摘要

”粽香端午”是一套关于粽子的视觉设计，包括图形设计、招贴设计、文字设计、包装设计等。课题主要将粽子的图案化繁琐为简单，简约地把粽子展现出来，更好地被大众接受并解读。本课题从端午节出发，对粽子重新解读并进行艺术加工，希望这次设计能更好地将传统的视觉形象凝练成符合现代审美的简约图形。

关键词：视觉传达、视觉设计、端午节、粽子

前言

人们所接触的信息中接近百分之八十都是通过视觉传播的。它包括了字体设计、标志设计、插图设计、编排设计、包装设计等，在我们的生活中起到了一个很重要的作用。视觉设计它主要以文字、图形、色彩、立体造型为基本要素。人们的情感和观念都被视觉设计的艺术魅力深深影响着。就粽子而言，它代表了端午节，体现了中国传统文化，又寄托了人们的情感，这也是一种视觉符号。而且这被每一个人所认知，说明粽子的设计是成功，是深入人心的。本课题从端午节的传统视觉图形出发，结合了解一些关于粽子的古诗词进一步探索粽子的视觉形象。将传统粽子的的视觉艺术内涵和现代的构成理念相结合，突破传统粽子的视觉形象，通过分解，组合再变化，简练的概括一些基本视觉元素，从而使粽子的形态更加生动，并且更富有现代形式美感。

本课题试图研究不同地方粽子的特色，找到每个地方粽子共性与个性，提炼相同的视觉符号，用同一种表现手段展现出来。抓住不同粽子的内在特征使粽子的特色用艺术的形式相统一。把传统文化通过艺术的形式得以延续和发展。结合传统图形，用抽象的艺术样式展现粽子的视觉形象，给人无限联想。