论文总字数：12480字

摘 要

“及时行乐”创意海报以系列鸵鸟为原型的漫画形象设计为主视觉内容，“鸵鸟精神”与本选题高度配适且适当保持了趣味性。海报主要从内容上展现对“及时行乐”这种价值观持有不同态度的不同人群的生活状态。从针对受众的时间段上分为三类，即孩童时期、青年时期、成年时期，将三类人群的不同状态——焦虑或者懒散，借鸵鸟形象展现出来，分别由“童年·在人间·我的大学”来命名。

关键词：视觉传达； 海报设计； 价值观

Entertainment in time: Creative posters and cultural peripheral design

Abstract

The creative poster of "just in time" focuses on the visual content of the cartoon image design based on the series of ostriches. The "ostrich spirit" is highly adapted to this topic and keeps the interest appropriately. The poster mainly shows the living conditions of different people with different attitudes towards the values of "just in time". It can be divided into three categories according to the audience's time period, that is, childhood, youth and adulthood. The different states of the three groups, anxiety or laziness, are displayed by the image of ostrich, named after "childhood, in the world and my university". On the one hand, we must be open-minded and active to enjoy ourselves in a timely manner. On the other hand, in terms of crisis awareness, we should emphasize the self-restraint and adjustment ability of the social masses, especially the young people.

Key words: Visual communication; poster design; values

目录

摘要………………………………………………………………………………………………I

ABSTRACT ………………………………………………………………………………II

目录……………………………………………………………………………………………III

1. 绪论

1.1选题来源 ………………………………………………………………………………1

1.2选题意义 ………………………………………………………………………………1

1.3选题历史与现状 ………………………………………………………………………2

第二章 《及时行乐：创意海报与文化周边设计》前期准备

2.1 相关设计调研…………………………………………………………………………4

2.2专题叙述………………………………………………………………………………5

2.3课题展望 ………………………………………………………………………………5

第三章 《及时行乐：创意海报与文化周边设计》设计报告

3.1及时行乐：创意海报与文化周边设计构思……………………………………………6

3.2创意海报与文化周边设计阐述 ………………………………………………7

3.3后期制作及展示设计…………………………………………………………………8

结语 …………………………………………………………………………………………9

参考文献………………………………………………………………………………………10

致谢 …………………………………………………………………………………………12

1. 绪论

1.1选题来源

“及时行乐”这个词由来已久，出自《西门行》“当及时行乐”。随着互联网时代发展，这个词越来越频繁的出现在人们的视野中，通过调研一些社交平台，“及时行乐”甚至已经成为部分年轻人的人生信条，不难发现“及时行乐”已经逐步成为了新型的主流价值观。同时，纵观我们的生活环境，越来越多的区域都被这种价值观所包围。例如消费环境，如（图1.1.1），诸多商家推出了所谓的“轻奢”、“小资”概念，再譬如当下热词“买它！买它”，以及消费软件推出的“花呗”等功能，均是迎合了追求所谓“及时行乐”的想法。人们对于及时行乐解读逐渐偏向了“追求幸福感”的方向。

（图1.1.1）

及时行乐这个词天然会给人带来一种愉悦感，因为它是顺应人性的一个概念词汇，当我们在追求及时行乐时，获得的愉悦 感是来自于我们将时间付诸于我们感兴趣的内容上。年轻人是其中最愿意与有条件将个人的时间付诸于兴趣之上的人群，于是我们可以看见越来越多的小众文化开始流行，形成了一个个文化圈。跑酷、滑板、hi-pop爱好者形成了独有的“酷盖”（酷盖一词源于cool guy，泛指非常酷的人）文化，汉服圈、日本女子高中生制服jk圈、动漫圈等等，越来越多的小众冷门圈层逐渐活跃起来，这都是由于年轻人追逐自己兴趣的结果。

（图1.1.2）

然而在经过市场调研之后，我发现年轻人热爱的文化圈活跃起来的现象其本质是凸显了其余年龄层的人没有足够的时间和心理热情去追求自己的爱好。首先，是这个组成这个社会的绝大多数人——上班族。上班族是维持社会运作，经济正常运行的社会重要组成部分，但是正是因为巨大的社会压力和家庭压力，焦虑和痛苦使得这类人群获得了“社畜”这样的称呼，这类人群已经逐渐丧失了抓住时间享受乐趣的热情和能力（图1.1.2）。其次，与之相反的青少年人群，普世逻辑中最应该及时行乐、无忧无虑的青少年们同样也困于超出自身应该承受的更多的学业压力，他们被打上全面发展、品学兼优的各种标签，同时还需要拥有各种才艺，才不会输在人生的所谓“起跑线”上，于是越来越多的孩子们也不得时间没有热情去学习和追求自己的喜好。

在市场调研期间我发现人们对于“及时行乐”这样的价值观抱有不同的态度和想法，但总体内心还是对于抓住时间去完成自己热爱的感兴趣的事情依旧抱有希望，那么我希望通过本课题的研究与设计将当代人遇到的问题，或焦虑或懒散的问题呈现出来，并通过趣味的方式反馈给受众，让他们对于自己当下的生活现状有一个小小的判断和改变，在不影响生活的范围内，找回热情去追逐热爱的事物，当然另一方面也是希望耽于享乐的青年人可以有所反思，居安思危。

（图1.1.3）

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