摘 要

水墨元素囊括了中国传统水墨艺术的文化内涵与表现形式，水墨绘画是中国水墨艺术的标志，水墨则是极具中华民族色彩的元素，其中的形式美，意境美蕴含着中国传统的儒释道文化，而本土文化会潜移默化影响我们的审美意向。找到传统水墨艺术对现代视觉设计的影响，在现代视觉设计中正确定位水墨元素的位置。

水墨元素运用得当能够在设计中展现民族精神，让设计作品传承中华民族传统文化，提升视觉设计的文化内涵，使作品更具说服力。同时水墨作为一种飘逸、灵动的视觉元素，其笔触感与虚实关系具有极强的视觉表现力，在海报创作中水墨元素能够表现出其独特的视觉效果，提升作品气质、设计内涵与艺术美感。

将水墨元素与设计结合的过程便是一个深入了解本土文化特点的过程，不同于西方艺术对画面结构明确，色彩鲜明，光影，空间，立体的追求，中国文化中含蓄，内敛的特点就融入了艺术创作之中，水墨艺术讲究气质韵味，画面的布局，每一笔线条的粗细，浓淡，画面整体的气韵生动无不体现着本土文化的特色。借助水墨元素独特的艺术气质和现代设计的手法对本土文化进行探究与诠释，借助第一部水墨动画《小蝌蚪找妈妈》来对本土文化和现代设计的结合之路进行探索。

关键词：水墨艺术 本土文化 视觉设计 海报

Abstract

Ink painting elements include the cultural connotation and expression form of Chinese traditional ink painting art.Ink painting is the symbol of Chinese ink art. Ink is a very Chinese national color elements.Its formal beauty and artistic conception contain Chinese traditional culture of Confucianism, Buddhism and Taoism.while the local culture will influence our aesthetic intention.Finding out the influence of traditional ink art on modern visual design and correctly locate the position of ink elements in modern visual design.

The proper application of ink and wash elements can show the national spirit in the design, make the design work inherit the traditional Chinese culture, enhance the cultural connotation of visual design, and make the work more convincing.Ink painting, as a kind of elegant and flexible visual element, has a strong visual expression in the relationship between the touch of the pen and the virtual reality. In the poster creation, ink painting elements can show its unique visual effect and improve the work temperament, design connotation and artistic beauty.

The process of combining ink elements with design is a process of deeply understanding the characteristics of local culture.Different from western art to the picture structure clear, bright colors, light, space, three-dimensional pursuit.The implicit and introverted characteristics of Chinese culture are integrated into the artistic creation. Ink painting pays attention to the temperament and charm, the layout of the picture, the thickness and shade of each line, and the overall vivid charm of the picture all reflect the characteristics of local culture.The unique artistic temperament of ink painting elements and modern design techniques are used to explore and interpret the local culture, and the first ink painting animation "little tadpole looking for his mother" is used to explore the combination of local culture and modern design.

Key Words: ink art；local culture；visual design；poster

目 录

第1章 绪论..................................................................................................................1

1.1 研究背景............................................................................................................1

1.2 研究理据............................................................................................................1

1.3 研究目的............................................................................................................2

第2章 水墨艺术蕴含的文化内涵..............................................................................2

2.1 中国本土儒释道文化........................................................................................2

2.2 儒家文化对水墨艺术的影响............................................................................2

2.3 佛家文化对水墨艺术的影响............................................................................3

2.4 道家文化对水墨艺术的影响............................................................................4

第3章 水墨艺术中的视觉元素..................................................................................4

3.1 画面构成............................................................................................................4

3.2 水墨符号语言....................................................................................................5

3.2.1 水墨符号的归纳.........................................................................................5

第4章 水墨海报设计.................................................................................................6

4.1 “溯源”主题意义................................................................................................6

4.2 从动画发展谈海报设计....................................................................................6

4.2.1 小蝌蚪找妈妈.............................................................................................7

4.3 系列海报构思....................................................................................................8

第5章 系列海报....................................................,,....................................................8

第6章 结论................................................................................................................11

参考文献.....................................................................................................................12

致谢.............................................................................................................................12

第1章 绪论

1.1 研究背景

中国自古就有着区别于西方的书写工具，这造就了中国独特的艺术风格——水墨艺术，是传统工具笔、墨、纸、砚造就了水墨艺术内涵深邃的艺术表现力。在艺术领域有“民族的即是世界的”这一理念，将这一理念带入设计领域创造出民族感十足同时具备世界影响力的设计作品便是当代设计师努力奋斗的目标。其中传统水墨便是可应用于平面设计之中的设计元素。

在学习西方设计理念的同时回首，中国现代设计之路依旧处于在雾中朦胧探索的阶段，这个阶段持续了很久也还会持续，找到具有中国本土特色的设计元素走出一条中国特色的设计之路。水墨元素是中国民族文化传承的精髓，在世界上展示其优秀，让世界见识中国的智慧与传承。

1.2 研究理据

传统水墨艺术在长久的发展中具备了很强的设计潜力。绘画技法极其讲究，用笔的粗细、轻重、弯直；用墨的浓淡、干湿、厚薄均能产生不同的视觉效果，如表现人物画可有铁线描行云流水描等“十八描”;表现山水有披麻皴、卷云皴等二十多种皴法; 描绘花鸟,又有勾花、拓叶、画干和写藤等不同的笔法^[2]。在描写不同的对象时使用不同的技法往往能够得到意想不到的效果，设计师能够从中品味到线条的魅力，运用到设计之中便是一样神兵利器。

