摘 要

十二生肖文化在中国以及有着悠久的历史，起源于古代劳动人民对图腾和动物的崇拜。对于十二生肖而言，人们编织出无数动人的故事和各种民俗文化，并以此探索了人类的命运以及其中的奥秘。生肖是中国传统文化的重要组成部分其一直受到人们的追捧。从远古时代到现在，它已代代相传。但是，随着时代的变迁，传统的十二生肖图形大多表现为特定的动物特征，逐渐不能满足公众的审美观。随着公众的审美视野逐渐变得更加多样化，十二生肖的图形衍生设计具有其自己的丰富多彩的含义。在现代美学的背景下重新设计传统十二生肖的道德是我毕业项目的一个研究主题，对其进行重新定义，并以一种新的美学角度和艺术形式表达了十二生肖中蕴藏的文化。在其重新设计中，不仅注重其外观、形式，还注重其文化内涵，不仅体现了中国传统文化的深厚底蕴，而且达到了精美装饰的效果。对十二生肖进行再设计，使其更接近公众的审美品味，继承传统，面向未来，给与现代十二生肖图形设计多元化的发展空间。

关键词：生肖文化；视觉形象设计；审美；应用

Abstract

The traditional Chinese zodiac culture originated from ancient Chinese totem worship, animal worship and early astronomy. For the Chinese zodiac, people have woven many moving stories and various folk customs, and in this way explored the destiny of mankind and its mysteries. The Chinese zodiac is an important part of Chinese traditional culture and it has always been sought after by people. From ancient times to the present, it has been handed down from generation to generation. However, with the changes of the times, most of the traditional Chinese zodiac figures show specific animal characteristics, which gradually cannot satisfy the public's aesthetics. As the public's aesthetic vision gradually becomes more diverse, the graphic design of the Zodiac has its own colorful meaning. Redesigning the morals of the traditional zodiac signs in the context of modern aesthetics is a research theme of my graduation project, redefining them, and expressing the culture contained in the zodiac signs in a new aesthetic angle and artistic form. In its redesign, it not only focused on the appearance and form, but also its cultural connotation, which not only embodies the profound heritage of traditional Chinese culture, but also achieves the effect of exquisite decoration. This advantage of the Chinese zodiac element not only enriches the graphic elements in the design, but also comes closer to the public's aesthetic taste. While inheriting the traditional national culture, it also endowed with new characteristics of the times and gave the modern zodiac signs graphic design diversified development space.

Key Words：Zodiac culture; visual image design; aesthetic; application

目录

摘 要 I

Abstract II

第1章 绪 论 1

1.1研究的目的与意义 1

1.2 国内研究现状 1

1.3 研究的方法 1

第2章 现代审美语境下十二生肖概念的内涵 3

2.1文化内涵的延展性 3

2.2图形内涵的延展性 3

2.3 视觉内涵的延展性 4

第3章 现代审美语境下十二生肖设计趋势 6

3.1十二生肖图形符号在当代语境中的再现 6

3.2十二生肖传统文化与现代设计风格的融合 6

3.3十二生肖寓意丰富性的再设计 7

第4章 现代审美语境下十二生肖的再设计与实施——毕业设计 8

4.1 生肖动物的造型构建与绘制 8

4.2生肖寓意延伸扩展设计 12

4.3 毕业设计总结 15

第5章 结论与展望 16

参考文献 17

致 谢 18

第1章 绪 论

1.1研究的目的与意义

谈起中国传统文化，很多人都会立马想到十二生肖，作为我国传统文化的一个代表，将其图案不断地进行改造，以更加现代化的视觉形象重新表现十二生肖，将更多人的视线再引回到传统文化上，感受传统文化的深邃，这会使十二生肖在结合现代元素后，愈来愈多的人们能爱上这种文化。将传统文化结合当今时代背景，二者融会贯通，可以使其更好的传播和发扬，这既是我们的责任，也是我们的使命。

通过对十二生肖的再设计，探索生肖文化与现代人们生活之间的联系，从十二生肖文化的内涵和视觉元素中汲取灵感，将传统元素与现代设计理念紧密地联系在一起，并利用创造力和创新性设的计理念来改变其传统，设计出的视觉元素更加符合现代生活，并使现代人更加关注民族文化的重要性。多样化的生肖文化受到越来越多年轻人的喜爱，它的发展空间大和传播的范围广，人们也能从多种渠道以多种方式多个角度更深层次地了解十二生肖文化，在一定程度上还能帮助传统文化更好地传播出去，使我国的传统文化能得到源远流长地传承。[^[1]]

1.2 国内研究现状

我国的生肖文化源远流长，有着大量的史料著作记载以及丰富的生肖图形出现。早在东汉时期王充就在其《论衡·物势篇》中，将中国古老的十二地支用十二种生肖动物来替换，勾勒了生肖文化的萌芽和发展；濮安国在其《中国十二生肖图案》和《中国传统艺术续·生肖纹样》中用图案结合文章的方式生动讲述了我国的生肖图案的诞生和演变历程、和在民间一些精美的生肖图；郑军的《中国历代生肖纹饰艺术》和《十二生肖装饰设计》中，将十二生肖在关于图案方面介绍地更详细和透彻。[^[2]]生肖文化不仅只存在中国，其他国家也有痕迹。郭沫若的《释干支》中就有提到埃及、印度、希腊的十二生肖虽然和中国的生肖动物有所区别，但都来自中国。十二生肖是民间艺术的重要表现形式，但随着社会的变迁，很多形式因为没有探索到合适的发展方式而逐渐在消失。在当今国际多元化的格局中，我们更应该发扬民族文化，创造出适应国际化的新形象。

1.3 研究的方法

（一）文献研究法

本文通过文献研究，综合国内外对生肖文化及设计的相关文献，梳理十二生肖的历史渊源、文化内涵以及视觉表现形式和特点，为后期的设计做好铺垫。

1. 对比归纳法

通过对比归纳，将在互联网及文献所收集的资料进行归纳分析，将生肖文化内涵和呈现特色以及对生肖文化与现代人们生活进行关联分析，提取生肖文化中与现代人们生活相关的视觉元素，

1. 设计实践法

本文将阐述十二生肖在现代审美语境下设计的创作理念以及创作过程，从实际出发，前期通过加入手绘的形式将视觉形象营造的更加生动形象趣味性；后期根据整体设计风格对部分局部及细节进行进一步调整以达到更加统一的效果，再延展到不同产品的视觉形象中，根据不同情境做特色分析和调整设计。

第2章 现代审美语境下十二生肖概念的内涵

2.1文化内涵的延展性

十二生肖作为我国传统的优秀民族文化，无论男女老少基本上都能说上一二，其口诀歌谣更是张口就来。十二生肖之所以能够从古代一点一滴地传承下来，是由于其有着宝贵的文化底蕴，它更成为华夏民族的一个文化象征，因此才能在漫长地岁月中一点点地积累和发展。