 ①结合动漫产业促进玩具品牌化 国外玩具品牌多以本国为主，更多地结合动漫产业衍生出玩具品牌，如印度的Hungama , Animax , AXN,还有美国的Cartoon Nctwork 和Nickclodcon。

玩具业通过与在电视热播的流行动漫形象结合，并打造一个完整的产业链，构成一个良性循环的产业结构，又比如日本”Hello Kitty”品牌，即是这种模式下的成功范例。