摘 要

随着大数据时代的到来，人们获取信息的方式发生改变，与过去单纯利用互联网进行信息交流相比，当下大数据的运用已渗透到人们生产、生活的各个方面，人们的认知能力和行为模式被无形改造。与此同时，人们也愈加依赖大数据技术，数据化的生存模式成为当下社会的主流，对数据的依赖成为惯性。

本文对受数据科技影响下的行为进行调研，文字概念梳理以及视觉化分析，详尽的介绍“数据人”主题插画的创作来源及设计思路等。以数据生活中的具体场景为题材，通过插画的形象设计，来描绘数据时代下科技与人之间的相互关系。引发人们对数据时代下被控制行为的一致性和单调性现象的深度思考与关注。

关键词：插画设计；数据技术；平面设计；视觉化

Ⅰ

Abstract

With the trend of big data, the way people access information has changed. Compared with the past, which simply using the Internet for information exchange, the utilization of big data has penetrated into all aspects of people’s production and life. People's cognitive ability and behavior have been invisibly modified. At the same time, people are more increasingly relying on big data technology. The human behavior manipulated by data has become the mainstream of the current society, which means human’s dependence on data has become inertia.

In order to introduces in detail the creative sources and design ideas of the “data people” theme illustrations, this paper will investigates the behaviors under the influence of big data and show readers textual concepts and visual analysis. Based on the specific scenes in our data life, the illustration design is used to describe the relationship between technology and people who live in big data era. Author want to cause people to think deeply and pay attention to the consistency and monotony of controlled behavior in the big data era.

Key words: illustration design; data technology; graphic design; visualization

Ⅱ

目 录

摘 要 Ⅰ

Abstract Ⅱ

第1章 绪论

1.1课题研究背景 1

1.2课题研究现状 1

1.3课题研究的目的与意义 3

1.3.1研究目的 3

1.3.2研究意义 3

第2章“数字控制下的行为”插画设计创意与构思

2.1“数字控制下的行为”插画设计的前期调研 4

2.1.1创作缘由与主题来源 4

2.1.2设计调研 4

2.2设计概念 5

2.3 设计构思 5

2.3.1呈现方式 5

2.3.2设计风格的确定 5

2.3.3绘画工具的选用 5

第3章“数字控制下的行为”插画设计创意实践

3.1设计流程 7

3.2 设计步骤 7

3.3设计概念的视觉化呈现 9

第4章 结语

4.1设计总结 15

4.2实践与研究中存在的问题与设想 15

参考文献

致谢

第1章 绪论

1.1课题研究背景

（1）数据技术的发展对人们生活产生巨大影响

近年来，“大数据”的应用对人类行为产生重大影响。一方面，各种互联网商家通过数据的收集及分析，对用户进行针对性研究，从而向他们推荐偏爱的广告以及服务。可以说大数据的影响无处不在，如：网易云音乐的猜你喜欢，淘宝首页的推荐……无形之中，人们在互联网上留下的生活痕迹被收集，被量化为商家数据库中的一个小分子。

另一方面，因数据科技的方便性，人们也愈加依赖互联网。当动动手指头就能接触一个庞大的信息世界时，习惯性的依靠手机这个“外部大脑”成为当下流行的思维方式。数据技术对人们行为的影响也成为一个不容忽视的社会问题。

（2）插画是视觉传达的重要方式

在“读图时代”的文化背景下，随着人们审美水平的提高，插画艺术的直观表达以及艺术性愈加受欢迎，商业包装、宣传海报甚至广告，越来越多开始采用插画艺术形式。智能手机的普及，使插画的呈现变得简单，传阅度也随之大大提高。在国内外，人们也越来越认可插画带来的教育意义。用插画的隐喻、夸张的手法，来表达社会问题，有助于引起人们的关注和促进问题解决。

1.2课题研究现状

插图是反映当代时代价值与潮流文化的一种艺术形式。插图在视觉信息传达上具有“直观”“通俗”的特点，在现代设计中被融入于各个领域，在社会众多媒体中得到广泛应用，与现代设计各领域形成系统化的契合。^[1][1]

