摘 要

随着互联网时代的高速运转, 视觉艺术承载着广告表现的使命正在不断地被创新和挖掘，影视广告的数量依附着互联网这一传播载体也不断地上升，影视广告是一个融汇影视学、广告学和视觉传达等多个交叉学科，并且利用影视的视听艺术语言来达到广告传播的目的，其研究价值不可小觑。

本论文就亚太广告界大奖和 ONE SHOW 中华创意节广告奖全场大奖影视广告作品《一念》其中的视觉语言技巧进行归纳和总结，同时结合表现性蒙太奇视觉语言的空间与时间架构以及动态的呈现特点, 通过市场调研、大数据分析、文献考察等方法，分析了表现性蒙太奇在现代影视广告中的实践作用, 同时结合当代及未来中国影视广告的实际诉求，理性客观的探讨了影视广告中表现性蒙太奇视觉语言的运用并且推测其可能的未来发展趋势。

关键词：表现性蒙太奇；影视广告；视听语言；影视时空架构；

Abstract

With the high-speed operation of the Internet era, the mission of visual art to carry out advertising performance is constantly being innovated and tapped. The number of film and television advertisements is also increasing due to the Internet. The film and television advertisement is a fusion of film and television, advertising. Learning and visual communication and other interdisciplinary subjects, and using the audiovisual art language of film and television to achieve the purpose of advertising, its research value can not be underestimated.

This paper summarizes and summarizes the visual language skills of the Asia-Pacific Advertising Awards and the ONE SHOW China Creative Festival Advertising Awards, the film and television advertising work " Single Belief ", combined with the spatial and temporal structure of the visual montage visual language and the dynamic presentation. Characteristics, through market research, big data analysis, literature review and other methods, analyzed the practical role of expressive montage in modern film and television advertising, combined with the actual demands of contemporary and future Chinese film and television advertising, rational and objective discussion of the performance in film and television advertising The use of sexual montage visual language and speculation about its possible future developments.

Key Words：Expressive montage，film and television advertisin,audio-visual language，film and television time and space architecture

目 录

第1章 绪论 1

1.1 课题国内外研究现状 1

1.1.1国内研究现状 1

1.1.2国外研究现状 1

1.2课题研究的基本内容和目标 2

1.3课题拟采用的技术方案及措施 3

第2章 影视广告中视觉艺术语言的概述和表现方式 4

2.1影视广告中视觉语言的定义 4

2.2影视广告中视觉语言的特点 4

2.3影视视觉表现三要素 5

2.3.1光影 5

2.3.2色彩 5

2.3.3构图 6

2.4影视视觉表现语言 6

2.4.1镜头语言的传达 6

2.4.2蒙太奇 6

1. 表现性蒙太奇的视觉语言

3.1影视广告表现性蒙太奇概述 8

3.1.1表现性蒙太奇的起源及演变 8

3.1.2表现性蒙太奇的定义 8

3.2影视广告中视觉语言的时间与空间架构 9

3.2.1视觉语言的纵向时间概念 9

3.2.2时间的伸缩性 10

3.2.3视觉语言的横向空间概念 10

3.2.4 空间的无限延伸 10

3.3表现性蒙太奇视觉语言的意境表现 11

3.3.1.影视广告中长镜头与蒙太奇组接 11

3.3.2观众思维模式的方向推理与运用 11

3.4 表现性蒙太奇的创造与视觉传达设计思维 11

3.4.1蒙太奇影响下的正向思维 12

3.4.2 蒙太奇影响下的逆向思维 12

第4章 表现性蒙太奇视觉语言的运用及体现

4.1微电影《偷偷地活着》创作灵感 13

4.2微电影《偷偷地活着》剧本及视频截图 13

4.2.1 剧本 13

4.2.2 视频截图 14

4.2.3 创作总结 17

第5章 结论 18

参考文献 19

致谢 20

第1章 绪论

1.1 课题国内外研究现状

1.1.1 国内研究现状

虽然我国影视广告界的发展竿头直上，但是对比国外优秀影视广告仍然反映出意识领域的差异，国内大量4A级广告公司和执行公司的分立导致想法和执行的思维距离，盲目对国外照搬、抄袭已经成为了常态，一部优秀的影视广告的成型过程显得更加艰难。

但在最近的几年，一些值得称赞的影视广告脱颖而出，一些国外的高级广告竞赛也影响着国内影视广告界的发展，例如本文中提到的亚太广告界大奖和 ONE SHOW 中华创意节广告奖全场大奖影视广告作品《一念》，其反应出国内关于蒙太奇视觉艺术语言的研究正在处于一个上升的阶段，对于视觉艺术语言、产品定位、影视广告的受众审美需求的研究下了不少功夫。

本文中的一些优秀案例和文献不同程度的揭示了影视广告以及影视广告中蒙太奇的创始起源、发展阶段、观点分类和人为认知，对本文的研究把握了正确的方向，提供了有价值的学术参考。