1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）

文 献 综 述

毕业设计课题为2017珍珠泉”环球冰雪圣诞村”美陈设计，内容主要以大型陈列道具设计为主，小型装饰道具设计为辅展示空间进行合理人性化规划，运用独特新颖的展示手法与材料，结合现代数字化技术与网络的运用，注重展品之间、展品与参观者之间的交流，运用多样的互动方式，使参观者能参与其中。

一、选题的目的：

通过在古建群中设计新颖现代艺术馆，结合建筑外部空间设计，内部展示空间布局，新兴展示技术与材料的运用，给大众提供了更多的了解现代艺术的渠道与可能性，使参观者能近距离的感受艺术，更加全面的了解艺术，从而更好的宣传与普及现代艺术。

二、选题的意义：

逛街、购物一直被视为是非正务，也一直被认为是微不足道的小事。然而，随着经济与生活环境水准之提升，加以休闲时间之增加，尤其受欧美先进国家周休二日之影响，我国亦将真正实施周休二日制；届时，逛街、购物，从事初级产业以外之商业活动，已逐渐被视为生活中不可或缺缺之必要”活动”与动态元素。它可以是一种人文活动，也可以是商业活动，更可以被视为是一种艺术，或环境认知与教育之多向度活动。为此，如何在现有实质计画体制下提供一个合理、人性且有效率之商业环境已是文明生活的一环了。

美陈是商业展示行业在景观设计领域中最突出的一环，商场美陈设计将商场美陈艺术和商场景观陈列结合产生视觉营销新理念应用到现代商业运营模式中去，并将商场景观艺术纳入到品牌形象宣传的高层互动营销。

美陈设计就是”商场美陈”，可以通俗地理解为商业环境（商业空间）的美化装饰和陈列展示。是商业美陈的一个具体分类，就是百货商场的商业美陈。它的价值最主要的是以目标顾客为中心，创造出良好的环境氛围，给顾客以良好的体验为根本目的。这是一个比较新的专业术语，也是一项非常专业的工作。它以环境和装饰艺术为主体，结合商业建筑、商业运营、营销策划的综合性项目。目前市场上很多介入该项工作的机构都是以前从事其他行业，现在结合自己的某一项专长来开展这项工作。

三、国内外研究现状：

研究现状

(一)人性化V.S.科技化

　　　西门町的行人徒步街在十年前推动时仍需仰赖很多之公权力与公部门执法之强力介入，而在社区意识抬头，社区总体营造成为社会发展之正常过程后，各地的行人徒步街已有蔚然成风，究其原因，与民族认知及生活水平价值观之提升有密切关系。是故，老街新生，如鹿港、大溪、三峡与莺歌等之主张强调地方化与人性化之商店街已在科技化之发展中逆向找到其复生之泉源。

　　科技化是另一类型之商业空间发展模式，如具制式化的量贩超市超级连锁卖场、百货公司，它主张以计算机效率管理来取代一对一之传统服务模式，如百货公司中分相的糖果专卖店（Sweet Cottage）与三峡老街店杂货店中之五彩糖球（金怡糖），似乎是两种截然不同之风味与购物商业体验。

（二）自然化V.S.主题化

　　1980年代几乎可说是台湾商业空间与经营模式之革命转型里程碑。混合使用，因地制宜或创造多样性之综合创意商场（如诚品书店、何嘉仁书店）又与均质化之主题商店形成鲜明对比－例如麦当劳、Hard Rock Cafe、热带雨林#8230;等。而天母地区各种主题餐厅、个性商店一一反映出商业空间之发展，着实必须呼应当地市民之生活型态乃至生活价值观与生活理念。

(三)个性化V.S.大众化

　　　台北永康街之艺术性个性化主题商圈已不只是一种地标，也成为一种生活语汇，货品之多寡与否是不重要，购物行为与商业模式不只是金钱之交易，它却更深一层代表着人际关系追求时尚之代言者或是社会之一面镜子，当然其活力也在此。渔夫家饭、长春藤生活系列、商店、书店、艺品、创作坊乃至民艺品无一不代表着地区之自明性，宛如旧金山区之艺术家街坊。而另一方面，大众化餐饮、家具营区亦同时鲜炽地阐明另类消费者之需求。

(四)艺术化V.S.生活化

　　受到经济成长之鼓舞，艺廊、画廊或创作坊已成为中产知识分子的另一种生活消费镜子，而生活化之花市、玉市或路旁之水果摊、盆栽绿道亦一一反映出传统生活型态与消费空间之互动性，在生活扎根方面，假日农场、节庆市场乃至黄昏市集更一一代表着市民生活欢乐。情感之宣泄，而两者间之共存更说明了生活多样化之趋势与发展自主性。

(五)国际化V.S.风土化

　　 天母西路的商店街阐明了国际化不只是卖舶来品而已，它代表着文化自明性与国际社区之融合，语言与文字之无障碍（它包括了口语沟通与识别之国际化）当然还有是一种能兼容国际礼仪，习俗或价值观、制度之可行性。相对地，在风土与本土化方面，虽然原住民文化，离岛休闲渡假村之开发业已呈现新曙光，惟吾人仍无法将风土之美或地方之特色不着痕迹地扎根在土地发展之特性中，例如兰屿与绿岛、金门、澎湖等离岛之商业模式与空间环境仍停留在初级观光产业之层次，如何与文化、休闲或生态之旅或文化艺术之旅整合成长是今后发展之重点。

