1. 研究目的与意义（文献综述）

一、目的及意义（含国内外的研究现状分析）

目的：

随着新媒体时代的快速发展, 广告的影视化已成为广告产业发展的必然趋势，影视广告作为影视学和广告学的一个交叉学科，就是利用影视的视听语言来达到广告传播的目的。

2. 研究的基本内容与方案

二、研究（设计）的基本内容、目标、拟采用的技术方案及措施

1、研究的基本内容及目标：

表现性蒙太奇是把镜头对列作为基础，通过一组或多组相连镜头在形式及内容上进行相互对照、强烈冲击，产生单个镜头本身所不具有的丰富涵义，使用这种方法来表达某种情绪或思想。其目的在于激发观众的联想，启迪观众的思考。课题针对影视广告中表现性蒙太奇的视觉语言运用研究，包括了以下几个内容。

3. 研究计划与安排

三、进度安排：

1、确定选题、搜集资料: 2018.12-2019.01

2、撰写、提交开题报告、整理资料: 2019.01-2019.03

4. 参考文献（12篇以上）

四、阅读的参考文献不少于15篇（其中近五年外文文献不少于3篇）

1、影视广告编导与制作[m]. 中国传媒大学出版社 , 崔银河, 2007

2、影视美学[m]. 中国广播电视出版社 , 宋家玲, 2007