摘 要

在新冠疫情持续蔓延的背景下，人们对医疗类话题保持高度关注。然而人们在谈及医患关系的问题时，多以患者视角为前提，很少想象医疗工作者的生存状态。在暴力伤医事件时有发生的今天，人们对疾病认知不准确、对医生的过度要求的现象不再是个例。本文从品牌设计的角度入手，针对大众对医疗工作者生存现状的错误认知这一社会问题，构建“怪奇诊所”品牌。通过对挂号、就诊、收费、药物、住院等几个场景的物料设计应用与表现，搭建完整的非商业应用性质的品牌，为医疗工作者发声，引导参与者思考其中的含义，激起人们对医疗工作者不合理的生存状态的探究兴趣，增进对医疗工作者的理解，减少暴力伤医事件的发生，推动医患关系的改善。

随着社会的发展，人类文明递进的过程中必然会产生一批批富有争议的话题。面对各式各样的社会问题，设计者有必要思考如何以设计思维参与到社会问题的解决中去，品牌的理念提供了指引方向。每一个人都是创造社会场景的一个分子，各自代表着当下社会的某种价值理念、生活态度、文化层次等。社会化的品牌形象设计系统的搭建，是让更多人参与到社会发展乃至变革的有效途径。通过更多以社会问题为核心的非商业化品牌的建立，会为人们关于社会问题的设计与思辨提供更为广阔的空间。

关键词：品牌设计；社会问题；医疗工作者；暴力伤医

Abstract

In the context of the continued spread of the new crown epidemic, people pay close attention to medical topics. However, when people talk about the relationship between doctors and patients, they often take the patient's perspective as the premise, and rarely imagine the survival status of medical workers. Violent injuries to doctors happen from time to time, and people ’s inaccurate knowledge of the disease and the excessive demands on doctors are no longer an example. Starting from the perspective of brand design, this article aims at the social problem of the public's misunderstanding of the current status of medical workers, and builds the brand of "Strange Clinic". Through the design and application of materials in several scenarios such as registration, consultation, charging, medicine, hospitalization, etc., build a complete non-commercial application brand, voice for medical workers, guide participants to think about the meaning, and arouse people ’s Medical workers' interest in exploring the unreasonable survival status of medical workers will increase their understanding of medical workers, reduce the incidence of violent injuries and promote the improvement of doctor-patient relationships.

With the development of society, there will inevitably be a lot of controversial topics in the progress of human civilization. Facing all kinds of social problems, design practitioners need to think about how to participate in the solution of social problems with design thinking. The brand's concept provides guidance for them. Everyone is a member of creating a social scene, and each has a certain value, life attitude, and cultural level that represent the current society. The establishment of a socialized brand image design system is an effective way to allow more people to participate in social development and even change. The establishment of more non-commercial brands with social issues as the core will provide a broader space for people to design and speculate on social issues.

Key Words：brand design；social Issues；medical worker；violent injury

目 录

第1章 绪论 1

1.1 课题研究的背景与现状 1

1.2 课题研究的目的及意义 1

第2章 医疗工作者的生存现状的调研分析 3

2.1 医疗工作者的生存困境 3

2.2 视觉设计视角下的医疗工作者的生存困境 3

第3章 社会化的品牌形象设计系统 5

3.1 社会化的品牌形象设计的定义 5

3.2 社会化的品牌形象设计的构成要素 5

3.3 社会化的品牌形象设计的重要性 5

第4章 以医疗工作者生存现状为例 6

4.1 灵感来源 6

4.2 风格选择 6

第5章 “怪奇诊所”品牌的设计 8

5.1 标志 8

5.2 标准色彩 9

5.3 基础图形 9

5.4 物料应用 9

5.5 应用示意 12

第6章 结论 13

参考文献 14

致 谢 15

第1章 绪论

1.1 课题研究的背景与现状

自古以来，人们提倡医德。孙思邈在《备急千金要方》言“人命至重，有贵千金”。随着经济的逐步发展，在生活水平逐步提高的当下，人们愈发在意自己的生命与健康，医德也随之被广泛提及。许多媒体力求吸睛，将部分“医责之外”的医疗行为冠名为医德，将医生标榜成神。在医德泛名化的背景下，人们想象灵丹妙药的存在，期待药到病除的效果，不接受疾病与死亡，对疾病认知不准确、对医疗工作者过度要求的事件时有发生。自新冠肺炎疫情暴发以来，诸多医疗工作者在抗疫一线尽心尽责，双手皴裂、脸上留下口罩印痕等成为其工作日常。与此同时，医护猝死、受辱、伤医的事件也在短时间高密度的出现。在媒体鼓吹下，医者地位被不断吹捧抬高，人们感谢医疗工作者付出的努力的同时，亦该思考自己是否存在对医疗工作者过度要求和道德绑架的情况。

一方面，国内以医疗工作者为主题进行艺术创作的设计较少，与医疗工作者相关的设计视觉形象上大同小异，少有展现医疗工作者真正的生存现状，为医疗工作者发声的设计并不常见。另一方面，现有设计且多停留在“宣传画”层面，多是以表现其牺牲奉献为内容，直接表达医患矛盾元素，形式上的结合较老旧生硬，与人们生活存在脱离，不能很好的引起人们对于医疗工作者生存现状的关注，同样也难以引发人们对医疗工作者的错误认知的再次思考。

1.2 课题研究的目的及意义