摘 要

自从电影开始商业放映，电影海报便被市场需要，诞生，发展，其历史已经超过百年。电影海报要求艺术价值和商业价值相结合，将影片的卖点用艺术的手段传达给受众；为了更好的适应市场要求，电影海报必须充分吸收每个时代最新产生的设计理念，结合具体的宣传场合进行设计。电影史上涌现了各种尺寸，不同用途，设计风格各异的电影海报，极富研究价值。我的论文将结合上述观点，根据不同的时代背景对电影海报的主角人物形象设计要素进行研究。

关键词：电影海报；角色；设计

Abstract

When a commercial movie has been released，bundled movie posters are required by the maket either.This marketing method has been existed for over hundred years.And the movie poster，which in need of the combination of both commercial value and artistic value,using the art means to comunicate the movie with the audience；For better accommodate marketing needs，the movie poster must absorb the latest design theory and the broadcast methods.According to the history of movie,there are many kinds of different styled posters,they are the practical examples for study.In this paper,I will according to different historical background and try to tracing the clues I mentiond all above , explain the typical characters design elements those are actived in movies.

Key Words：movie poster；character；design

目录

摘 要 I

Abstract II

第1章 绪论 1

1.1 研究目的 1

1.2 研究意义 1

1.3拟采用的技术方案及措施 1

第2章 电影海报的发展 2

2.1 电影海报的主要版式 2

2.2电影海报的类别 2

2.3电影海报的时代变革 3

第3章 电影海报主角形象要素研究 5

3.1 电影海报主角视觉风格分类和成因 5

3.2 海报中主角视觉氛围与联想叙事的营造 5

3.3 电影海报人物设计构图位置分析研究 6

第4章 经典电影海报再制 8

4.1 设计思路 8

4.2 设计过程 8

4.3 成果展示与设计说明 9

第5章 总结 15

参考文献 16

致 谢 17

第1章 绪论

1.1 研究目的

通过对较为典型的电影海报作品历史进行总结和分析其主要人物的风格极其特征。再对其运用的平面设计要素进行对比，观察主角视觉形象在海报中的表现及其运用。

1.2 研究意义

电影海报主要是通过视觉形象和画面形式来向观者传递信息的，早期的电影的海报主要功能是商业用途，现今对海报需求消费最大的也是商业电影，这也是电影海报最基本最重要的功能。和其他商业海报一样，电影海报也是一种视觉表现，在海报中利用色彩、图像、文字等多种视觉要素来共同传达电影的故事类型、主要角色、情感基调等内容，使观者能够通过“视”与“思”来体会电影所传达的精神和内涵，从而使观者从短短的海报上来对于该电影有初步的了解。

本论文注重海报中人物形象设计能否向观者准确的传达电影的内容和形式，即应考虑到该影视图形是否具备吸引力、说服力和影响力。很多电影为了突出主角形象而设计了电影主角形象为主题的宣传海报，而成功的电影海报人物形象设计则需要通过人物风格的打造，精巧的构图，视觉氛围的渲染等要素创造出具有心理联想和诱导效果的图形画面，进而依此来影响观者，与之产生情感上的共鸣。

1.3拟采用的技术方案及措施

论文：

1.选题 2.拟定大纲 3.查找资料 4.起草论文 5.修改至完成论文

毕业设计：

考虑到不同电影类型的海报需要不同的设计方案，需要经过反复的思考锤炼 ，所以根据：1.文字造型2.排版3.色彩4.质感/效果5.插画6.影像7.特殊技法8.印刷 的各个方面的考量方案来决定最终成稿。

第2章 电影海报的发展

2.1 电影海报的主要版式

海报在电影诞生时就被用作主要的宣传手段，但是最初没有固定的尺寸，人们就用其他娱乐行业的通用尺寸来制作电影海报。上世纪的电影海报几乎是由一家叫NSS的公司发行的，NSS全称National Screen Service，NSS有自己的一套编码系统，每一部电影都有自己的唯一编码。自派拉蒙和NSS合作后，环球、哥伦比亚、二十世纪福克斯、华纳兄弟等大厂纷纷和NSS签订协议，至此1939直到1984年NSS几乎垄断了所有海报和宣传资料的发行。

One-sheet是初期海报最常见的尺寸，85年以前几乎都是27*41英寸，后更改为27*40英寸。Three-sheet是one-sheet的3倍大，常被用作贴公告板上。Six-sheet是比较少见的尺寸，是one-sheet的6倍大，尺寸为81*81英寸，three-sheet和six-sheet都在70年代被制片厂停止发行而迄今为止仍有影院还在使用one-sheet作为宣传海报。Twenty-sheet的尺寸是9*20英尺，是one-sheet的24倍那么大，至今也有被少数厂商用来贴在写字楼的外墙上。Insert相对one-sheet来说是较为少见的海报，尺寸为14*36英寸，和one-sheet均为竖式排版，在80年代早期被停止发行。

随着电影工业的发展和宣传活动的需要，制片厂先后引入了 banner, door panel 和 standee三种尺寸的海报版式来提供给影院。这些尺寸都是制片厂委托海报生产公司制作和发行到影院，张贴在影院大厅或者摆放在门口来吸引来往行人的海报。除此之外，还有一些海报，不是用来张贴在影院内外，而是张贴在地区各处的窗户或是公告板上，或者交通工具内，window card, billboard, bus stop 和 subway 就属于此类海报。

2.2电影海报的类别

正式海报之前发行的海报尺寸不一，即现在的说法是先导海报，大部分是one-sheet和twe-sheet。以前并没有现在概念海报和先导海报的说法，有的先导海报与正式海报区别不大，基本保持一致，由宣传发行商来决定。用金发碧眼或者身材丰满的美女做噱头放在先导海报上吊起观众的胃口，可正式进入影院观看却大失所望的例子数不胜数。这种预告海报被叫做Teaser，没有演职人员信息甚至没有片名，在发布正式海报之前隔一段时间发布一张，每一张多公布一点信息，不得不说这是一种十分有效的宣传手段，现在的大片也多用这种饥饿营销来吊足观众的胃口。还有的电影会出主要角色的系列海报，这种海报被叫做Character Advabce，便于收藏受到影迷的欢迎。Final Advance这种海报是预告报和正式海报一致，且带有正式上映的日期的系列海报。

制片厂会根据上映地区或者纯粹为了吸引不同口味的观众而制作两种不同的海报版本，被称为style A和style B（图2.1），通常发行这种海报的多为大制作电影，尺寸为one-sheet或者half-sheet。比如一幅可能会强调科幻元素，一幅则更加注重凸显浪漫元素的设计。