（1）国外研究现状

当下，国外的插画设计行业发展相当成熟，许多独立插画设计师不仅为图书进行插画设计，也同时为品牌广告、商品包装、潮流玩具等进行多种内容的插画设计。表达形式多样，主题广泛。有许多插画师选择绘制与社会问题相关的插画，呼吁人们关注。如加拿大

插画家Anita Kunz的插画作品，通过精辟的视觉语言，描绘与人们息息相关，却易忽视的社会问题，发人深思。

图1.1 Anita Kunz作品

（2）国内研究现状

随网络平台的兴起，国内的插画师的作品也得到广泛的传播，在站酷网、新浪微博等平台上，出现了许多优秀的插画师，他们的作品结合时代，融入东方元素，注重自身的表达。如插画师李旻，她为《中国日报》绘制的系列插画，用温暖细腻的颜色、具有中国传统特色的画面符号去描绘了当下社会生活的点滴。

图1.2 插画师李旻作品

1.3课题研究的目的与意义

1.3.1研究目的

本课题设计的基本内容围绕“数字控制下的行为”，即大数据时代下信息对人的影响现象进行视觉研究。从社会现象进行概念提取与视觉分析，结合研究数字时代下存在的人文问题，创造性的将其以插画形式运用于设计实践中。探索该问题对应的插画形象与风格，以生动雄辩的视觉语言展现数据对人的影响，以引起人们的关注。

1.3.2研究意义

该课题《“数字控制下的行为”插画设计研究》涉及传统艺术形式在当代背景下的表达方式，本课题设计，旨在用插画表现大数据时代背景下人们的行为，引发人们甚至是社会的关注，深度思考大数据给人们带来的局限和束缚，有一定的现实意义和学术价值。

第2章“数字控制下的行为”插画设计创意与构思

2.1“数字控制下的行为”插画设计的前期调研

2.1.1创作缘由与主题来源

本课题创作灵感来源于《黑镜》系列电视剧，该剧背景设定为架空世界或未来世界，用讽刺的故事语言展现现代社会发展，尤其是技术使用的副作用，引人思考人与科技的关系。“黑镜”究竟是什么？所谓“黑镜”，在该剧中代指大大小小的屏幕，不断虚拟化的生存方式。使用互联网成为一种习惯后，人们的思维状态与网速直接相关——网速一慢，人也一并变得迟钝。

从《黑镜》电视剧得到启发，加之生活中因大数据推荐，被迫获取不必要信息的经历，促使笔者借此次设计实践的机会，绘制数据与人关系的主题插画，展现自我的观点。将这些问题直观的展现给观者，呼吁人们重视并理性运用数据科技。

图2.1 《黑镜》主题海报

2.1.2设计调研

在前期调研阶段，采取资料收集，访问大众，深度思考等方式，探析数据对大众生活的具体影响方面。观阅学者伊莱·帕里泽在TED上的演讲——《当心网上“过滤气泡”》，了解当下的信息获取模式为“相关性”信息的获取，即对每一个用户进行个性化定制，根

据过往的搜索记录，向其推荐与之相关的信息。

由此观察具体的生活细节，数据已经对人们的衣食住行各个方面产生影响。如在交友方面，互联网上推荐关注的对象具有一定共性，喜好内容具有一致性，这将导致线上的交往对象逐渐同质化；出行方面，几乎达到无论在何处，只要有手机数据，就不会迷路的情形，于此同时人们也越来越习惯依赖手机进行路线思考。通过大量收集研究这些影响，在该课题中将数据控制下生活的人称为“数据人”。进行数据收集后，归纳出典型现象，以此作为插画创作的素材。

2.2设计概念

“数字控制下的行为”插画设计从研究数据科技出发，对人的行为进行表现。通过对不同场景的描绘，体现数据科技对生活各方面的影响。本次插画设计内容包括六副作品：《圈子社交》、《数据运动》、《数据导航》、《虚拟养成》、《外卖即达》、《音乐偏好》，描绘了六个受科技影响的生活细小方面。其中看似主动的行为，实则是在数据科技影响下的被动选择。行为产生的因与果之间形成反差，形成画面趣味的点，引起观者对当下科技与人之间关系的反思。