　　地方产业与商业空间之结合仅表面性地浮现在莺歌陶瓷街、竹堑玻璃展或水里蛇窑中，但若论艺术村、艺术镇等之发展，仍有宽广之成长空间亟待开发。印尼巴里岛的风土美质举世闻名而其成功之精髓不在现代化而在将文化与地域语汇融入各项商业建设实质空间中。

以上北京西单的大悦城为例：

从开业以来，北京西单大悦城就对商场美陈十分重视，不惜重金将卖场装饰得绚丽璀璨，且声势浩大。每一次，西单大悦城的美陈都有着与节日相关的趣味主题，以支撑设计，令被吸引而来的顾客乐在其中。

2008年，大悦城的浪漫景观”天鹅湖”让许多消费者至今记忆犹新；2009年，其”马戏王国”主题一改前年的温馨气息，在颜色上摈弃了传统圣诞的红、白、绿搭配，运用粉紫色扣住了圣诞的奇幻主题，用繁华、奇趣充斥大家的感官，充满欢乐和热闹的气氛。

笔者以为，较之2008年圣诞的”天鹅湖”， 2009年圣诞的”马戏王国”更贴切于大悦城#8212;#8212;JOY CITY 的名号，更符合大悦城自身的气质。

商场美陈设计中，空间位置的布局设计十分重要，不仅要拿捏好视觉构图比例，还要结合店面的实际空间结构，注意顾客的流动线路；既要优化最大使用面积，使设计有规模，又不可阻碍人流，更不可有安全隐患。

”马戏王国”在这点上可圈可点，不仅在大门前立了道有圣诞鹿造型的大拱门，以造型为主LED灯为辅，将小灯泡安插在圣诞鹿的表面，此设计既考虑到了日间自然光的效果又在夜间给景观锦上添花，避免了有光有型，无光无型的窘境。

同时，设计师在拱门两侧还进行造型延伸，左侧以马戏小丑为主体，右侧以花门通道走廊为主体，两边跨度上长短有序，打破对称呆板的形象，使得整体造型轻松活泼，充满情趣。

值得其他设计者留心的是马戏小丑的造型，经过艺术概括，在造型上卡通可爱，在制作上也省去了雕塑人体结构细节上的不少麻烦。这是一种讨巧，也是一种技巧。

右侧的花门通道中，在每道花门的龙骨里也都缠绕着LED串灯，同样照顾到了日间和夜间两个时段的效果。在通道地面的处理上，不是简单的铺板喷单色，而是有图案喷绘，这和整体造型及颜色相得益彰。

总的来说，北京西单大悦城的”马戏王国”是一个以造型为主的美陈设计，主题有趣且有很好的品牌宣传效果，造型上可爱易让大众接受，色彩运用新颖，做工细腻，是一个很不错的商场美陈设计。一个能被大众接受并获得成功反响的设计，需要有完整的设计理念做支撑。一个切合定位的主题设计，既是打开局面的前锋，亦是将来大家回顾的标识。

四、研究的内容：

一.查阅资料，收集相关内容并分类汇总。

二.通过有效的调研分析，对珍珠泉”环球冰雪圣诞村”活动进行深度调研，探究该博览会的设计特色，并根据该特色进行相关的设计主题。

三．大型主题场景（具有鲜明特色，带有故事主题性的场景布置。具有唯一性，能够吸引人流，扩展品牌知名度。效果突出，能够宣传品牌文化，树立品牌认可度。）

二．小品景观（既有精神意识方面和审美方面的意义，又具有空间组织划分方面的功能性作用。）

四．户外街道灯装饰（能够吸引人流的特色亮点，起到吸引人流、树立品牌、带动消费的积极作用。）

五．现场布置及商铺的装饰（以吊旗、气球、POP、横幅、地贴、广告喷绘、绿色植物、柜台装饰、等为主导,融合店面整体的装修和布局。）

五、研究的方法：

在课题设计开始之前，可以先在互联网中获取资料，并且模仿与借鉴其中优秀的美陈设计手法与表现。同时，可以通过图书馆，各大书店搜集报刊杂志与书籍，多种方式结合在一起，多角度的吸收到更完整的设计方法与规范，为自身接下来的设计打好扎实的基础。除此之外，对周边现有的商业美陈进行实地调研十分重要，这样能使自己更清楚的了解到商业美陈的设计方法与理念，了解到其中设计的妙点，在现实案列中了解到自身设计的缺点与不足，并加以避免和改正。丰富的调研可以给本次的毕业设计奠基基础，也可以作为设计中要考虑的问题。在其设计的过程中遇到自己不清楚的问题要及时与导师进行讨论。

六、预期最终取得成果：

本次《2017珍珠泉”环球冰雪圣诞村”美陈设计》在外部材料上使用了大量的金属和玻璃，整体设计简洁、新颖，突出了现代化气息与未来科技美感。在展示设计中应用现代科技展示手法，设计以人为中心，在展陈中注重观众与展品的互动；更加注重人的体验，注重人与人、环境对话，人的身体、情感等；并强调环境和时间的重要性、参与性、过程性、偶发性、多义性等成为当代文化艺术的特性。使陈设景观、店铺与观众同时参与到活动的整体场景中去，并成为整体艺术价值的一部分。让观众在活动中获得前所未有的独特体验，使节日也获得了全新的呈现和释义。

2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案

研究的问题：

1.根据现代商业美陈设计的现状分析，美陈设计如何在传统功能的基础上多元化发展，同时怎样更好的把先进展示手法应用到设计中。

2.在现代美陈设计中如何注重展品之间，展品与参观者之间的交流，运用多样的互动方式，使参观者能参与其中，更好的展现商家特色，烘托节日的气氛。