摘 要

插画已是包装设计里一种普遍的艺术表现手法。插画在包装设计中主要应用于纸袋、纸盒、箱体、铁铝罐子等等人们常常使用的包装材料上，随着现代社会经济、科技的飞速发展，人们的审美水平日益提升，市场上的产品包装材料也跟随着时代的步伐，出现了创新式材料、与时俱进的造型样式和五花八门的装饰手法，就在这些基础之上，将产品的自身特点与插画结合，更好的将产品展现出来。

在“一叶蝉声”果茶包装中融入水彩插画的形式，给果茶品牌注入鲜活的生命力。通过研究了解水彩插画的特点，并确定“一叶蝉声”果茶品牌的定位和受众人群，将两者相结合使果茶包装给消费者一种耳目一新的特别感觉，以获得人们的喜爱。本文将从水彩插画在“一叶蝉声”果茶品牌包装设计的应用价值、原则、表现形式等方面进行具体的分析研究，对水彩插画在审美价值的体现、产品信息诠释和对消费者的情感表达等方向，并结合“一叶蝉声”果茶的品牌形象特征，将水彩插画与产品的包装设计完美融合。在最后放上了分析研究后的实践成果展示。

关键词：水彩插画、艺术审美、包装设计

Abstract

Illustration has become a common artistic expression in packaging design. Illustration is mainly used in the packaging design of paper bags, paper boxes, boxes, iron and aluminum cans and other packaging materials that people often use. With the rapid development of modern social economy and science and technology, people's aesthetic level is increasing day by day, the packaging materials for products on the market have also followed the pace of the times, with the emergence of innovative materials, up-to-date modeling styles and various decorative techniques. On the basis of these, the combination of the product's own characteristics and illustrations, better presentation of the product.

In the "yiyechansheng" fruit tea packaging into the form of watercolor illustration, to the fruit tea brand into the fresh vitality. Through the study of the characteristics of watercolor illustration, and determine the positioning of "Yiyeshansheng" fruit tea brand and the audience, the combination of the two to make the fruit tea packaging to consumers a refreshing special feeling, in order to obtain people's love. This paper will analyze and study the application value, principle and expression form of watercolor illustration in the packaging design of "Yiyeshansheng" fruit tea, the watercolor illustration in the aesthetic value of the embodiment, product information interpretation and emotional expression of consumers, and combined with the "Yiyeshansheng" fruit tea brand image characteristics, watercolor illustration and product packaging design perfect integration. At last, the practical results after analysis and research are put on display. 

Keywords：watercolor illustration 、art aesthetic、 packaging design

目 录

第1章 概述 1

1.1 课题研究的目的和意义 1

1.2 课题研究的国内外现状 1

1.2.1 国内研究现状 2

1.2.2 国外研究现状 2

1.3 课题研究方法 .3

第2章 水彩插画在果茶系列包装设计中的价值 4

2.1 视觉信息的诠释 4

2.2 审美价值的体现 4

2.3 情感设计的强调 .5

第3章 水彩插画在果茶系列包装设计中的应用原则 ...5

3.1 合理性原则 ...4

3.2 审美性原则 4

3.3 独特性原则 .20

第4章 水彩插画在果茶系列包装中的表现形式 .6

4.1 抽象性的意境表达 .6

4.2 具象性的情感表达 .9

4.3 装饰性的趣味表达 .10

第5章 水彩插画在果茶系列包装中的实践展示 .12

5.1 图形展示 .13

5.2 色彩设计展示 .13

5.3 包装材料展示 .16

第6章 结语 .20

第7章 参考文献 .20

致谢 .20

1. 绪论

研究目的和意义

本文通过对“一叶蝉声”果茶品牌详实的调查得知，“一叶蝉声”果茶品牌是西部地区的地方企业扶贫项目，和市场上的知名品牌相比起步较晚、知名度不高，结合目前市场上不同品牌果茶的销售情况，分析其在众多果茶品牌中的表现，并且比较其包装设计的效果，通过调查发现目前市场上果茶的质量参差不齐又种类繁多，加上众多品牌的激烈竞争，导致消费者购买果茶时选择困难。

如何帮助消费者在众多果茶品牌中快速找到“一叶蝉声”果茶品牌，达到满足不同消费者的心理需求，促进商品销售，提高商品的附加值及市场竞争力就是本文的主要研究目的。本文通过运用水彩插画的表现形式，赋予“一叶蝉声”品牌果茶包装个性化的设计，满足消费者不同的审美需求，打造果茶品牌形象，解决消费者购买果茶时不知道如何选择的问题，帮助消费者轻松购买到理想的果茶。