2.3 设计构思

2.3.1呈现方式

在本课题中，插画设计均采用单幅图像叙事的形式，即各个主题只用一张作品来进行内容呈现。这要求观者能够仅通过一副画面就能够联想到创作者所表达的含义，这同时也要求创作者对描绘主题有深入的理解，并能够精准的找出最直观准确的画面语言来进行诠释。

2.3.2设计风格的确定

本课题插画设计以表现生活为主，在表现风格的选择上，选择了具有“轻松”“趣味”特征的平面化的卡通造型风格，运用直观的图像表达，传达给观者完整的讯息。画

面中的人物造型、色彩易于观者接受。相比于用沉重的绘画去描绘问题，用轻松的线条与形态去表达深刻的问题，给观者带来视觉趣味感的同时引起思考。

2.3.3绘画工具的选用

随着科技的进步，绘画工具也不再局限。本次课题研究选用IPAD进行创作，使用手绘结合Procreate软件进行绘制。IPAD作为绘画工具相较于电脑与手绘板的组合更加便利，随时随地可以进行创作，但其也有一定局限性，如内存的局限无法进行大型画面的创作。

笔者在Procreate软件中，研究其画笔参数设置，以打造画面的肌理感。数码插画少了手绘过程中自然产生的质感，但可以通过材质的叠加、颜色的重合、改变图层的重叠模式等方式来丰富画面。

第3章“数字控制下的行为”插画设计创意实践

3.1设计流程

（1）在收集了大量实例的基础上，进行视觉化表达成为进一步的设计需求。如何运用具体形象去表达“受数据影响下的行为”为待解决的问题。

（2）围绕“大数据”“塑造”“衣食住行”等关键词，通过思维发散探索多种创意可能，随机组合关键词，进行视觉联想，力求突破思维框架的束缚。

（3）进行视觉化形象草图绘制工作，将文字关键词转化为视觉图形，在这一步提出大量初步方案，再从其中选择最好的方案进行深入创作。

（4）明确概念，确定绘制风格，在构图、色彩、符号上探寻最雄辩的视觉语言去绘制，能够直观的被观者接受所要表达的内涵。

（5）采用电脑绘制，运用Procreate软件进行深入刻画，结合笔者自身绘画经验，表现以平面风格为主，加以肌理效果，通过改变图层与图层之间颜色的重叠模式，使画面色彩层次丰富。

3.2 设计步骤

（1）思维发散

对文字概念进行思维发散，以作品《圈子社交》为例。为体现“互联网上推荐关注的对象具有一定共性，这将导致线上的交往对象逐渐同质化”这一概念，取“圈子”与“大数据”二词进行思维发散。

在结果词汇中选取合适的词进行匹配，并进行视觉联想。在此选择了“同质化”“交流”“重复”三个词进行组合， 圈子中的交往对象同喜好，在插画语言中可通过重复绘制相同外表的人若使其表现出“同质化”的含义。在线上交流是屏幕与屏幕之间的交流，而线下交流存在多种方式，丰富多样。以此为基础设计草图（见图3.2）

图3.1 《圈子社交》思维导图 笔者绘制

（2）草图绘制

在草图具体绘制过程中，需要将主题含义表达清晰。在《圈子社交》创作过程中，“同质化的社交对象”这一概念的呈现方式经过多次修改。从构图、主体形象的选择上进行调整，修改前的设计稿（见图3.2）主体选用一位玩手机的女性，用手电筒结合手机的方式表示手机中交往对象，手机里的交往对象动态一致。通过修改主体改为一名用坐在平板电脑上正在网上交流的人，更加明确沉浸于互联网世界这一概念，社交对象也由相同动作改为同样造型的人，强调了社交对象的“同质化”现象。