水墨墨色本身没有多种多样的色相,反而能够在画面中传达一种纯粹的美感，将这种纯粹的墨色运用近设计更能表现出设计的简洁美与本色美。

水墨画中构图也称为“经营位置”、“章法”、“布局”^[2]。其中的三点透视布局（图1.2.1）与三远法布局（图1.2.2）为最常见的构图方法,水墨构图不受视域限制,不受客观环境的限制，如此构图不仅使得画面内容更加丰富多彩,也更有利于创作者保持自由的创作心态。这种自由的构图法用于设计领域能够开拓设计师的视野，丰富设计师的设计思路。

水墨画的写意韵味更是符合现代设计简洁明了的理念，“形有尽而意无穷”。

图1.2.1 散点透视

图1.2.2 三远法

1.3 研究目的

水墨元素在海报设计中更是有着举足轻重的作用，看现有的水墨设计大家靳埭强先生的海报设计作品，已能感觉到水墨元素在平面设计中的表现力，如龙蛇舞动破纸欲出，或如深渊大海悠远深邃。点墨之间尽显的优美的轨迹，水墨奇妙的浓淡度，使人感到东方的悠远意蕴。

水墨艺术从历史的具体性和差异性中创造出了完全不同于西方经典的新型艺术，水墨艺术与海报设计相互渗透融合，必将诞生出一个无与伦比的产物。

第2章 水墨艺术蕴含的文化内涵

2.1 中国本土儒释道文化

水墨艺术的发展过程离不开本土儒释道文化的影响，本土文化直接影响着我们的审美意向。

本土的儒释道文化为中国古代最早成体系的文化，释代表的佛家文化，是中国接受的众多外来文化中离中国最近也是接触最早的文化。儒是孔子开创的学派，也称儒家，儒家文化作为中国官方意识形态存在，长期处于主流思想地位。道则是东周时期黄老道神仙家依据老子的《道德经》庄子的《南华经》为基础而长期演变创立的学派，儒道两家是中国本土宗教。在中国历史上三家文化有道根儒茎佛叶花，三教本来是一家之说。

2.2 儒家文化对水墨艺术的影响

在漫长的水墨艺术发展中儒家思想直接影响着中国画的题材与主题^[5]。水墨画的地位飙升和创作兴盛与中国文人的精神与审美情趣息息相关，水墨画在儒家文人心中最重要的特征就是其文化性，首先是表现其儒学文品和人格。“文”、“人”与“画”三种要素，构成水墨画发展的三大基石。

文人将儒家重视的伦理与人性，修身等理念带入了水墨画中，使得“文人画”成为一个独立的名词。“文人画”将文化素养、人文品格与水墨相结合，绘画舒放文人心胸之中的文采逸气，画面不求写实与形似，也不讲目的与价值；兴之所至无所不包，内容勾描文人墨客的情志心灵，其题材多取自于山水、花木，渔隐之类（图2.2.1）。

古时的儒学“文人”在精通吟诗作对词曲歌赋的同时往往兼具官员的职责，是政治家。这样多重的身份决定了水墨画家不是西方的专职艺术家，导致水墨画中的包含着更多的文化思想美而非纯粹的艺术表现美。水墨艺术的发展中，出于对画面韵味和文化思想的追求和画面表现力的强化，水墨画面上开始题写诗词，更是有了书画不分家的说法。元代以后的水墨作品中，画面题诗作词的做法多起来，水墨画中的文化价值发展到了顶峰，诗、书、印成为画面的必然组成部分，儒家文化使水墨画的文化内涵更加丰满。

图2.2.1 文人画

2.3 佛家文化对水墨艺术的影响

佛家博爱包容的思想理念影响着中国画笔墨语言的形成^[5]。佛家哲学及其思辨方式影响下中国水墨绘画形成了写意的风格并摆脱了追求形似的描写风格束缚，在这种绘画风格的发展中形成了禅画（图2.3.1）。

禅画是中国禅宗的一大特色，是修禅者用笔墨表达禅道的绘画，禅画打开了唐宋中国绘画的新纪元。

佛家有着独特的文化体系，传入中国在经过长久的文化融合后更是和传统文学哲学相互影响。受佛家禅学文化的影响，水墨绘画风格开始产生变化，以清净空虚、韵味悠长的水墨意境最常见，画中蕴藏着中国知识阶层对自由的追求对束缚和压抑的排斥，对精神文化建设的向往。

禅画兴起于五代，盛行于宋元，后至明清皆有流传。其题材选择从人物传记到山水风物，有高僧、大师、圣人的生平事迹、悟道或参禅的场景，自然界中的山河大地、花果鸟兽，均假借物相，以寓意禅机。更有佛陀菩萨罗汉像，其中的形象多以展示神通佛法，变化多端。

图2.3.1 禅画

2.4 道家文化对水墨艺术的影响

道家超脱的思想境界影响着中国画的意境韵味^[5]。水墨画色彩的哲学基础——“素”和“玄”。

“素”和“玄”是颜色，道家文化中两色分指黑白，“素”是白色亦指没有经过染色的生帛，既是无色也是本色；“玄”为黑色也是模糊难言奥妙深邃的颜色，两者为水墨体系建立了根本的颜色的理据。从科学角度讲，白是反射全部光线不被任何颜色沾染的结果，黑是是物体完全吸收光线的结果也是所有颜色混合的结果；从绘画角度看，白和黑互相对立又相互依存，白衬托黑而黑又突出白。

水墨画审美精神的取向---“道法自然”的自然美。“道法自然”是老庄哲学思想的核心内容之一。道家追求自然之美，反对雕饰造作，求“真”，即事物本色无需修饰。

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