在对一个概念进行视觉化表达过程中，需要创作者不断调整，从构图视角、角色、场景的象征性等多方面进行提炼，才能够用最准确的视觉语言对概念进行概括。

图3.2 《圈子社交》草图

图3.3 《圈子社交》草图修改后

图3.4 《数据运动》草图修改过程

（3）画面色彩拟定

在本次创作中色彩也是营造氛围的关键，整体选用丰富的灰色调，局部使用高饱和的色彩。通过色彩的对比给观者带来视觉冲击感。

在具体的画面中，每一幅画有自己的主色调，围绕主色调运用色彩对比与调和的规律进行设计。在《圈子社交》这幅作品中（见图3.5），选用绿色为主色调，平板电脑屏幕内部同质化的内容选用饱和度极低的灰色，外部选用高饱和的颜色与之形成对比,来表达现实世界社交的丰富与大数据下单一的圈子社交。

图3.5 《圈子社交》色彩草图 图3.6 《虚拟养成》色彩草图

3.3设计概念的视觉化呈现

本课题围绕“数字控制下的行为”这一主题进行系列插画设计，以生活中具体被影响的实例为设计素材，运用夸张或象征的手法分别设计了六副插画作品：《圈子社交》、《数据运动》、《数据导航》、《虚拟养成》、《外卖即达》、《音乐偏好》。

（1）《圈子社交》

根据调研，社交平台根据用户历史交往对象，向他们推荐的关注对象具有一定相关性，喜好内容相对一致。因用户无法自主控制接收到的推荐信息，这导致了在互联网上的交往对象趋于单一。反观线下生活，人们每一天与不同的人相遇，一个主动的招呼、一个礼貌的微笑可以与之建立联系。

为表达这个主题，笔者将虚拟世界中同质化的人与屏幕外五彩斑斓充满变化的人进行对比。俯视的视角绘制沉浸于数字世界的人，重复显得呆滞麻木，正视视角绘制生活中的人，动态充满变化感。动静之间，表达了沉溺虚拟世界却忽视了现实世界中的丰富多彩的情景。选用屏幕作为画面符号，屏幕是勾连世界与观看个体的重要媒介，信息在屏幕与屏幕之间游动，对大众的获取信息的方式产生了重大影响。

图3.7 《圈子社交》 笔者绘制

（2）《数据运动》

随着物联网的普及，运动状态也成为量化生活的重要一环，当下运动App盛行，大众每一天的运动状态都以数据的形式呈现。在各社交平台，好友之间的每日步数进行排名，在数据排名下,我们的日常运动仿佛成为一场无形的赛跑。图3.8以此为内容进行视觉化表现。

运用夸张的视觉表现手法，将画面的主体设定为一只将手机绑在背上的松鼠，在笼中的跑轮上运动，参与运动计数排名。背景绘制了同样使用手机、运动手表计数，参与数据运动的人类，在跑道上赛跑。采用动物与人共同参与同一场比赛的形式，参与者无法知道真正的对手是谁，表达数据背后存在着无法估计的真假，以幽默的方式带给观者直观的感受。

图3.8 《数据运动》 笔者绘制

（3）《数据导航》

数据导航的发展使地理的界限逐渐模糊，无论在何处，只要可导航之处，行程就不会失去方向。方便的同时，也带来一些弊端，当人们依赖导航，而非自己独立思考路线时，偶尔会出现导航未及时更新、绕路等令人尴尬的情形。梳理归纳这类情况，用夸张的插画语言去呈现过于依赖数据导航的行为。

最终采用“在家中仍需依赖数据导航”这一概念。如图3.9所示，笔者绘制了身在自己家中却还拿着手机探路的主体人物，场景设定于主体人物的“家”中，绘制了客厅、书房、卫生间，此类本应熟悉的家中场景。主角因过于依赖导航，而不去自主识记路线，导致出现了如此尴尬的情景。

平面的数字地图穿插于立体的家之中，主体人物的形象参照了生活中运用手机导航的人，以更加贴进日常生活。用轻松的画面风格去表达当下过于依赖手机导航的现象，而在这背后是科技对人们出行方式的影响。笔者尝试通过这样的画面语言，引起人们对科技多面性的思考。

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